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来源：睿财经
文 | 萧玮
“互联网+”时代下，我国社会逐渐进入到全新的经济发展形态中，电商直播、直播平台等一直是居高不下的热门话题。数字化时代已经渗透进我们的生活，在形形色色的直播平台中，于2018年7月12日正式在中国香港交易所挂牌交易，成为港交所娱乐直播第一股的映客，是琳琅满目的直播平台中一匹劲头十足的“黑马”。
随着直播平台在大环境中被广泛运用，市场格局及受众群体也逐渐定型。映客以娱乐直播被广泛认知，嗅到庞大的市场空间于2018年已开始对“互动社交”类创新产品的探索为集团转型及持续发展奠定良好基础。
创新产品业绩延续优异表现
上月，映客发布了其2020年年报，据财报显示，截至2020年12月31日，映客整体营收49.5亿元人民币，同比2019年增长了51.4%，并创下历史新高。有如此亮眼的利润受益，有市场环境的加持，更显示出映客在2020年对创新产品的发展成效显著。
根据年报数据显示，2020全年映客创新产品贡献的营收为20.7亿元，占总营收的41.8%。此数据足以证明，在2020年受疫情冲击和资本降温的双重影响下，映客仍然能够实现收入及利润的大幅增长；中泰国际评论称，映客能在2020年收入增长显著，除主产品映客直播APP外，与公司积极推进产品多元化有非常重要的关系。
最近在美国大热的音频社交软件Clubhouse，语音房叠加KOL名人效应加持，其有可能成为音频社交领域的下一个Tiktok；但其实映客早在2019年初已经陆续上线多款语音房产品，布局语音房社交赛道，解决了直播中时间与空间的同步问题，使直播具有无线连接的可能，直播内容更加具有话题性和互动性，在Z世代下更具备可创造性。
同时，映客在用户发展层面的成长也是不可估量的。财报显示，截至2020年12月31日，映客产品应用的月活用户达到3647万，同2019年的2981万相比增长22%，这不得不提映客对自身产品属性的不断加强，大范围增强用户粘性，使产品更具竞争力。
转型后释放更大想象空间
敏锐的市场嗅觉下，早在2018年映客就开始为转型做起了准备，在2019年收购社交软件积目APP时，可看出映客的转型正式开始。
在2020年初，映客开始推动兴趣社交产品积目的商业化发展，陆续上线的VIP会员服务、增值服务等功能，给消费者提供优质服务的同时，多元化服务也逐步跟进，在用户层面取得了较好的成长。根据年报显示，2020年积目全年营收接近亿元，商业化速度也处于领先地位。
映客方面称，除映客直播、积目、对缘等产品外，集团目前也继续筹备多款针对品质婚恋、游戏社交、下沉市场社交等不同场景的创新产品，通过全新的产品体验及社区玩法，覆盖线上线下全娱乐场景，真正解决Z世代社交需求，使用户长期价值和可持续发展的商业模式得到体现。据了解，2021年，积目将举办更多线上线下标杆式活动，加速Z世代青年文化破圈。
而映客的转型，也是可预测范围内的举动。首先传统的秀场直播模式有较强的空间局限性，在用户群体上也很难稳步增长。映客打造出“直播+”的概念也是为了打破逐渐饱和的传统模式，首次将素人、培养+直播的概念应用于移动数据平台。在《铁拳美少女养成记》的培养类直播秀中，映客直播和时光知味共同打造，大胆采用“移动多机位直播切换设备”，及实现多地点、实时在线切换直播，不断增加用户流量、直播平台流量的前提下，使用户通过平台即可多视角体验直播现场，大大增强了观看趣味及感受。
多元化产品在升级
未来的路还有很远
对用户群体精准的把控，并保持健康的商业化发展，一直是映客打造产品矩阵的重要着力点，当然，从映客如今的业务范围可以看出，下沉市场同样也是发力重点。
在线婚恋交友市场的逐渐扩大，足以证明映客对此的市场把控。对缘APP是映客针对现有环境的观察，针对城镇市场范围打造的在线视频相亲软件，经过一年的发展与打磨，2020年底用户规模累计数已超过千万，目前已稳坐视频相亲赛道第一梯队，用户规模领先。同时，在此平台上月均达成相亲百万次，红娘人数超过1.5万名，同比2019年底翻了12倍。红娘群体作为新型热门职业，对缘平台也不断创新，为用户群体创造更大的利益价值，为各圈层的用户提供就业空间，进一步通过时代的便利为人们提供全新的社会价值。
从可持续发展的角度看，映客在互动社交领域的大力投入一定是利大于弊的。众所周知，社交平台如今大势正好，社交软件更是种类繁多，最早一批主打以陌生人模式社交的软件早已抢占大部分市场，在年轻市场中也是一个强劲的选手，所以映客在积目和对缘两款产品上的亮点，还是值得我们关注的。细化这两款APP，可以将其与映客原本的技术优势联系在一起。映客最早专注于秀场直播，通过提升用户体验感做出技术上的突破，将其运用到互动社交上不仅带动了市场发展的可持续性，用户范围也会大大增强。比如积目主打音视频交友、对缘用视频相亲，在“互动社交”的定位里，通过建立多元化产品矩阵的方式，覆盖更多细分人群与垂类市场，在直观的互动中用户沉浸式感受科技的魅力。
对映客来说，随着受众群体要求的日益细化，对平台后期的运营和维护能力也有了更高的要求，用户在平台的体验感受与平台长期投入的维护是一种密不可分的合作关系，映客广泛娱乐生态的逐渐扩张是良好趋势，但想要在更广阔的空间里站稳一席之地，映客将面临的问题也会很多。紧跟AI、5G等国内外新技术的趋势下，如何抓住市场，为用户带来极致的产品体验，让我们拭目以待。
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