欧莱雅应对消税试降价

　　旗下“小护士”一产品降价20％，竞争厂家称无意跟进

　　上周六，全球最大的化妆品集团欧莱雅在京宣布，旗下“小护士”品牌最畅销的单品之一、“维他营养洗面奶”即日起降价20％。这是国家税务总局决定取消护肤护发产品的消费税之后，第一家作出降价反应的化妆品巨头。

　　而记者观察到，新消费税施行一个月以来，市面上护肤护发品并未出现明显大幅降价。而在欧莱雅率先祭出降价大旗之后，也鲜有其他化妆品巨头跟进。对此，中国美发美容协会副会长兼秘书长张健康表示，由于近期国际石油价格一再攀升，使得化妆品的生产成本看涨，新的消费税只能在一定程度缓解企业的成本压力。

　　欧莱雅率先降价

　　上周六，国家税务局领导低调出席欧莱雅在北京的“幸福妈妈”捐赠仪式，缘由是在该捐赠仪式上，欧莱雅中国公司总裁盖保罗突然宣布，将“小护士”旗下一款维他营养洗面奶产品降价20％，以作为此前

护肤、护发品消费税取消后的一个积极回应。

　　盖保罗透露，欧莱雅此款产品原价为12元，调整后为9.9元。据悉，欧莱雅旗下已经有美宝莲、薇姿、兰蔻等14个品牌在中国市场运营，对于其他品牌是否会降价，盖保罗的回答是尚未有更多降价的计划。

　　对于欧莱雅突如其来的降价举措，业界专家认为，这将使消费者从国家取消护肤护发产品消费税的决定中受益。而欧莱雅选择将“小护士”作为降价的突破口，将更有利于其开挖广大的农村市场，因为农村市场的潜力很大，但之前由于受到价格制约，开发的力度一直不够。对此，盖保罗亦不否认，降价将给欧莱雅在局部市场的竞争带来好的机会。

　　宝洁等明确表示不降价

　　对于欧莱雅的降价举动，目前其竞争对手鲜有反应。据了解，在国内现有3000多家化妆品生产厂家中，目前只有大宝表明在个别品种上要降价。

　　而对此，联合利华方面表示，产品价格主要是由市场竞争、消费者的购买力等决定的，并不会因为税率调整而变化。因此，联合利华暂时还没有降价的计划。宝洁方面更直接表态不会降价。据其相关人士介绍，去年以来，宝洁的洗护用品和部分化妆品价格已有所下调，但同期行业成本却不断上涨，加大了宝洁的成本压力。而日本资生堂公司旗下的一线品牌化妆品则从消费税调整之日起只是承诺绝不涨价。

　　对此，中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军分析，虽然护肤、护发品消费税总数减负有8％，但真正分到工业生产企业手中时只有约1.5％而已，这甚至还抵消不了原材料的涨价而带来的影响。据透露，护肤护发品是化学工业产品，其重要的原料是石油。目前，国际石油价格一再攀升，这无疑加大了化妆品的生产成本。而4月1日出台的新的消费税只在一定程度缓解了企业的成本压力。

　　实施细则尚待出台

　　此外，陈少军表示，消费税的实施是直接关系消费税最终实施情况好与坏的关键因素，国家应该尽早出台实施细则。

　　据透露，自今年4月1日起执行的新消费税将高档护扶品的消费税调高至30％，并取消了浴液、洗发水、花露水等护肤、护发品的税目。这意味着原本按税率8％征收的高档护肤类化妆品，4月1日起按照30％的化妆品税率征收消费税。但是，高档化妆品和护肤护发品之间如何界定，目前却没有明确规定。这在市场上引发了诸多猜测和讨论。

　　对此，拥有12个国际品牌的欧莱雅表示，由于国内还没有定义高档护肤品的标准，所以该公司将等政策进一步细化与明确后再作反应。而业界专家指出，虽然表面上看进口化妆品的税负下调4.2％和3.2％，但受欧元

汇率上升影响，大部分欧洲进口化妆品成本上升，普遍涨价5％左右，最终抵消了关税下调后的降价空间。

　　本报记者金杜

　　

　　小护士成为欧莱雅降价的排头兵。CFP供图