一家今年股价翻倍的公司（上）

朋友们大家好，今天我想来聊一家加拿大的网红级别公司——Lululemon。说到Lululemon大家可能首先想到的就是他们家的瑜伽裤，没错这就是Lululemon的起家法宝。近年品牌走势凶猛，公司战略已不再局限于瑜伽市场，而是逐渐拓展成为一家综合运动服装品牌商。

那么为什么这家运动界的后起之秀会有如此快速的增长和全球忠实粉丝呢？

Lululemon目前在全球一共开设有400多家的门店，大多分布在北美，在中国已有10家门店，欧洲9家，这也代表品牌未来开疆拓土走向世界的潜力还是巨大的。Lululemon的迅速崛起，行业内分析主要归功于其品牌文化的推广，例如在品牌进入中国市场正式开设门店之前，Lululemon已经花了近3-4年时间在不定期在一线城市举行大型户外集体瑜伽活动，北京天坛，上海东方明珠等造势活动都非常成功，逐渐积累了一众粉丝，愿意为品牌的高溢价买单。

Lululemon的营销策略并不是大量投入广告，高价请明星代言，而是更多地把钱花在组织一些免费的瑜伽课程，培养发展自己的KOL，宣传一种舒适健康的生活方式， 逐渐从小众品牌向人人热捧的运动品牌发展。

当然公司也面临不小的竞争，近些年来耐克阿迪UA甚至一些低端品牌，如Kmart和Target也相继大举进军瑜伽服领域。但挑战背后也让公司苦练内功创造了更多的机会，在即将过去的一年里公司股价涨了100%。

今天就简单介绍下品牌情况，明天将继续从公司报表角度剖析。谢谢大家，欢迎探讨！

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