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原标题：命悬《唐人街探案3》？文青王健林的电影梦快被跌醒了
文|刺猬公社 一诺
编辑|杨晶
在王健林心中，电影一直是个梦想。但在疫情的打击之下，这个电影梦正处在破碎边缘。
8月3日，万达电影（002739.SZ）发布半年报显示，报告期内，该公司实现票房5.8亿元，同比减少88.3%，即比去年同期减少49.57亿。观影人次1200.8万，同比减少88.9 %。
其中国国内票房2.5亿元，观影人次745万；境外票房3.3亿元，观影人次455.8万。公司实现卖品收入1.93亿元，同比减少79.37%。
电影梦原本寄托着王健林对文化产业的厚望，如今万达却在靠着回归地产老本行，为文化产业输血。这与王健林最初的设想背道而驰。
梦碎电影业？
疫情对电影产业的影响是致命的。国内市场遇冷，国外院线的日子更不好过。
今年上半年，王健林宣布旗下AMC全球关闭1000家影院，其中关闭的位于美国的影院高达630余家，解雇员工600余人。受此影响，国际测评机构普遍看衰AMC院线，一度给出“垃圾评级”。
AMC院线的股价也一路走跌，总市值一度仅剩2亿美元，与万达集团收购时所花费的26亿美元已经相去甚远，浮亏比例超过92%，浮亏金额高达140亿元。
多年前，王健林十分看好文化产业的发展空间。“绝大多数行业都有天花板，唯独文化产业是没有天花板的行业。”
图源：万达集团官网“没有天花板”有两层含义。
首先，品牌影响没有天花板，一部作品可能影响非常深远，甚至能带来某些方面革命；其次，利润没有天花板。以万达电影院线为例，税后利润率超过百分之十几，大大超出很多人的想象。
本来万达电影该如火如荼的发展，谁料行业的天花板没有提升，疫情袭来，从业者反而被摔在了地板上。
数据显示，受疫情影响，2020年上半年全国电影市场总票房仅为22.4亿元（含服务费），同比减少92.8%，观影人次为6005.8万，同比减少92.6%。
票房收入减少同时，影院自营收入也受到极大限制。根据国家电影局出台的规定，即便影院复工后，原则上不得售卖零食和饮料，影厅内也禁止饮食。这意味着在今年下半年，万达电影在餐饮方面或将颗粒无收。
当时，王健林进入电影行业时曾说：“这（电影行业）是我的梦。虽然我遭到了99%股东的反对，他们认为这些投资不会得到回报，但我还是决定继续追逐我的梦想。”
如今面对打击，王健林的梦要醒了吗？
在低谷中扩张
王健林可能给出的答案是：没有。
在疫情严重打击下，电影院线面临洗牌。不过有市场人士分析，虽然万达电影短期业绩承压，但也有望催化院线市占率进一步提高。
抓住借势扩张机会，成了王健林的战略重点。为此他采取的策略，是“一增”、“一减”、“一开”。
“一增”指的就是新增电影院。
截至4月16日，今年全国已有2200余家影院宣布倒闭，但万达电影却募资扩张，2020年4月抛出43.5亿元的定增计划，其中30.45亿元用于影院建设，计划2020-2022年新建162家影院。
图源：万达电影公告此外，万达电影近期还与IMAX、IMAX中国签署新合作协议，计划把万达旗下票房最高的10家影院升级至IMAX激光技术。同时，万达还将在全国新增10家IMAX影院，这将使万达院线在全国安装的IMAX银幕数量达到378块。
“一减”指的是，今年上半年，万达电影关停了经营效益较差影城17家，目的是提升经营效率。
“一开”指的是开放特许经营权。
6月初，万达电影首次开放特许经营权，将成熟的影院管理经验输出，托管影院未来将由万达统一冠名、管理、统筹广告位资源和卖品采买，万达参与总收入分成。
开放特许经营权的背后，是万达现金流减少的现况，万达电影寄希望于采取“轻资产”模式来跑马圈地。
市场分析人士认为，王健林赌的是未来的中国电影市场，赌的是人们对高品质观影体验的需求，希望将电影梦做得更大，也更圆满。
图源：万达影城复工海报不过，目前电影行业的大环境总体仍不乐观。
