SAP大数据分析NBA，懂球更懂球迷_新浪财经

　　SAP大数据分析NBA，懂球更懂球迷

　　点评人：高丽华

　　作为一家典型的B2B公司，SAP在全球拥有高知名度，但是在中国市场，企业决策者和终端消费者对SAP品牌，尤其是对SAP的新核心业务如大数据能力的认知明显不足。技术公司往往给人以专业、严谨、不苟言笑的印象，如何让大数据业务能变得鲜活与亲和，与企业和消费者日常的营销活动结合紧密，SAP选择了体育营销“SAP大数据分析NBA，懂球更懂球迷”的活动，重塑品牌个性，提升品牌好感度。

　　这个案例的成果体现在三个方面：一是深刻的用户洞察，NBA关注人群属性与SAP营销目标用户高度契合，推广NBA活动，其实也是推广SAP的大数据分析优势；二是将严肃的技术工具用于与用户交流和球迷体验中，通过SAP大数据分析、AI机器算法等为球迷进行权威解读，与球迷线上线下互动，为球迷提供最佳观赛体验，以此帮助用户更轻松地理解大数据技术；三是融合多种媒体的传播形式，全面覆盖腾讯，微博，36kr等NBA官方合作媒体渠道。

　　SAP案例也为其他新兴科技公司的营销创新提供了启示，技术公司应改变以往不易为用户理解的品牌形象，通过生活化、场景化的实践应用，让品牌接地气、有温度，在潜移默化和深度接触中加深印象。而社交媒体时代，与粉丝的互动显得格外重要，充分发挥粉丝在品牌传播活动的效力，提高品牌的认知度和影响力。

　　（点评人：高丽华）

责任编辑：张国帅

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