当当创始人李国庆
王宇航
在互联网时代，线上线下融合并轨，已经成为企业发展进化的一种趋势。生于线上，兴于线上的当当，如何走向线下？
在2018商界领袖新年论坛里，当当创始人李国庆认为，大数据将成为这场融合的助推器。
据李国庆介绍，“加上今天开业的重庆国泰店，截至目前当当阅界书店已在长沙、沈阳、长春、成都、蚌埠、烟台、株洲、泸州、福州等地开了9家门店，每家店都成为全城的文化盛事，为全国读者带来了上千场线下文化活动，吸引了近500万人次到店互动，对城市文化氛围的打造有着深远的影响。”
当当线下店屡次收到市场好评，大数据的运用很关键。
依托18年来累积的2.2亿个优质用户、完善的供应链系统、规模采购的优势，当当通过大数据将这一切串联起来。凭借大数据对落地城市的用户群画像，当当线下店形成了以阅读为主线，融合文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等元素的复合文化实体空间，补充线上缺乏的情景体验模式，打造成为有创意的分享、表达、社交空间。在产品方面，通过大数据分析，当当可以快速从100万图书中匹配出3万~4万种更适合某个城市的内容。
目前，当当实体书店数量已经达到200多家，未来目标将达到2000家。对于当当未来的努力方向，李国庆展望：“当当将加速线上线下业务的融合，以大数据精准驱动、文化教育与智慧创新并举的产业发展思路，形成实体与平台结合、线上与线下联动，最终探索出一条新时期的盈利模式。”
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责任编辑：梁斌 SF055
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