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策划：本刊编辑部
执行：复旦大学新闻学院广告学系营销传播策略研究专题组
指导教师：程士安 李华强
专题组成员：万芝嘉 王碧清 刘 砚 迟 超 杨静怡 郑 颖
金 鑫 黄 楠 章 燕
协作：上海李奥贝纳广告公司 TBWA\SHANGHAI
奢侈品营销策略--道可道 非常道
奢侈品品牌排行图解--解码奢侈基因
奢侈品文化溯源--华丽的符号
奢侈品平面广告诉求--劳力士：尊贵嬗变
奢侈品平面广告诉求--Dior：奢华视觉
奢侈品品牌终端战略--空间协奏曲
奢侈品公关范式--琉璃宫中的盛典
奢侈品个案剖析--LV: 制造圣坛
奢侈品个案剖析--芝华士: 享受人生
奢侈品广告创意之道--ABSOLUT: 创意百变
奢侈品广告创意之道--SAAB：不动则已
学习奢侈品大广告观
奢侈品品牌，不仅仅是一个与“必需品”相对的概念，它首先承载了高昂的价格，构成了消费社会的终极向往; 其次，奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的“炫点”: 几个字母，它的所指延伸至了广告、终端、公关、媒介策略，蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个价值王国里，所有的能工巧匠都在编织着一个让人思念不已的梦想: 拥有了品牌，就得到了幸福、地位和品味。
然而，这些尊贵、华丽符号的表现却是通过传统的、严谨的甚至科学化的营销手段一步步走向极致的，在这个专题里，我们试图透过奢侈品品牌华丽的外表深入到其广告表现、品牌传播、终端建设以及公关策略中，并通过案例的解读，揭开奢侈品针对高端消费者所进行的营销传播“秘诀”。
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