2021年以来，国台酒业接连提价。根据网传文件，2021年1月1日，国台酒业销售有限公司向经销商、各分公司及大区/办事处发布了《关于国台主销产品计划外价格的通知》，称：

　　根据公司2021年国台主销产品配额销售政策及合同约定，经销商进货超出合同配额或合同约定的应执行计划外价格的订单，在合同供货价基础上进行适度上调，执行计划外供货价，

　　具体如下：国台国标酒（500ML及雅鉴版）供货价上调20元/瓶；国台国标酒（375ML）供货价上调15元/瓶；国台十五年供货价上调40元/瓶；国台龙酒供货价上调60元/瓶。

　　2月1日，公司则向经销商、各分公司及大区/办事处接连发布两份通知，一份是《关于暂停接收定制酒（专销/文创产品）订单的通知》，披露了2021年定制酒的销售政策：

　　一、2021年6月30日之前，暂停接收定制酒订单，订单接收时间根据新签订的2021年《定制酒经销合同》的配额计划及供货时间而定。

　　二、2021年6月30日之前，公司重新审核定制酒经销商相关合作内容（包括但不限于产品名称、包装设计、经销区域、上一年合同完成情况、经营秩序等），不再新增定制酒产品立项。

　　三、根据上述审核结果，公司对审核合格的定制酒重新确定供货配额并签订2021年《定制酒经销合同》，具体签订时间根据审核进度另行通知。

　　另一份通知是《关于定制酒（专销/文创产品）供货价调整的通知》，具体调整如下：

　　一、自2021年2月1日起，公司对定制酒（专销/文创产品）供货价在2020年下发的定制酒供货价基础上进行上调，具体如下：

　　二、关于定制酒（专销/文创产品）的市场支持及奖励政策，以2021年签订的《定制酒经销合同》为准。

　　根据渠道的反馈信息，虽然受疫情影响，但是高端酒的销售热度依然不减。春节前茅台价格飙升使得酒厂推出开箱的举措，茅台、五粮液一季度投放量据大幅增长。

　　在龙头带动下，强势品牌也纷纷提价。1月4日，泸州老窖向片区经销商下发《关于国窖1573经典装价格体系的通知》，宣布1月20日，52度国窖1573经典装终端结算价再次上调40元/瓶。事实上，2020年泸州老窖提价动作达到13次。水晶剑也宣布将于2021年3月1日起提升30元/瓶，珍藏级剑南春将上调100元/瓶。此外，“跟涨”的还有今世缘、口子窖等酒企。

　　对于酒企来说，提价是一个提升品牌力和竞争力的过程，不过在整个白酒行业销量下滑的大趋势下，区域品牌也面临着被洗牌的风险。