东方明珠：首家文化类上市公司憧憬百亿资产未来

　　本报记者 沈娟 发自上海

　　昨日，《第一财经日报》记者从相关渠道了解到，上海东方明珠(资讯 行情 论坛)(集团)股份有限公司(600832.SH，下称“东方明珠”)股权分置改革方案公布后，投资者对东方明珠的关注程度大大提高。摩根士丹利、瑞银华宝等国际投行对东方明珠股份的增持均超过50%。

　　作为中国第一家文化类上市公司，东方明珠经过12年发展，正在借无线数字广播电视技术的机遇焕发新的活力。

　　文化产业亮点纷呈

　　随着包括流媒体、移动电视等无线数字广播电视技术为载体的新媒体出现，被众多国际投行看好的东方明珠在无线数字广播电视产业中的地位也正在逐步显现。

　　不仅如此，东方明珠还正在考虑把旗下的新媒体业务分拆上市。“我们确实考虑过是不是要把公司的新媒体业务分拆上市。到公司的后股权分置时代，我们会充分考虑国内外资本市场的情况，适时实施。”东方明珠方面向《第一财经日报》记者透露说。

　　在新媒体的业务上，东方明珠只是在追随潮流的发展吗？东方明珠总裁钮卫平不赞成这种说法，她强调:“东方明珠不是潮流的跟随者，而是引领者。”

　　“我们在公交车上看到的移动电视，就是公司利用无线数字广播电视技术，以全新的媒体运作模式在中国首先推出的，目前这个移动数字广播电视平台是全球唯一盈利的移动电视平台。”钮卫平对此引以为豪。

　　事实上，记者还了解到，除了移动电视，东方明珠在定位于楼宇的公众传媒和定位在手持终端的无线数字广播这两项业务中的拓展，正在使东方明珠新媒体的平台逐步完善。

　　2005年7月8日，上海东方公众传媒有限公司揭牌成立，目标直指楼宇电视市场；2005年7月14日，东方明珠携手微软、三星、LG、SVA四大国际数字技术巨头，签署数字广播电视国际战略合作框架，并成立上海东方明珠数字广播电视研究发展中心。

　　记者还了解到，上海东方明珠数字广播电视研究发展中心投入的数字多媒体广播(DigitalMultimediaBroadcasting，下称“DMB”)技术的研究与运用是一个全新的新媒体领域。内部人士告诉记者，关于数字多媒体广播项目目前正在技术测试和商业评估的阶段。

　　从技术角度理解，湘财证券的分析师胡爱军认为，与3G手机相比，数字多媒体广播手机具有很大的优势。他说，目前讨论的3G手机理论上无法实现真正意义的实时节目播出，3G手机为点播的传输方式，用户越多越有可能造成网络阻塞；而DMB手机为广播方式，类似于目前的电视收看，成本低廉。

　　“从目前的技术系统来看，广播式的DMB是实现实时手机电视的最佳方式之一。将来最好的业务模式则是DMB与3G的结合。”胡爱军认为。

　　100亿元的未来

　　东方明珠2005年上半年的财报显示，东方明珠利润总额和净利润同比增长幅度分别是34.80%和35.13%。

　　据悉，该公司正在进行一些资源整合的工作，不光清理盈利能力较差的资产，还会把一些跟公司主营业务发展不太相关的公司清理掉。记者了解到，东方明珠还会采取收购和兼并等方式来获得一些稀缺资源。

　　市场分析人士认为，从财报看，东方明珠逐步清理与公司战略不符以及盈利能力较差的资产，效果显著。

　　一个更加清晰的“东方明珠”正呈现在市场面前。记者了解到，东方明珠目前专注于两方面：一是以广播电视等传统媒体和移动电视、有线网络等新媒体为主的传媒业；二是以东方明珠广播电视塔和国际会议中心为主的文化旅游产业。旅游和传媒并重，并不断加强传媒领域的拓展，树立传媒上市公司的形象，正是东方明珠的发展方向。

　　东方明珠未来5年的战略规划是：将以“规则国际化、运作市场化、产业规模化和服务社会化”为方向，构筑公司的产业链。总体发展定位为：抓住数字产业发展机遇，建一流数字传输平台及数字技术运用平台；抓住文化体制改革机遇，壮大文化产业的发展；抓住现代服务业发展和上海世博会的机遇，构建一流的服务平台。

　　“十一五”期间，作为上海文化产业的驰名品牌，东方明珠将力争到2010年总资产规模超过100亿元。