文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 江濡山
中国影视产业如可加力拓展海外市场、国际市场空间到底有多大呢？首先，要精心研究国际范围热卖的影视产品的特征，然后扬长避短地定位中国新一代影视人出品的国际市场定位特征。其次，要有层次清晰、目标明确的影视产品消费目标定位。
走出国门的“甄嬛传”在国外市场遇冷中国“影视产业”一旦注入两种思维，就具有不可想象的爆发力：一是“后现代工业化思维”---直接创新了影视剧产品生产制作的技术形态及加工流程；二是“全球化市场思维”---直接冲破了国界的民族的束缚，拓宽了文化产品的消费市场。
事实上，从近两年来中国影视产业发展演进的态势来看，这两种思维细胞已经慢慢注入到中国影视行业精英们的脑海里，只是由于中国特殊的“有形无形”的障碍因素，影视产业的工业化、全球化步伐，腿力强健却“步履蹒跚”，让很多文化人及其资本代言人总有“憋尿”的感觉。仅2014年中国影视剧就出口一万多集，2015年会有更骄人的业绩。
当下中国影视界更值得关注的三个特点：一是民营资本主导的影视出口边缘化了国有影视出品及传播机构；二是新一代影视人正在一茬茬崛起；三是传统的影视大佬们的人脉及利益圈子被无情打破。
那么中国影视产业如可加力拓展海外市场、国际市场空间到底有多大呢？有以下六个问题，值得业内人士关注和思考。
1、精心研究国际范围热卖的影视产品的特征，然后扬长避短地定位中国新一代影视人出品的国际市场定位特征。到底哪些影视产品既能热销国际，又能满足国际市场的胃口。这主要从影视作品的“国际化水准和中国特色元素”两方面进行演绎。
2、要有层次清晰、目标明确的影视产品消费目标定位。随着中国国际影响力的不断增强，以及中国对国际影视产品市场游戏规则的不断熟络，有两方面的目标消费群体“不可估量”：一是全球华裔人口规模不断积多且流动性的增强；二是关注和关心中国文化的国际观众越来越多。这两类消费群体的共同点，就是国际市场的卖点。
3、中国影视产业要加速与海内外资本市场对接，融资的规模和速度要加力。进入21世纪后，文化产品的消费，进入中国及全球消费市场快速增长期，只有加速加力与资本市场对接，才能迅速强大起来，否则，中国影视产业对于国际市场很难产生辐射力。目前，中国形形色色的影视制作公司确实不少，但具有资本推动特征的大产业化运作思维的公司还很少。今后几年，中国的影视产业是否具有真正的全球化视野及思维，主要看是否在演艺及制作加工、资本运作和营销三个方面与海外市场实现直接融合。
4、创新影视产品全球化传播的方式及渠道。一方面可以信守基于产权保护的传统形态的全球播放权出卖惯例，另一方面应加速拓展基于互联网的新媒体传播渠道及方式，还可以申请国家产业政策及产业基金支持，构建面向全球的影视产品拍卖市场，并付之以新型管控运营机制。
5、加速训练培养面向未来的影视人才。中国影视领域最不缺的人才是“演戏的”，而当下及今后最缺的两类人才：一是急缺新型的影视作品复合式策划人--基于策划思维的编剧团队。中国编剧行当在很大程度上还是“个体户”思维---好剧本寄托在为数不多的一些名家之手，缺乏产业资本直接进入的创作团队机制。二是场景创意及制作人才。要认识到，互联网越发达、科技进步速度越快，个体的演员越不值钱，这是大趋势。总之，只要人才不短板，市场空间就会“海量无限”。
6、价值观创新。影视产品不可替代的核心灵魂和竞争力，就是“价值观”。可喜的是，近几年来，日趋开放的中国和日益活跃的市场，使新一代中国影视人在导、演、编方面、在创意及科技制作方面，与好莱坞水准的差距大大缩小，但是在文化创意及价值观方面，还相当弱。
虽然目前中国的特殊国情对影视作品的核心价值观仍有不少“禁区”，但是，这不成为影视作品缺乏文化创意及价值观创新不足的借口。如果价值观不创新，中国影视作品不可能走出古装戏的阴影，不可能走出“东南亚”的小圈子、也没有资格在全球影视大蛋糕上切一刀。
总体来看，一个国家的影视产业的背后，反应着这个国家文明进步的节奏和程度。我很早就说过：整个地球上任何一个有人烟的地方、任何体制形态和民族种性的国度或地区，其社会演进及文明进步的方向及趋势，是由人类文明进步的自然规律所决定的，不是任何意志和强权所能够阻挡的；全人类到底从哪里来，谁也说不清，也没有说清楚的必要，但是该往哪里去就必然会走向那里。
上善若水、激流勇进，再巨大的顽石也无法抵挡人类文明进步的滚滚洪流。只要中国新生代影视人顺势而为、创意而策略地演艺表达出符合人性的、触及人类文明进步的琴弦，相信中国的影视产品会像其他产品一样All over the world。
(本文作者介绍：香港环球经济电讯社首席经济学家、哈佛大学肯尼迪政府学院访问学者、高级研究员，政府及财团大型投资项目顾问，产业项目风险及可行性评估专家。)
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