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钟宁瑶 每日经济新闻
大城市向来被视为市场的消费主力，但麦肯锡公司近日发布的调查报告指出，大城市的消费市场已经接近饱和，消费热潮正从大城市转向小型城镇及农村。
这项调查针对覆盖全国60%人口的30多个城市，麦肯锡针对6000户家庭进行了60分钟的
面对面访谈。
农村和中小型城市受访者表现出更大的消费需求，这种现象在家电产品市场中表现得尤其明显。上述调查显示，农村地区20%的受访者表示将在明年购买一部移动电话，而该数字在一级城市和次级市场(武汉和厦门)仅有10%和15%。同样，小型城镇有12%的受访者表示在明年将购买洗衣机，相比之下在一级城市只有5%。
麦肯锡公司董事林静聪认为，中国目前正在产生世界历史上速度最快、规模最大的新消费阶层。该项调查凸显了中国新兴城市地区的强劲需求，这个新的竞争舞台对于跨国公司和本地公司都非常重要。
在上述报告中，麦肯锡同时指出，尽管中国消费者近期对房、车等大件商品仍有强烈消费意愿，但是对未来财务状况的担心影响了他们的消费模式。
调查显示，城市和农村中超过一半的受访者以及大城市中(上海、北京和广州)78%的受访者认为，拥有房产对保障财务安全至关重要。超过50%的受访者认为，拥有房产是最明智的投资方式之一。同时，43%的受访者同意或强烈同意“我最大的梦想就是买车”这句话。
但是，仅有8.5%的受访者表示在未来12个月内计划购买新房，2.4%的受访者表示计划买车。事实上，仅有37%的受访者对未来自己的经济状况有信心，这使得中国消费者实际的消费相当谨慎。
中国社会保障体系薄弱是引发上述现象的主要原因。由于大多数中国家庭需要自掏腰包支付医疗和退休开支，因此中国的存款率很高。调查结果显示，受访者表示他们的储蓄比例占家庭收入的1/4。而问及存款的原因，50%的受访者表示是用于家庭成员医疗应急之用；43%的受访者表示存款是为了退休后的生活。
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