网红概念股全线爆发 谁将是下个领涨股

　　FX168财经　　

　　近段时间以来行情一直不断发酵的网红带货概念股在2020年的首个交易日迎来全面爆发，几乎呈全线涨停，截止收盘，网红带货概念股涨停家数超过30家！该板块的超级龙头星期六（002291）在近14个交易日里的累计涨幅已经超过200%！同时，网红带货概念的另两只人气品种引力传媒（603598）和中广天择（603721）也表现非常靓眼，在近10个交易日的区间涨幅分别超过了120%和75%！从今天的涨幅榜来看，网红带货概念股集体霸屏，A股两市涨停家数共计90家，其中有30多家也就是超过三分之一都是涉及网红带货概念及相关领域的品种。近期随着李佳琦、李子柒、薇娅等超级网红频繁曝光，并获得主流官媒点赞，网红电商带货概念已经越来越被资本市场刮目相看。从上个月中旬以来，网红带货概念由A股市场里起初一个不起眼的小众板块，发展到目前全面霸屏A股的爆款概念和最大的热点风口，仅仅才半个月的时间，说明市场各方对于网红电商带货经济这个概念已经高度认可！而网红带货概念的超级龙头股星期六（002291），其股价走势正是贯穿和见证网红带货概念行情演绎之路径与主线的教科书和标杆！可见，星期六（002291）之于网红带货概念股这个群体，其示范效应不言而喻！谁会是下一个星期六（002291）？市场一直围绕这个主线在不断挖掘。由于星期六（002291）的股价上演持续涨停神话的背后，在相当程度上与李子柒这个“中国第一网红”及其背后的MCN机构微念科技不无关系。根据公开资料，真正参股微念科技的上市公司极少，其中较为典型的是小商品城（600415）。事实上，随着义乌打造“网红直播第一村”，小商品城（600415）在电商网红带货领域已经拥有得天独厚的优势。

　　星期六（002291）14天11涨停股价涨幅超过200%成为网红带货概念超级龙头的原因是“中国第一网红”李子柒和她背后的微念科技

　　根据相关权威媒体的统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，火遍全球的李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒。简单来说，就是全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

　　带货能力与李佳琦不分伯仲的李子柒，虽然说她是一个网红，可是她的热度不亚于一个一线明星，所以说她是明星也不为过，她是通过拍摄美食短视频迅速火遍全网的，是知名的美食博主。而作为网红带货概念超级龙头的星期六（002291），其股价上演持续涨停神话的背后，在相当程度上与李子柒这个“中国第一网红”及其背后的MCN机构微念科技不无关系。

　　星期六（002291）之所以说是网红直播概念股，一方面是因为公司在2019年4月收购杭州遥望网络股份有限公司89.3979%股权。

　　遥望网络成立于2010年，是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业MCN运营机构之一，其运作的首场明星快手直播，就创造了两小时销量破千万的成绩。

　　而且公司也是发力网红直播，遥望网络于近日表示：“公司已经设立了电商直播专项客服小组，并从即日起设立500万用于先行赔付的‘摇篮’基金，如果消费者遇到旗下网红及合作明星在直播过程中推荐的商品出现质量和售后服务问题，遥望网络将承诺在72小时内予以解决并支持消费者先行赔付。”

　　当然，决定星期六（002291）最终能够上位网红带货概念超级龙头的驱动因素，还有更重要的原因，那就是星期六（002291）与“第一网红”李子柒，以及她背后的网红孵化团队——微念科技，扯上了一些关系。

　　2018年8月，李子柒的同名天猫店铺正式开业，上线三天，销售额破千万……种种的这些成就真的离不开她背后的MCN签约机构——杭州微念科技。

　　作为李子柒背后的网红孵化团队，杭州微念科技是一家通过短视频孵化KOL，从文娱延伸到消费的MCN机构，成立于2013年2月28日。公司官网介绍称，微念科技是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL（意见领袖）和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

