互金观察室丨疯狂打广告的玖富 究竟藏着多少秘密？

　　作者：杨群

　　来源：新浪金融研究院（ID：sina_jinrong）

　　上帝要谁灭亡，必先让他疯狂！

　　六月中旬开始，在善林、唐小僧等明星平台出事后，互金行业俨然间雷声潮潮。一时间，“爆雷”、“跑路”、“清盘”等字眼在新闻标题里面浮现，整个网贷行业仿佛进入到世界末日前的疯狂时刻。

　　然而就在整个网贷行业风声鹤唳、进入静默期的时候，却有一家互金公司十分高调，旗下品牌悟空理财出现在各大网络综艺和热播剧中，如今母公司玖富集团更是引进知名演员胡军代言并出任首席体验官。

　　然而悟空理财广为人知的背后，母公司玖富集团仍是一家颇为神秘的互联网金融公司。尤其是关于玖富的大股东任一帆、多次融资以及股权架构等关键信息，外界均知之甚少，“神秘”也就成为玖富最为人诟病之处。

　　众所周知，金融是监管最严格的行业之一，原因在于金融做的是钱生钱的生意，并且大部分资金来自于公众。既然金融公司运营着公众的钱，信息披露也就成了监管的关键环节，公众也理因享有知情权。

　　那么，一边疯狂打广告扩张影响力，一边却又对公司关键信息遮遮掩掩，神秘的玖富，到底对公众隐藏了多少秘密？

　　大股东任一帆身份成谜

　　玖富集团创立于2006年，前身是北京玖富时代投资顾问有限公司，2015年改名为玖富互金控股集团有限责任公司，2017年又定名为玖富金科控股集团有限责任公司。

　　公司名字的三次更替，透露出玖富公司架构上的变化——从一家投资顾问公司到一家互联网金融控股公司的跨越。

　　目前，玖富集团旗下相关企业多达26家，如此众多的子公司也就成了玖富的特色。根据公开信息，玖富金科控股集团有限责任公司作为玖富集团的总公司，控股旗下26家相关公司。玖富集团控股股东分别是：任一帆控股48%，为第一大股东，任公司法人；孙雷控股33.20%，玖富创始人及CEO，为第二大股东；肖常兴控股10%，唯猎资本的创始人；张丽芬控股8.8%，赫基（中国）服饰有限公司高管，代表赫基集团持股。

资料来源：企查查

　　任一帆除了是玖富总公司的大股东、法人，还担任玖富旗下10家子公司的法人。然而在很长一段时间内，任一帆的身份一直是个谜。玖富仅在互金协会信息披露平台上介绍了任一帆的职业经历：2005年6月—2006年6月担任北京新闻广播的节目制作；2009年1月—2012年6月在北京天天飞度信息技术有限公司担任市场管理；2012年6月至今担任北京爱迪通信责任有限公司的管理。

资料来源：企查查

　　新浪金融研究院就任一帆的情况咨询玖富高层人士，该人士亦表示不清楚。然而，透过玖富的股权变更和历次融资情况，似乎能得到一些信息。

　　2006年，孙雷和其他三位创始人创立玖富，获得了高阳科技的天使轮及A轮投资，高阳科技曾经是孙雷任职的公司。之后的三年时间里，张永刚担任玖富的总经理、执行董事及法人，渠家春担任玖富的监事。

　　2009年，张永刚和渠家春退出玖富。钟振祥接替张永刚担任玖富的经理、执行董事及法人，高光武接替渠家春担任玖富的监事。

　　2014年，任一帆出现在玖富的股东名单中，接替钟振祥担任玖富的法人。

资料来源：企查查

　　回到此前任一帆的个人经历介绍中，任一帆目前担任北京爱迪通信责任有限公司的管理。再看北京爱迪通信责任有限公司的股东情况，任一帆仅仅控股4.09%，其中的控股大股东是一家内蒙古奥德商贸股份有限公司。 值得注意的是，此前退出玖富公司的张永刚出现在北京爱迪通信责任有限公司的股东名单中。

资料来源：企查查

　　继续看内蒙古奥德商贸股份有限公司的股东情况，有意思的是此前退出玖富公司的渠家春又出现在内蒙古奥德商贸股份有限公司的股东中，公司的大股东为渠绍春，控股63.75%。另外，与玖富关系莫测的高阳科技实际实控人为渠万春，是高阳科技的执行董事和行政总裁。

