申万宏源周建华：大片炸裂春节56亿票房

　　1．大年初一北京惊现巴黎蓝，春节档非主流人群为啥走进幽灵场？【申万宏源(5.040, -0.02, -0.40%)传媒春节北京见闻】

　　作者：申万宏源传媒互联网首席  周建华

　　春节有炸裂56亿的电影票房，但作为一个传媒研究猿，我认为对北京而言，2018年春节最应关注的不是大片《唐人街探案2》，不是《红海行动》，也不是《捉妖记2》，而是京城大年初一的“巴黎蓝”。

　　“巴黎蓝”，代表着我们对国家的信心，对投资的信心，代表着我们应该在未来30年，勇敢做多中国，也应勇敢做多中国传媒娱乐业！

　　1．京城露出了巴黎蓝，还有那心旷神怡的天际线！

　　什么叫巴黎蓝？这是我自己给的定义，就是北京冬天告别雾霾，重新拥有了类似巴黎般的蓝天白云。

　　（首都机场T3，蓝天清澈，旭日初升）

　　我是个不折不扣对祖国有绝对自信的爱国者，头一次使用“巴黎蓝”这个有点崇洋媚外色彩的词语，源于心灵的创伤。有一年，我从巴黎回北京，离开巴黎的时候，天空碧蓝碧蓝的，白云朵朵挂在塞纳河上空，真的像小学写作文时的经典描述，“天空就像被洗过一样的蔚蓝”。但飞机一到北京，整个天空阴沉沉的，到处都是灰尘和雾霾。瞬间强烈的时空错位，让我对巴黎的蓝天，记忆格外的深刻；也对北京的雾霾，感到格外的忧伤。

　　这些年，京城被雾霾笼罩，导致我的很多朋友放着京城优质的工作不干、宽敞的豪宅不住，远走他乡，去欧洲、香港、深圳工作，并且不断地劝说我，为了健康，应该离开北京。

　　2017年，经过供给侧改革，经过对华北地区的煤改气、一些重污染小工厂小作坊的关停，这一年的冬天，整个北京的天空在大部分的时间露出了巴黎般的蔚蓝天空。到了夜晚，一轮圆月升空，月朗星稀，格外的美好。清新的空气又重新回到了我们的生活，我们终于可以大口呼吸。天气晴好的日子，北京的空气目测比号称污染最轻的深圳都好。

　　（北京外国语大学体育馆，一轮明月升起）

　　曾经有人在朋友圈说，雾霾让京城一切的美好都黯然失色！我们曾经悲观地感叹，不用10年到20年，北京冬天是不可能恢复蓝天白云的。但如今的北京，竟然只用了一年就已经基本实现。由此，我们不禁对十九大高质量发展战略，对我们国家的执行力充满信心，也对我们在中国投资充满信心。投资界存在各种对国家的疑虑，但我认为，应该坚定做多中国。

　　大年初一，北京的天空一片蔚蓝，空气质量格外的好，一片标准的巴黎蓝景象。但大年初二到初四，有几天北京还是出现了雾霾，直到大年初六、初七才恢复蓝天。北京五环以里已经禁放烟花炮竹，但华北其他地区可能没有禁放。不知道北京的春节档雾霾与华北燃放烟花有没有关系。但总体而言，2017冬天的北京，空气质量已经显著改善。至少，这一年我没有戴口罩。

　　另外，春节北京的大街格外空旷，车开得贼快。每当遇到红灯，在路口停留的时候，没有了原来鳞次栉比的广告牌，远眺北京的蓝天，还有格外清晰明了的天际线，忽然觉得前段时间，充满争议的露出天际线行动其实也换来了另外一种美，换来了另一种格局，外露了京城强大的王者气场。

（露出天际线，令人心旷神怡）

　　2．多题材多口味，大片炸裂春节56亿票房

　　尽管说春节大片不是最重要，但春节不看一两部电影大片，好像都OUT了。说来惭愧，我每周都盯着猫眼的实时票房、观影人次、上座率、票价、口碑评分等数据，但真正有时间走进电影院的机会并不多。由于平时忙得团团转，跟大多数中国观众一样，平均一年也就一两次观影。做法跟大家也差不多，选择口碑最好的片子去看。