　　2018年5月8日，微念科技完成8000万元的B轮融资，投资方为辰海资本、芒果传媒旗下基金芒果文创、新浪微博。此前，微念科技还获得过华映资本和琢石资本A轮投资。公司的最近一轮融资是2019年8月，获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资。

　　据相关媒体报道，微念科技的创始人刘同明很早考虑好李子柒的商业化路径，刘同明认为“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌调性，最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

　　当前，微念科技拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL，全网粉丝7500万，月播放量10亿次，在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。

　　按李子柒接受媒体采访的说法，在停更风波后，她签约了微念科技，并且注册成立了一家名为“四川子柒文化传播有限公司”的公司。

　　从天眼查了解到，四川子柒文化传播有限公司于2017年7月20日成立，该公司实控股东是微念科技，持股比例51%；而李佳佳（李子柒本名）持股49%。

　　根据启信宝信息，微念科技从2016到2019年间，注册了100多个关于“李子柒”的商标，商品类别涵盖食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。

　　因此，“中国第一网红”李子柒的成功，离不开其背后的MCN机构微念科技在“网红带货”这一商业模式上的熟念体系化操作。

　　那么，作为网红带货概念超级龙头股的星期六（002291），是如何与“中国第一网红”李子柒和她背后的微念科技扯上关系的呢？

　　从天眼查了解到，微念科技的股东中有一家名为广州琢石成长股权投资企业（有限合伙），持有微念科技5.66%股权。而星期六（002291）的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司，则持有广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）21.53%股权。虽然星期六（002291）未有直接或间接持有微念科技的股权，但是星期六（002291）的大股东深圳市星期六投资控股有限公司透过广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）间接持有微念科技的股权。何况，深圳市星期六投资控股有限公司旗下仅有星期六（002291）这一家上市公司。大股东的资产，对于星期六（002291）而言，未来注入的想象空间毕竟还是存在的。

　　也就是说，星期六（002291）之所以能够一跃成为网红带货概念的超级龙头，股价持续上演涨停神话，除了之前收购的遥望网络，更主要的是底气是来自李子柒和她背后的MCN机构微念科技。

　　小商品城（600415）才是真正与微念科技存在股权关系的上市公司

　　不过，说起来，星期六（002291）与“第一网红”李子柒背后的MCN机构微念科技其实并没有股权穿透上的关系，间接持股微念科技的，是星期六（002291）的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司。而真正与微念科技之间存在股权关系的，是另一家上市公司小商品城（600415）。

　　从天眼查可以了解到，微念科技的第一大股东刘同明、第二大股东北京微梦创科创业投资管理有限公司、第三大股东苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）和第四大股东罗一，依次持有微念科技30.17%、12.26%、10.6%和8.25%的股权。微念科技的第五大股东福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙），持有微念科技8.09%股权。

　　根据微念科技第五大股东福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙）的股权穿透图可以发现，其股东中绝大部分也是有限合伙企业。其中，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）持有福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙）6.04%股权。

　　根据天眼查进一步查实，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）是由上市公司小商品城（600415）绝对控股的有限合伙企业，控股比例高达52.78%！从义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）的股权穿透图可以看到，小商品城旗下的义乌市弘义股权投资基金合伙企业（有限合伙）持有42.41%股权，小商品城（600415）直接持有9.43%股权，加上小商品城（600415）下属另一家公司——义乌惠商紫荆资本管理有限公司持有0.94%股权，小商品城（600415）及其子公司持有义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）的股权比例达52.78%。

　　另外，小商品城（600415）的实际控制人义乌市国有资本运营有限公司还通过义乌市金融控股有限公司和义乌市水务建设集团有限公司，分别持有义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）23.56%和4.71%的股权。

　　也就是说，间接参股微念科技的义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙），事实上是受小商品城（600415）绝对控制的一家有限合伙企业。当然，从公开的股权比例来看，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）也相当于小商品城（600415）的控股子公司。

　　由此可见，小商品城（600415）和微念科技之间的关系，已经非常密切——透过义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）这家持股平台，小商品城（600415）实现间接参股了微念科技。

