打开钱袋子的艺术

　　北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中，电视广告在总媒体投资中占70%的份额，报纸为15%，杂志为28%。

　　这一年，对于奥运赞助商们来说，思想与行动的转型尤其迫切，关键是要与奥运概念更紧密地关联。

　　“从现在起到明年奥运会，各级赞助商应该转向，重在传达自己的产品或服务如何帮助奥运会获得提升，能给消费者带来什么价值。这也是赞助奥运会的终极目标。”北京关键之道体育咨询公司CEO张庆称。

　　“混搭”组合

　　“今年下半年到明年，企业的广告投放可以参考如下比例：活动10%~20%，传统媒体40%~50%，新媒体投放10%，终端促销10%。”张庆表示，“考虑到明年8月8日开始的奥运会，广告投放价格会整体上扬，如果企业能够适当节省部分投放预算，用于奥运会举办期间的投放，对预算紧张的企业来说尤其必要。毕竟，奥运会16天，电视和平面媒体的广告投放比例都会极大提高，至少是200%。”

　　也就是说，奥运会举办期间，电视和广告的资金投放量，将占到彼时整体预算的70%。群邑集团发布的《今年、明年——中国媒体行业预测报告》显示，尽管因不同市场而增数不同，但今年的广告价格上涨15%左右；而2008年的电视广告价格上涨甚至高达25%~30%。

　　奥运会举办期间，各类赞助商具有央视广告投放的优先选择权，对于非奥运赞助商来说，尽早做好网络等新媒体的投放策略，尤其是准备好非奥运会举办城市的隐性营销活动，譬如广场Party、看球等市场活动，就更显重要。

　　趁早沟通

　　根据

　　在此情形下，紧密了解央视各套节目的广告招商信息，积极沟通，并尽快作出投放决策，就成了各企业的当务之急。

　　按照奥林匹克宪章和北京奥组委的相关广告投放规定，在央视设置的各种广告形式中，只要信息发出的45天内，没有奥运赞助企业应标，非奥运赞助企业就有机会出现在中央电视台。当然，在火炬手选拔、珠峰演播室等量身定制的节目中，非奥运企业获得广告投放的可能性近乎为零。

　　但不管如何，早早沟通，甚至提出自己的广告创意方案，争取央视的栏目设置支持，未雨绸缪，将是获取奥运会举办期间媒体曝光率的诀窍之一。

　　毕竟，奥运会终究不止是中国和北京的奥运，还是亚洲和世界的奥运。对此，张庆强调，奥运会期间，如何吸引公众眼球是最大难题。企业不仅要注意户外、电视等传统广告的投放和冠名，还应该充分利用自己的VIP接待机会，在展开地面活动的同时，提前准备网络和手机的策划方案。“北京奥运会是3G技术的最佳预演舞台，中国企业应该积极抓住机会。”