　　春节前，很多朋友在征询我，春节有什么好看的电影。我当时首先给大家推荐的是《唐人街探案2》和《捉妖记2》，原因是从传媒业内的角度，预计这两个内容质量和票房最高。对《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没》并没有格外关注。

　　（宣发强的《捉妖记2》，被口碑好的《唐探2》逆袭）

　　大年初五晚上21点30分，终于有空去看一场电影。我没有选我之前给大家推荐的《唐人街探案2》和《捉妖记2》，只选择看《红海行动》，原因是因为它依靠口碑实现了票房逆袭，位居前三甲。我喜欢代表勇气、果断、决心的军事题材。《唐人街探案2》口碑和票房都很好，但因为其中有个演员叫王宝强的，离婚案炒作太过，我不喜欢这种家庭不和谐的人，也不喜欢炒作的人，也就不想看了。《捉妖记2》后来口碑相对一般，我不喜欢魔幻，也就作罢。

　　但是，我不喜欢，有人喜欢。今年春节票房为啥能达到56亿，增长70%，原因就是春节档电影类型差异比较大，有魔幻、传统、战争、少儿、喜剧+探案，等等，各种类型组合，总有一款适合你。类型多样化拉动了春节档56亿的票房！

　　3．爆品更爆法则，非主流人群走进了幽灵场

　　我家人民大学附近方圆一公里，影院云集，有UME国际影城、金逸影城、太平洋(3.990, -0.04, -0.99%)影城、美嘉欢乐影城、海淀剧院等等。

　　UME国际影城，坐落在北三环西路双安商场对面，是一个老牌黄金地段的电影院，我还在人民大学念书时，就经常去，影院很高端，集聚了很多影视明星资源，票价也经常很高。金逸影城在中关村(4.830, -0.04, -0.82%)购物中心，美嘉欢乐影城在中关村购物广场，海淀剧院在黄庄地铁口，这三家中关村地区的影院，之前都去过，装修及屏幕、声效等各方面大体属于中上档次。只有太平洋影城，可能是因为名气没那么大，我从来没有去过。这次想去看看条件略低的太平洋影城，春节生意怎么样。《红海行动》在太平洋影城的夜场票价，居然只有30多元，是我最近几年看过的电影中，最便宜的一次。

　　（太平洋影城的夜场票价，只有35元上下）

　　在猫眼下单很方便，几秒钟就完成了购票和选座。即使是晚上22点场，一个中型影厅都基本上都坐满了人。相比上两次我看电影，也是大片，一次是在金逸影院看《战狼2》，记得应该是晚上23点去看的，全场只有3个人。另一次是看《前任3》，这次也是一个周日晚上23点左右去看的，当时我还背着笔记本电脑在电影院先发完周报，再去看。刚开始走进放映厅只有我一个人，宽大的屏幕在放广告，我以为是不是自己走错了影厅，怎么只有一个人。还好，又来了一群男男女女，才相信确实没走错，但基本也没几个人。

　　（《红海行动》爆红，军事题材走俏）

　　《战狼2》和《前任3》，都是质量非常高的片子， story也很感人，但周末的午夜场都是幽灵场。《红海行动》显然比《战狼2》略逊一筹，但即使这样，它在中关村也不算最好的电影院，夜间传统的幽灵场，春节期间也几乎满座。

　　我看了下观众，老年人、中年人、小孩比例不小，完全不是传统上15-30岁的观影主流人群。这充分说明，微信时代，优质内容+朋友圈口碑+豆瓣评分等社会化营销效应之下，好内容通过朋友圈，触达到原来的非主流观影人群，促使他们甚至走进了平时观众不多的夜场幽灵场，驱动大片更加火爆。朋友圈口碑模式下，未来“爆品更爆”法则会继续起作用，中国顶级大片预计不会逊色于好莱坞顶级大片。这样看来，勇敢做多中国传媒娱乐龙头公司，大概率不会错。

　　申万宏源传媒分析师 周建华

责任编辑：高艳云