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文 | 刘荻青

近日，故宫博物院热度不减。

2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院（下称“故宫”）院长单霁翔宣布2019年元宵节，故宫将迎来94年来第一次开夜场——于2月19日和2月20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动。夜场门票开放预约后，便被“秒抢光”。

除此之外，单霁翔还在会上首次公开了故宫2017年的业绩。单霁翔表示，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。

故宫文创一年营收达15亿元，而2017年，有1500多家A股上市公司的营业收入都达不到这个水平。

至于为什么公布2017年故宫文创收入的业绩，单霁翔说，“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”

故宫文创收入在近几年来呈持续增长的态势。此前，据济研咨询统计，故宫文创产品的销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元；2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元，加之故宫其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品2017年总收入就达到了15亿元。

单霁翔还表示，“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。”

故宫拥有四家线上店铺，分别为售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

工商资料显示，北京故宫文化服务中心投资了12家企业，为故宫的实际运营主体。其中，故宫拥有4家企业的控制权，包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫文化创意有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司。

早期，故宫售卖的文创商品价格较高、新意不大。但从2013年开始，故宫淘宝开始转型，以“卖萌”姿态出现在大众面前。

依靠新媒体运营也同样助推故宫走向了超级IP之路。2014年，“故宫淘宝”微信公众号曾发布一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，用动态图解形式展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正皇帝，在网络上流传甚广，故宫“萌萌哒”的形象也由此深入人心，起到很好的宣传效果。

与此同时，电视节目也带动了故宫文创产品的销售。此前，《国家宝藏》第二季第开播后，故宫推出了首款彩妆，国宝色口红。一天时间内，半数颜色售罄；以故宫为主题的综艺《上新了故宫》，在节目中推出睡衣并在淘宝上发起众筹，上线24天，认筹达成率为16767%，筹得838万元，而“珍熹系列”高端饰品，在众筹上线10天达成率为2529%，筹得126万元。

故宫文创产品近几年广受欢迎，单霁翔表示，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

近年来，中国文化及相关产业增加值不断增加。公开数据显示，2013年，文化及相关产业增加值约2.13万亿元，占GDP比重3.63%；2016年，文化及相关产业增加值突破3万亿元，占GDP比重4%；2017年，约3.5万亿元，占GDP比重4.2%。

而文化创意与设计服务业的增速也在加快。公开数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

在故宫文创产品营收增长迅速且中国文化产业广阔的的情况下，也有论调表示，故宫可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，可以通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好循环。

但单霁翔表示，故宫文创的使命远不仅仅是赚钱。去年，故宫举办了6万多场教育活动，去到世界各地多个国家，且不收一分钱。而办公益教育钱有很大一部分就来自于故宫文创的收入。

（本文来自于界面）