经济下行，双十一成交额却破纪录！阿里京东拼多多打的什么牌|拼多多_新浪财经

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原标题：经济下行，双十一成交额却破纪录！阿里京东拼多多打的什么牌来源：财新TMT

波士顿咨询合伙人郝婧表示，未来双十一头部品牌商的话语权会得到增强，下沉市场成为主战场

天猫、京东等电商双十一成绩单于11月12日零点公布：天猫交易总额为2684亿元，较去年的2135亿元上涨约25.7%，增速放缓1.3个百分点；京东交易总额为2044亿元人民币，较去年的1598亿元上涨约27.9%，增速增加近2个百分点；苏宁全渠道订单量同比增长76%，增速下降近一半；电商新势力拼多多依旧未公布双十一成绩。

一家市场咨询机构调研员告诉财新记者，天猫双十一的交易额略低于机构2800亿元的预期。由于此次双十一计入了新合并的考拉海购、合并了大润发的淘鲜达订单以及银泰的线下增量。

如果剔除上述新增量影响，天猫此次双十一的增幅会更低一些：“拼多多、苏宁和京东加大补贴力度分流用户是天猫增速放缓的主要因素。”该调研员称。

郝婧认为，阿里今年最大的亮点并非交易额而是新增用户数。根据天猫官方数据，今年通过淘宝App、天猫App等参加双十一的用户超过5亿，比去年同期增长1亿：“在目前的用户体量下能增长20%的用户数实属不易，说明阿里在下沉市场的开拓上做了很多工作，这一领域或许会成为电商今后的主战场之一。” 郝婧说。

下沉市场的增量也成为了京东此次双十一的亮点。

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