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联想:跨国新秀


http://finance.sina.com.cn 2005年01月20日 14:06 第一财经日报

  走在国际化的道路上,作为民族品牌骄傲之一的联想似乎仍然有点战战兢兢的感觉。

  回顾联想国际化的号角,从Leg-end到Lenovo声势浩大的全球呼声,到巨资赞助奥运的大手笔造势,直到不久前的登峰造极之作———联想收购IBM全球PC业务,可以说联想在国际化的道路上勇往直前,但也有人说,联想把自己逼上了一条不归路。

  柳传志在忙,杨元庆在忙,所有的人都在忙,不同的是,以前忙的时候都在国内,现在都是在国外了。

  反对者质疑说,联想的市场根本就是在国内,在此次最具影响力的跨国公司评选中,在中国优良的产品形象也是它获奖最重要理由,那么为什么还要走出去?

  联想的论据也是充分的,目标也是明确的。对于联想来说,收购IBM全球PC业务将使其成为全球第三大PC领袖企业。联想以此实现联想包括品牌、市场、管理和人才在内的全方位的国际化,更重要的是,希望能够完成由中国的一流企业成为国际一流企业的跨越。

  当然,联想以后要面对的不仅是中国市场,还有国外市场,因此,联想称其近期战略重点是整合,达成专注于PC业务策略,新公司领导层将进一步研讨及制定长期战略。联想对跨国公司影响力的理解是,通过收购,拥有国际化的资源及能力以后,影响力主要体现在规模营销下的成本控制人才、技术等全球资源优势。

  联想自己也把完成收购之后称为“新联想”,在跨国公司的品牌形象上,新联想认为,收购以后利用双方的互补能力,希望在全球市场上塑造创新高品质的品牌形象。


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