资料来源：企查查

　　目前，有关于任一帆的信息，仍然仅有互金协会信披平台所披露的。但他在玖富集团扮演什么样的角色，以及与玖富旗下26家相关公司之间复杂的关系，或许要直到玖富上市的招股说明书中才能得知。                  

　　复杂的产品摸不着头脑

　　玖富除了大股东神秘、子公司众多之外，复杂的产品也往往让人摸不着头脑。

　　根据官网披露，玖富旗下产品分别是玖富万卡、玖富普惠、玖富证券、玖富钱包、悟空理财、火眼征信、玖富叮当、玖富超能、蜡笔分期和易美健，又将至分成六大块业务，分别是玖富普惠、财富管理、数字金融、消费分期、大数据科技和移动证券。

　　其中玖富普惠是玖富旗下的P2P平台，玖富万卡和玖富叮当都是基于信用卡用户的数字金融服务，玖富钱包和悟空理财是财富管理平台，还有玖富超能、蜡笔分期、易美健对标的是消费分期领域，另外火眼征信和玖富证券的业务一眼便知。

　　与其他互联网金融公司不同的是，玖富采用的是多头出击的策略，针对不同的场景和业务，推出了多达十几种产品，官网披露的仅仅只是部分，还有一些产品或因为失败或因为其他原因没有披露出来。

　　其中，玖富在消费金融领域布局最多，几乎所有主流费分期场景中，都能看到玖富的产品。例如，教育培训领域的蜡笔分期，3C消费领域的玖富超能，医疗美容领域的易美健等等。玖富几乎把教育培训、租房、购车、婚恋、出游等所有场景都覆盖到。

　　急速扩张的产品线同样也给玖富带来了后遗症。根据21CN旗下聚投诉平台，玖富和关联公司Wecash闪银分列投诉量排名第二和第四，其中玖富万卡和玖富叮当被投诉最多，涉及暴力催收、超高利息、砍头息、合同诈骗等等问题。

资料来源：21CN聚投诉

资料来源：21CN聚投诉

　　天价广告投入难以持续

　　2018年的夏天，成了网贷行业的“冬天”。当寒冬来临，只有足够厚的“脂肪”才能消解低温的侵蚀。

　　受到经济形势下行压力影响，加上金融去杠杆抽走过多资金，一些拆东墙补西墙的互金公司顿时被撕下合规的伪装。菜刀砍电线，一路火光带闪电，爆雷潮此起彼伏。

　　投资信心受到网贷爆雷潮巨大的冲击，互金公司在投资者心中近乎骗子公司。原先热闹的场景逐渐静默，互金广告也大幅削减。身处行业整顿期的互金公司，目前最要紧的是通过监管的合规检查，还有就是稳固投资者信心。

　　在网贷行业这艘巨轮上，大潮生则生，大潮退则退。一些行业巨头们想退却退无可退，广告投入依旧不可缺少。新浪金融研究院曾经研究过P2P霸屏网剧中插广告，一些热门网剧和网综一条中插广告高达一百多万，整个节目或整部剧的广告投入高达近千万。

　　与此同时，互金企业在广告投入上也更加慎重，从原先诉之以功能到诉之以信任，对于逐渐丧失人心的网贷行业，信心比黄金还重要。

　　玖富就是如此，近期聘请了著名演员胡军作为形象代言人，并出任首席体验官。与流量小鲜肉相比，胡军的形象更加成熟稳重，更加符合当下的品牌诉求。另外，PPmoney也聘请了张丰毅作为首席体验官，加固品牌信心。

　　然而，事情并不总能如愿，巨额的广告投入是否见效值得怀疑，对利润的侵蚀更值得警惕。根据玖富普惠披露的数据，2016年的营业收入5857.26万元，净利润仅为594.25万元；2017年的营业收入飙升到12.78亿元，净利润也升至3.37亿元；2017年营业收入相比2016年翻了21.67倍，净利润翻了56.73倍。

　　2017年丰厚的利润支撑了玖富巨额的广告投入，悟空理财的广告出现在APP开屏广告、网络综艺、热门网剧中。然而，监管对现金贷的整顿、网贷行业爆雷潮的冲击等等，这些对于玖富2018年的营收和净利润将承受巨大压力。玖富巨额广告投入能否维系？又能否用广告形象来维系业务形象？这些都要先打一个问号。

　　此前，彭博还曝出玖富计划赴美上市，之后遭到玖富官方的否认。错过互金上市的最佳时间窗口的玖富，要想再上市，或许要等待下一个黎明到来。

责任编辑：杨群