做强长春夜晚经济应打好文化牌

　　本报日前发起的“商场延时闭店行动”已引起越来越多的人关注。

　　那么，长春发展“夜晚经济”的出路在哪里？24日，东北师范大学商学院市场营销系主任吕康银副教授认为，做强长春的“夜晚经济”应打好文化牌。

　　“夜晚经济”将推动经济发展

　　《东亚经贸新闻》：对于一个城市的综合发展，“夜晚经济”将起到什么作用？

　　吕康银：“夜晚经济”的出现和走向繁荣，是一个国家或一个城市市场经济发展到一定程度的自然产物。同时，一个地区的经济越发达，商业越繁荣，它的“夜晚经济”也就会越绚丽多彩。反过来，“夜晚经济”的发达，也会推动城市经济发展，也反映了这个城市的经济发展程度。

　　供需脱节致“夜晚经济”欠发达

　　《东亚经贸新闻》：既然“夜晚经济”对于一个城市的发展如此重要，那么，长春为什么不能让夜间消费市场繁荣起来？其中的“症结”在哪里？

　　吕康银：从目前来看，长春市的晚间消费市场繁荣程度和活跃程度还远远达不到一个现代化大都市的标准。而单从长春人消费能力和长春市的经济总量来看，是完全具备发展“夜晚经济”的基础的。那么，为什么长春夜间消费市场的情况不尽如人意呢？这主要是由于市场供给和市场需求脱节造成的。

　　在长春，最主要消费的群体是工薪阶层，平时的消费购物时间是在晚上下班后，而这与大多数商场的营业时间发生冲突。久而久之就会影响消费者的消费心理，对夜间消费缺乏信心，而这又会反过来削弱商家开拓晚间市场的热情，形成恶性循环。

　　《东亚经贸新闻》：如何打破这个恶性循环？怎样才能鼓励一部分商场率先进行延时营业的尝试？

　　吕康银：首先是政府应提供必要的平台，主要是指公共设施的供给，包括交通、照明、治安，以及组织公益性的文化娱乐项目等；其次是商家应有长远的眼光，尽管延时营业会带来短时的成本增加与短时的收益不稳，但从长远来看，在营业时间上的竞争即将成为零售业的下一个重要的竞争领域，能够做到率先转变经营观念、积极主动营造市场气氛的商家，将会把握住市场的先机。

　　最后，通过政府和商家的共同努力来重新塑造长春消费者的购买习惯，目前长春市民有潜在的消费需求，但由于消费习惯的原因，尚没有转化成为现实的消费需求，如果能够给予合理地引导和激发，这将是一种不容忽视的消费力量。

　　商家可通过“夜市”体现特色

　　《东亚经贸新闻》：具体来说，商家可以采取哪些营销手段？

　　吕康银：商家在晚间市场的营销手段上，除了延时营业外，还可以通过开辟“夜市”以及“晚间打折区”等差异化竞争的形式来体现各自的特色。

　　同时，也可以依靠长春的文化背景，通过开展经营活动与文化活动相结合的方式来体现城市风情。这种方式不仅适于包括商场等终端销售商，也适合生产厂商和中间拓展商。

　　(东亚记者 寇铁锋)