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从三个维度衡量明星广告价值
本次由新营销杂志社、智道市场研究咨询有限公司(以下简称智道)和搜狐网共同举办的明星广告价值调查，采用智道的“5认”品牌资产研究模型，研究明星代言的品牌资产价值，评估明星的广告价值。
众所周知，明星代言品牌后，消费者会把对明星的认知和喜好转移到品牌上，从而使品牌获得更高关注度、内化明星形象为品牌形象。本次研究从三个维度衡量明星的广告价值资产：明星的熟悉度、喜好度、综合形象指数。
明星广告资产需要积累
榜单(参见43页～47页《中国最具广告价值明星代言人排行榜》)上排名前10位的明星都成名已久，最年轻的张柏芝和孙燕姿也已出道5年。他们早已为公众所熟知、喜爱，综合形象也早已为公众所认可，说明明星品牌资产价值需要时间的累积。一些年轻、新兴的明星如TWINS、周杰伦则排名较为靠后。
智道认为要衡量明星的广告价值，需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以，明星只有在三个方面都表现突出，才会有高广告价值。一些年轻的明星积累还不充分，虽然知名度较高，但其他方面的表现依然不如“老”明星。
内地明星影响力偏小
榜单上排名前20位中，内地明星明显少于港台明星，两者差距较大。不但价值最高的前10名明星中没有内地明星，挤入前20名的也只有赵薇、刘翔、姚明，其中刘翔和姚明还属于体育类明星。
内地明星中，赵薇、刘翔和姚明是广告价值最高的。然而在熟知度指标中，刘翔和姚明跌出了前20名，这并不是因为他们的知名度不高，而是消费者对他们不熟悉，了解的深度不够；而在喜好程度中，只有刘翔进入了前20名，赵薇则排在较后的位置；综合形象指标方面，只有姚明进入前20名。
明星自身的专业表现才是
其广告价值的根本
关于明星的综合形象是从三个方面展开研究的:专业表现，个人形象，情感认同。专业表现指的是明星自身所具备的特点，如唱功好、外形好，等等。个人形象代表明星在消费者心目中的形象，如阳光的、专业的、优雅的，等等。情感认同则是衡量明星对于消费者的情感影响，如明星代言的产品是否值得信任、是否会购买明星代言的产品，等等。
从上面提及的三个方向共30个功能句子来分析消费者对明星喜好度的影响，可以发现影响消费者对明星评价的五个最重要的方面如下：
有正面的形象/没有负面报道
从上面所述五个最重要的方面可以看出，消费者最在意的是明星本身的专业表现，这对于消费者的喜好有非常强的影响力，而个人形象和情感认同相对次之。
明星在消费者心目中的个人形象
利用与上面相同的分析方法，可以分析出消费者最喜欢的五种形象属性分别是：
广告主挑选合适的代言人时，可以参考以上5个形象属性，选择在其中一个或多个方面得分较高的明星，从而获得更多受众的关注，扩大广告信息影响范围。
在排名前5位的明星中，刘德华在个人形象的各个方面获得的评价都很高，但形象特质没有特别突出之处。因此，虽然刘德华的明星品牌资产很高，适合由刘德华代言的产品未必很多，尤其是需要树立与众不同的品牌形象的产品。张曼玉、梁朝伟被认为是成熟的、优雅的、有品位的，王菲被认为是成熟的、优雅的，成龙被认为是有责任感的、专业的。
明星的情感认同
刘德华的排名最高，远远超过张曼玉、成龙、张学友、梁朝伟、王菲等明星，大约45%的消费者信赖刘德华所代言的产品。
情感认同是在被访者认可明星的专业表现和个人形象基础之上的、更能体现明星的吸引力以及可信赖程度。
明星的广告价值资产可以迅速提升
刘翔在雅典奥运会上的优异表现直接导致其广告价值节节攀升。但长久地保持价值则需要明星不断提升自身的专业表现，提高自身的成绩，对社会做贡献，这样才能提升明星在消费者心目中的喜好度，塑造自己良好的形象。
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