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对于北京方面评出的“十大性别歧视广告”，相关企业都不认同
新快报记者 谭建东 张潇 林晨 陈学东 黄海昀
据报道，在“三八”节来临之际，首都女新闻工作者协会发布了“2005十大性别歧视广告”，步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、玉兰油沐浴用品、立白集团肤歌沐浴露
、马爹利酒和太太美容口服液等产品广告位列其中，其主要问题包括以女性做招徕、女性是性对象、歪曲女性贡献等。
而在这十大性别歧视广告中，有5家是来自广东企业的产品。针对此事，几乎所有的相关企业都对此次评比结果表示了质疑和不解。
广州生力啤酒有限公司公关部负责人表示，到现在为止，无论是企业和社会各界的反映，都对那个体现年轻一代无惧风雨、始终坚持的拼搏精神的广告赞赏有加。“也不知怎么会和歧视女性联系了起来？”
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| 右图：企业在为产品做广告时，应该更注意尊重女性。资料图片 |
相关企业表示不理解
“广告体现的是大都市一个很常见的浪漫画面，且广告里配的是一首名叫《雨点滴在我心头》的经典英文励志金曲，这样的广告怎么就变成了歧视女性？”与相关的几个厂家一样，广州生力啤酒有限公司公关部负责人昨天晚上在接受本报记者采访的时候表示了不解。
步步高则表示，很纳闷这个广告怎么会和性别歧视联系起来，该公司得到的大多数观众的反馈是这个广告很有美感。至于说只在最后一个镜头中出现我们的产品，这正是这则广告的创意所在，通过之前的悬念让消费者更想知道这究竟是款什么产品。
宝洁针对此事的声明称，所有玉兰油产品广告在播出前都经过了中国广告协会的审批，也包括这条玉兰油莹润美白沐浴乳广告，证明该广告完全符合广告法要求。对于广告创意，玉兰油方面的负责人吴女士表示，根据玉兰油在消费者的调查中得知，目前女性普遍在意自己被晒黑的手与自然肤色之间的差异，也就是所谓“熊猫手”。该广告的创意即来源于此，其中并没有任何歧视的意图。
此外，她也表示，在每个玉兰油广告投放市场之前，都会选择中国大陆4座城市的消费者进行试点投放，受欢迎后才会正式投放。而该广告在试点投放时，受众反应就非常好。
太太口服液制造商、健康元药业集团股份有限公司“对此事件我公司表示遗憾”。该公司强调，太太美容口服液十三年来一直秉承“了解女人、关爱女人”的经营理念，基于对中国女性的关爱和尊重，为中国广大女性消费者提供最优质产品和服务。
消费者并不认为有性别歧视
据首都女新闻工作者协会性别歧视广告项目研究小组的协调人张祺小姐表示，“2005十大性别歧视广告”的评选活动是首都女记协委托“电视广告中的两性形象”课题组完成的，课题组成员由中国社会科学研究院和北京体育大学的教师和学生组成，他们共对4935条电视广告进行了研究，并对评选出的广告进行了分析评点。
其实不光企业不理解，记者昨天采访的数十名消费者表示，看过其中大部分广告，这些消费者也并不认同北京方面得出的性别歧视结果。
部分涉嫌性别歧视广告内容
●步步高电子词典广告
女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。
●立白集团肤歌沐浴露广告
女主角有多个沐浴镜头，有较多对身体和脸部表情的特写。
●马爹利酒广告
三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。
●太太口服液广告
广告旁白：“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。”
●乐事薯片广告
女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。
●玉兰油莹润美白沐浴乳广告：
年轻女性在海滩休闲，脱去外套后发现自己的皮肤被晒黑，被一个小男孩嘲讽为熊猫手，使用该产品后改变了肤色，镜头中出现多个对身体性感部位的特写和女主角的挑逗表情。
●福临门天然谷物调和油广告
爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。
注：以上为首都女新闻工作者协会发布“2005十大性别歧视广告”的点评，不代表本报观点。
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