突破火花式增长的创意经济

　　杨石头

　　（奥美整合行销传播集团北中国区事业发展总监）

　　 “三十年河东，三十年河西”这句老话有着特别神奇的地方。几乎每隔30年，中国都会出现一次划时代的大发展。从本世纪算起，1919年“五四运动”，中国人觉醒了；1949年新中国成立，中国人自立了；1979年改革开放，中国人自强了；那么，2009年的中国将会发生什么样的划时代的发展呢？

　　 中国人在WTO找到经济自信，在奥运找到民族自信，甚至在《百家讲坛》找到文化自信之后，2009年的中国将是一个真正大国的元年，一个输出价值观输出文化的时代开端，一个创意经济井喷式发展的开始。

　　 在过去的30年里，中国的经济发展主要集中于工业化的发展，创意经济也只是仅限于火花式的绽放，并没有形成产业化的发展思维。然而从去年开始，“中国制造”在世界上遇到了越来越多的问题，暂且不提政治因素的影响，仅仅是国人本身对“中国制造”也不再是一种炫耀与自豪的态度，而是产生了一种价值链低端的心理。更多的人思考的是怎么把“中国制造”变成“中国创造”。经过30年的积累，中国实现了从最初的模仿到改造，再到创新的发展过程，让“在中国创造全世界”的信念开始被激发出来。

　　 而从技术的层面上来说，互联网使得整个世界变得很小很平，知识的创造和获取变得更加容易，信息传播已经不再是单向的，更多的是呈现出了碎片爆破式的扩散。在这个时代，主导发展的能力已经不再是学习的能力，而是将一个个知识碎片重组并创造的能力，这也就是创意的能力。对于一个边学边创造的人而言，创意＝创造生意。

　　 然而一个值得注意的问题是，创意经济的井喷式发展不仅依赖大环境的形成，产业化经营的发展模式同样重要，这也是创意经济突破火花式增长的关键所在。而在这个过程中，形成创意产业链的“闭环”极为重要。

　　 与传统产业链上“人、财、物、产、供、销”的要素不同，在创意经济的产业链条上特别增加了“时”和“质”的要素构成。也就是说，创意的价值实现不仅要具备传统产业链的完整结构，同时在时效性和高质量上还提出了特别的要求。

　　 曾经一直追求的“新奇怪美”，只不过是创意的火花式绽放，并不具备可持续发展的能力。而创意产业链的发展模式则是一种可持续发展的思维，在产业链上，创意的价值不仅能够最大化的开发，同时形成了创意经济的循环增值，工者居下，能者居中，而智者居上。只有这样，才能上演一出永不落幕的创意经济大戏。