2006世界杯年，中外企开抢大力神(5)

租下徐家汇标志外墙阿迪达斯预赢10亿

　　上海最重要商业中心之一的徐家汇商圈里，出现了一只东南亚最大的“足球”。

　　从12月24日到明年1月15日，这只直径48米的“足球“将一直被“安放”在徐家汇商圈的核心位置徐家汇美罗城楼上，其上有醒目的“adidas”字样。

　　作为世界第二大体育用品生产商，阿迪达斯(adidas)明年将大打世界杯足球牌。尽管中国足球队未能进入世界杯决赛圈，但阿迪达斯仍格外重视其在中国的世界杯营销。

　　阿迪达斯与上海美罗文化娱乐于12月15日正式签订合约，租用美罗城球型建筑部分作为阿迪达斯足球广告载体，租期1个月。这是阿迪达斯首次与中国企业合作使用这一营销策略。

　　在最终选定美罗城之前，阿迪达斯曾在陆家嘴东方明珠、国际会议中心及美罗城之间作过反复的斟酌。

　　在综合考虑费用、施工难度和影响力等多方面因素后，阿迪达斯最终决定将橄榄枝伸向美罗城。其中，徐家汇商圈在上海的影响力成为主要考虑因素。

　　《每日经济新闻》昨日获悉，通过对世界杯足球赛赞助的影响力，阿迪达斯希望2006年足球运动产品销售额达到10亿欧元。目前，阿迪达斯正在全球展开主题为“+10”(Together,I am Strong)的其有史以来最大的足球推广活动。

　　明年初，阿迪达斯将召集贝克汉姆、齐达内等30多名足球巨星，在全球展开声势浩大的推广活动，届时中国将是必不可少的一站，贝克汉姆、齐达内等很可能光临中国。

　　世界杯年对阿迪达斯的商品产生了巨大需求。阿迪达斯介绍，由阿迪达斯设计生产的第10代世界杯比赛用球，从12月10日开始在全世界销售，目前市场情况十分火爆。由于供不应求，阿迪达斯目前只在中国投放了1000只这一新品。

　　目前，阿迪达斯在海外拥有3个大型生产制造基地，其中便包括中国。阿迪达斯预测，2008年其亚洲销售额将增长一倍，超过20亿欧元，其中主要需求来自中国。

　　阿迪达斯告诉《每日经济新闻》，阿迪达斯已将全球25名球星的黑白画像及他们各自所在国家的色彩和特点结合在一起，构成有特色的画面，如卡卡、贝克汉姆和齐达内分别代表巴西、英国和法国。

　　目前，全球许多国家的标志性建筑上都已出现“+10”的巨幅画面。如德国

汉堡的中心车站有一幅60米高的广告牌展示德

国足球明星巴拉克的风采。

　　阿迪达斯表示，世界杯是其难得的营销机会。其赞助的德国、法国、阿根廷、西班牙、日本等5支国家足球队都进入世界杯决赛圈，这5支球队的队服销售将非常可观。

　　不久前，阿迪达斯刚刚以38亿美元将锐步收入帐下，由此纯收益至少达20%。(李卉 姜智鹏 每日经济新闻)

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