针对国内影院的生存状况，中国电影家协会的调研结显示，截至7月，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急；多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险；只有10%的影院有可能转手继续经营，28%的影院表示“等待总部统一安排”。
背靠万达集团的万达电影，其实也身处寒冬，但底气要足一点。
比其做电影的情怀，王健林更看重院线能够带来的价值。毕竟万达电影的往年战绩是值得王健林骄傲的：自营影城2019年累计票房市场占有率为13.3%，票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续11年位列全国第一，并与遍布全国的万达广场进行强绑定，为万达院线的扩张速度得以保障。
图源：万达集团官网有市场人士分析，如果逆势扩张成功，万达将抢占小院线的市场份额，但加盟商响应情况如何，还要看市场表现。
命悬《唐探3》？
近期全国影院陆续复工。
据猫眼专业版统计，截至8月1日，复工两周后的全国复工影城数达到7159家，全国复工率为 63.09%，7月20日—8月1日总票房为 2.5 亿元，其中复工首周总票房即超过1亿元。
影院复工初期片源供给有限，在交叉隔座售票、30%上座率、不超过2小时时长等限制下，票房的恢复已然取得不错成绩，这源于观众对大银幕观影的强烈需求。
图源：电影《八佰》官方微博8月3日，社交平台传出，国产大片《八佰》将于近期排片放映，影迷们一片沸腾。这部华谊兄弟出品的电影一度命途多舛，所以它的“行踪”因此一直备受关注。
受此影响，A股的影视概念迎来久违的反弹。这波友商带来的行情，万达电影也沾了光，跳涨5.01%。
图源：万达电影股价截图对于王健林和万达电影而言，这无疑是个好消息，因为他们手中还攥着一张王牌：《唐人街探案3》。有股民在投资论坛雪球评论：这要是《唐人街探案3》重新定档，那得涨多少？
今年以来，万达电影在多份公告中都曾表示，亏损原因之一正是《唐人街探案3》未能如期上映。这部备受瞩目的影片若能重新定档，有望将给万达电影带来逆风翻盘的转机。不过，该片导演陈思诚辟谣了8月中旬上映的消息，时机还需等待。
头条搜索发布的报告显示，《唐人街探案3》是最受用户期待的2020年院线影片。该片原本定档2020年正月初一上映，但因疫情撤档延宕至今。
淘票票数据也显示，截至7月22日，《唐人街探案3》占据“想看榜”第一名，标记人数超过624万，约为第二名《夺冠》标记人数的3.5倍。
图源：陈思诚微博截图除了《唐人街探案3》外，万达电影半年报显示，2020年下半年，结合疫情发展和行业复苏情况，万达影视主投及参与投资与制作的《海底小纵队》《我和我的家乡》《陪你很久很久》《天星术》等影片预计将择机上映。
虽然上述电影能否获得王健林预期的票房还不得而知，但至少在新片上映较少的当下，有片就是有希望。
此外值得关注的是，种种迹象表明，王健林在带领万达重归地产老本行，市场分析认为其目的之一是借此为影视文旅产业输血。
此前王健林曾说，原则上2020年以后，万达不再搞重资产，全部为轻资产。近期，万达却释放出多个重回地产行业的信号。
4月23日，已多年不拿宅地的万达，罕见地在江苏盐城拍下一宗纯住宅地块，并将今年的房地产销售目标定在1000亿元。受制于疫情影响，这一目标完成难度加大，但万达方面似乎没有修改的意思，要背水一战。
业内人士认为，在疫情之下，轻资产业务知易行难，人们的文化旅游消费意愿受到压抑。相比而言，还是开发刚需的住宅地产钱更好赚，还能为影视文旅产业输血。
王健林曾说过，虽然喜爱电影，但平时并没有时间看电影，一年最多也就看个两次。现在，不知道王健林是否会去他的影院，悠悠闲闲看一场电影，以实际行动给万达电影来一场身体力行的鼓励。
责任编辑：陈悠然 SF104
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