　　小商品城（600415）参股了两大头部MCN机构：除了李子柒背后的微念科技，小商品城（600415）还参股了国内顶级MCN机构缇苏文化

　　事实上，小商品城（600415）参股了国内当红的两大MCN机构，一家是李子柒背后的微念科技，另一家就是号称国内最大的两个网红孵化公司之一的缇苏文化。

　　小商品城（600415）同样是通过前面提到的公司绝对控股的义乌惠商紫荆股权投资有限公司入股了杭州君溢创业投资合伙企业（有限合伙）（为并列第一大股东），杭州君溢创业投资合伙企业（有限合伙）持有头部MCN机构杭州缇苏文化传播有限公司2.5%股权。

　　缇苏文化成立于2013年，是抖音首批认证MCN机构，也是4个首批入驻小红书的MCN机构之一。

　　缇苏是国内最大的两个网红孵化公司之一，专注于多平台孵化和经营网红自媒体和内容电商。

　　缇苏文化持续挖掘潜力时尚和美妆新人，提供自媒体内容规划，视频创意及制作、内容分发、营销涨粉、广告变现等系统性服务，帮助新人快速成为时尚领域意见领袖。

　　公司旗下的杭州缇苏电子商务有限公司帮助孵化成功的网红实现内容电商，提供高效电商变现的内容指导，美妆，女装等多类目下的品牌定位及店铺定位， 电商运营和供应链服务等。

　　缇苏是微博的多年战略合作伙伴，是抖音，小红书，美拍，秒拍，淘宝直播的合作MCN机构 。缇苏成功孵化了Rika花花、uni颖儿、谢婷婷、魏好涵、白金乔妹、823、小雪梨、石弯弯等60多位时尚意见领袖，粉丝超过5000万人。覆盖时尚、美妆、生活、母婴等多个垂直领域。其中Rika 是微博十大商业价值网红，国内美妆电商销售第一，白金乔妹是微博十大新锐网红，魏好涵是微博十大校园网红。

　　缇苏于2016年4月获得光线传媒、达晨创投共5000万A轮投资，于2017年12月获得上合资本5000万A+轮投资 。

　　经历了近几年的发展，缇苏已经成长为国内极少数能够多平台孵化网红并实现广告和多品类电商规模性盈利的公司。未来，缇苏将继续加强内容自媒体和电商的核心竞争力，持续为优质意见领袖提供快速成长和商业变现机会，传递美好生活理念，引领移动社交时代的消费升级。

　　小商品城（600415）在义乌打造“网红直播第一村”：公司在电商网红带货领域拥有得天独厚的优势。

　　近几年，网红直播迎来井喷式发展，诸多的直播平台相继涌现，各大互联网巨头相继参与到这场直播盛宴中，其中以游戏直播、秀场直播、体育直播最为火爆。而对小商品城（600415）所在的义乌来说，最值得切入的是直播营销。直播营销可以360度展示货物，还能与买家实时交流，表现形式好、交互性强，能带来爆发式的营销效果。

　　小商品城（600415）的商品优势和直播网红的流量优势，在义乌完美结合，开出了美丽的花朵。

　　2019年3月30日，在义乌国际商贸城二区市场内，一个以网红直播为主题的新“市场”诞生了，22个直播间同时开播，18位签约网红各显神通，在淘宝直播平台开启疯狂卖货模式。

　　国际商贸城二区主营五金厨具、小家电、雨具、箱包、钟表等产品，商户开拓内销市场的需求比较迫切。直播中心的开设作为助力市场提档升级的有益尝试，一旦试水成功，将在其他市场区块进行推广。

　　国际商贸城二区直播中心总经理史鹏飞说，经过筛选，有100家商户成为首批“吃螃蟹的人”，这些大多有自主品牌和新奇特产品的商户在直播中心或自家商铺直播卖货，感受网红带货的魅力。对此，二区小家电商会会长骆洪英说：“市场正在寻找新模式，电商直播是一个大趋势，这可能会让义乌小商品市场又一次走在世界的前面。”

