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中国液态奶第一人、伊利集团董事长兼总裁潘刚：让所有人喝上牛奶
日前，中央电视台揭晓2005CCTV中国经济年度人物，在10位当选人中，伊利集团董事长兼总裁潘刚显得格外引人注目。
他的特殊在于他年仅35岁即执掌中国乳业第一企业，而且这个儒雅、坚毅、有智慧的
青年在网络上的人气值长期保持第一。2005年，潘刚率领下的伊利成为全国首家年销售额突破百亿元的乳品企业；成为北京2008奥运会乳品赞助商。
中国液态奶第一人
29岁的潘刚，组建了中国乳品企业第一个液态奶事业部。该事业部紧紧抓住中国牛奶消费突飞猛进的发展趋势，将伊利集团年收入从10多个亿带到今年的过百亿。中国乳品行业这几年飞速发展，最大的动力就来自于中国消费者乳品消费能力提高，从而带来液态奶蓬勃发展。因此，称年轻的潘刚为“中国液态奶第一人”决不为过。
锐意创新的统帅
创新是企业的生命之根本。2005年，伊利集团在潘刚率领下进行管理变革、营销和科技创新。营销方面，实现一大变革——销售下沉，主动出击二、三线市场。潘刚认为，伊利要实现大发展必须开拓新的市场。先从局部市场试验做起，迅速扩大拓展力度，因为早于其他企业开拓二、三线市场，伊利从新兴的市场获得了20%以上的增长。
精确化管理是潘刚今年力推的另一项举措。以前伊利靠汽车运输产品至全国，这样成本很高。后来获得铁路部门支持，伊利强力实行“五定”，即在产品发布之前，定时间、起点和终点、路线、产品。通过这种精确的管理方式，节省了一半以上运输时间，大大提高了产品的竞争力。
同时，伊利在科技发展、自主产权建设上也投入资源。伊利与相关科研院所成立了第一个“乳业研究院”，并与国家知识产权局一起建设开通首个“中外乳业专利信息服务平台”，为伊利开拓国际市场开路。
作者:记者 刘洪恩 魏守伦
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