我们这个时代的为什么

　　●王璞的推荐

　　王璞，北大纵横咨询公司CEO

　　打开思维的一把钥匙中粮董事长宁高宁的<<为什么>>的短文可以说是一篇读后余音绕梁三日的好文章。作者独特的视角和透过现象看本质的个性思维，带给我们无 尽的深思。推荐的理由有三点：第一，这篇文章发人深省，耐人寻味。作者从信息、通讯、航空、运输、房地产、保险、餐饮、娱乐和互联网等行业的最显为人知的现象出发，以“为什么”通联整篇文章，让国家管理者去反思，让企业家去琢磨，让有思想的读者去深思，使他们对社会诸多问题产生共鸣，并增加其一份子的责任感与使命感。第二，从整篇二十几个“为什么”，作者深刻揭示了不同行业、不同企业的的成功要素及潜藏的危机与问题。通过对企业成功与否的因素诸如：核心竞争力、社会需求、行业特点、市场成熟度、行业标准、制度和流程化、个性优势、资源型企业的源头势能、品牌、价值链不同环节的利益优势等的提问，作者暗示了企业的成功原因。第三，揭示资本转移、各行业利润远离平均化的背后是不变的经济发展规律。环境和市场的不断变化和不确定，考验着各行业要不断思索、改变，以“变”应“变”，方能达到不变的终极目标。而规律是不变的，企业家就是要有这种剖析规律、适应规律、利用规律而发展的信心与能力。可以说对于现代人，没有答案不如有答案，有答案不如提出好问题。换言之，提出问题，问题就解决了一半。

　　为什么？

　　——宁高宁

　　为什么同是在信息产业大兴其道的时代，做芯片和做软件的企业赚钱，而做个人电脑组装的企业不太赚钱？同是芯片，为什么做8寸线和12寸线的企业赚了多数的钱，而做6寸线以下的芯片企业只能赚到少数的钱？

　　同是在通讯行业，为什么手提电话的运营商大都赚钱，而手机的生产组装商却不太赚钱？为什么在一端上，固网的运营商市场份额被移动运营商拿去了不少，而在另一端，3g电话在世界范围内推动这么久之后，还是很少运营商有利可得？为什么在中国电视机产量很低时电视机是高利润产品，而当中国大量生产电视机，成了世界电视机大国后，电视机利润变得很低了？

　　为什么同是在航空业，生产飞机的企业大都盈利，而提供服务的航空公司大都很少盈利？为什么美国70%的航空公司都破产保护，而且这个行业历史上统计是亏损的？可又为什么香港的国泰航空一直都有很好的利润？为什么大家都说航空业在美国几乎一定要赔本，可西南航空在油价大幅上升时仍然赚钱？

　　为什么同是在海运行业，货柜码头一直都有很好的利润，而航运的船公司利润常常大幅波动？为什么旅游的消费越来越大，可世界上却没有出现大的旅游集团？

　　为什么在地产行业发展商大都赚钱，而建筑公司利润不多？为什么搞建材的公司利润也不错？为什么家庭

装修是个大产业，可很少有大的家庭装修公司出现？与此相联系，为什么世界上有几家规模不小的办公家具公司，可几乎没有大的家庭家具公司？为什么世界上有不少大的服装销售的公司，可没有与之相近的服装生产企业？

　　为什么有品牌的企业找人加工产品那么容易，而生产企业想创立自己的品牌那么难？为什么发展中国家的生产企业多少年前就明白要创立自己的国际的品牌，可多少年后这种现象改变很少？

　　为什么大家都知道农业和食品是人类的基本需求，可全世界的农业几乎都要靠政府补贴？而与此同时，为什么没有特别大的农业种植业企业产生，可有很大的粮食加工贸易企业存在？为什么各种各样的餐馆遍地都是，也有不少百年老店，可只有麦当劳等几家餐厅变成了世界级的企业？

　　为什么同是在保险行业，财产险的公司波动很大，而人寿险的公司发展稳定变成了保险业的主流？为什么银行业中商业信贷的盈利在减少，而消费信贷的比例在增加？为什么

中国经济成长那么快，经济环境很好，可银行业仍然有那么多坏账？

　　为什么中国已成为世界上主要的经济体，可中国企业的平均规模没有与此共同成长？为什么物流行业发展这样快，大家说物流说了很多年，可除了ups、fedex等几家企业外，没有真正的大型企业冒出来？

　　为什么同是在娱乐行业，发行人、制片人和演员都利益很大，而那个很重要的故事的作者却好像让人忘了？为什么世界级的零售企业越来越大，消费品的生产商越来越无奈？为什么零售商在不遗余力地推动自有品牌？

　　如果说这一两年石油公司赚了大钱，可赚钱主要是采油的和卖油的，炼油企业的状况并没有太大改变？这些环节中，你应该怎么选？

　　为什么互联网的企业在经过了大淘汰后最近又繁荣起来，大有卷土重来之势？可为什么这一次没有像上次互联网热一样有很多人跟风进入？虽然网络企业经营状况改善很大，可为什么给它提供硬件的企业却受惠不多？

　　为什么这样一些问题可以随着思绪而又没有次序地不断写下去？为什么答案也总是不清晰而且是不断变化的？为什么马克思一百多年前可以证明资本不断转移，各行业利润趋于平均化？为什么今天看来资本转移是越来越容易了，可各行业利润平均化却离我们越来越远了？

　　为什么？