　　而作为小商品淘宝直播产业带的重要组成部分，义乌宾王淘宝直播选品中心也于今年5月23日启用。该中心由小商品城（600415）所建，提供包括样品陈列、数据处理、主播选品、电商直播、供应商对接、供应链管理等淘宝直播全流程服务。

　　近年来，随着移动互联网的快速发展，以淘宝、抖音、快手为主要代表的短视频平台迅速蹿红，形成了“短视频+直播”的网络互动新模式，义乌市场商户和电商企业纷纷开展多渠道网红直播试水，为外销转内销拓展新的市场空间。

　　据了解，选品中心目前已对接一区饰品、工艺品等行业协会，与陈明饰品、货郎担等企业达成合作意向，同时吸引5家场外成熟供应商入驻，阿里巴巴淘宝直播平台也将设立“义乌站”。

　　今年4月22日，阿里巴巴1688超级产地日首站在义乌启动，22个产业的上万家义乌厂商在1688平台向全球采购商让利销售，数十万款义乌源头厂货通过淘宝主播进行在线采购，仅3个小时就吸引了271万粉丝，总交易额突破20亿元。

　　这场火爆的活动集合了时下三大最热元素——“网红+直播+电商”。史鹏飞说，面对新机遇，义乌企业和商家要大力植入网红直播模式，一方面栽培本土的网红直播；另一方面大力引进具有流量和转换力的网红大咖，充分营造健康、可持续发展的网红直播电商营商环境。

　　义乌江北下朱村和江浙一带的普通村镇相比，外观最大的差别是宣传语、商铺招牌大多和直播、网红有关，比如：“‘全民直播’时代，义乌江北下朱致力打造中国网红直播第一村！”“直播产品供货”“网红直播拍摄基地”……

　　距义乌国际商贸城2.2公里的江北下朱村坐落于义乌福田街道，周边商业氛围浓厚，具有大型物流市场的地理优势。2016年，移动电商兴起，江北下朱构建起了一个健康可持续发展、覆盖全国的移动电商生态圈，并通过多次举办世界微商大会等活动，提高知名度，扩大影响力。今年，随着社交电商的规范化推进，义乌网红直播电商如星火般涌现。江北下朱村紧抓风口，从微商村向“网红直播村”转变，村内一大批从事移动电商的企业主开始转型升级。

　　“白天开货车，晚上开豪车。”已是江北下朱村“直播网红”工作、生活的真实写照。据不完全统计，在这个原居民只有540多户、1300多人的村庄内，竟然活跃着2000多名网红，集聚视频直播相关从业者5000余人。

　　“亿人梦，龙哥”粉丝221.5W，“冠宇哥”粉丝127.6W……走在江北下朱村，你可能会在某一家店铺偶遇拥有数十万、甚至数百万粉丝的网红主播。在其背后，则有着完善的服务团队、庞大的供货体系、快捷的物流基础，以及配套的仓储、培训等服务。

　　现在直播多集中在美妆、服装、母婴用品等货品上，女性主播占大多数。也有企业正在计划打造义乌特色的主播，如针对库存市场进行直播营销，助推企业消化库存。义乌市臻艺文化传媒有限公司总经理何岩萍说，今年，他们与义乌市库存行业协会合作，开设了占地1600平方米的电商直播基地，涵盖服饰、箱包、饰品、食品、日用百货等多个品类。

　　“江北下朱网红直播电商目前正处于从野蛮生长到规范化、规模化发展的探索之路上。”江北下朱村党支部书记黄正兴说，“这里将会成为‘造梦者’的摇篮，希望更多有志之士来江北下朱造梦！”

　　因此，伴随着义乌打造“网红直播第一村”，小商品城（600415）在电商网红带货领域已经拥有得天独厚的优势。加上公司参股了两家国内顶级的电商MCN头部机构，小商品城（600415）在电商网货带货领域已经炉火纯青。

责任编辑：张恒星 SF142