FB要做的约会价值40亿美元 但赚钱其实并非第一要务

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　　在宣布推出约会功能 4 个月后，Facebook Dating 在哥伦比亚开始上线测试。

　　和目前市场上的约会 APP 不同的是，Facebook Dating 是基于现有的活动（Events）与社群（Community）的功能，为用户创造线下互动的机会，引导用户通过共同参与某项活动的弱社交关系开始逐步了解对方。

　　对于 Facebook Dating 的定位，扎克伯格也曾表示，“严肃”、“认真”是主旋律，其中一个体现是，只有那些情感状态认证为“单身”的人才能使用 Facebook Dating 的功能。

　　数据显示，目前在 Facebook 上有 2 亿的用户将情感状态认证为“单身”，加之有 Tinder 在前，已经基本完成了消费者对于交友付费这一行为的市场教育。所以，这些用户显然会成为 Facebook 的新的营收增长点。

　　参考 Match Group 公布的数据，现阶段 Tinder 拥有 380 万的付费用户，在 2018 年，通过会员服务，Tinder 将获得 8 亿美元的营收。如果 Facebook Dating 也计划走一条和 Tinder 同样的商业化路线，假设以 10% 的付费比例计算，那么这 2 亿的“单身狗”可能会为 Facebook 带来超过 40 亿美元的收入。

　　除了带来新的增量营收外，建立在约会功能上的会员服务似乎也能够让 Facebook 的收入结构进一步多样化，毕竟现阶段 Facebook 的 99% 的营收来自于广告。

　　不过目前来看，Facebook Dating 尚未上线任何付费服务，Facebook Dating 的产品负责人 Nathan Sharp 也表示这一部分功能也不在短期规划当中。

　　事实上，较之于赚钱，Facebook Dating 能够带来的更加即时的效果可能在于让那些抛弃的 Facebook 的年轻人又重新回归。

　　Facebook 能够进入约会市场的前提优势除了用户基数之外，还在于信息：目前几乎所有的约会 App 都会鼓励用户将账号和他们的 Facebook 打通来提供更全面的个人展示。

　　但在后剑桥分析（Cambridge Analytica ）时代，有多少用户有愿意为了 Facebook Dating 功能再去填写更加丰富的个人信息来创建资料方便“匹配”呢？尽管 Facebook 方面保证这些信息不会被用在广告推荐上。所以在谈及变现之前，隐私或许是 Facebook 想要做“相亲”的最大挑战。

　　原标题：Facebook 要做的“约会”价值 40 亿美元，但赚钱其实并非第一要务

　　来源：36氪

责任编辑：张宁