“地方设计”——荆门生活美学的新实践|荆门市_新浪财经

在中国的地方实践中，“地方设计”尚属于一个进化中的概念。它既包括了景观与产品的外在设计，也指向对地方物质文化与精神气象的留存和发扬，旨在以设计为媒介，开掘、传播地方价值。

由湖北农谷实业集团主办、左靖工作室承办的“中国农谷·农创中心”于近日在荆门亮相，农创中心是以“地方设计”带动农业品牌升级的全新尝试。农创中心将农产品区域公用品牌的视觉提升、地方农耕文化的挖掘展示，以及食农教育与体验融为一体，是农业与文化、艺术与设计、食物与赏味相结合的综合服务场所。

“地方设计”缘何意向荆门？

在中国文化版图上，荆门是一个独特而重要的存在：无论史前农耕文明的起源，还是先秦时期儒家和道家关系史的再发现，乃至在南宋，陆九渊与朱熹两位思想巨擘的学术论辩——谈到这些中国文化中最核心的部分，荆门与其都有着密不可分的联系。

而对其文化的挖掘与展示，是荆门地方设计过程中的重中之重。左靖工作室自今年年初，数次派团队成员去往荆门实地调研，并邀请了艺术家、建筑师、设计师、摄影师、学者等各领域人士参与至资料的整理与再创作中。

农创中心最终展览以“源楚：荆门的物产、农耕和文化”为题，通过 “荆楚大地：山川、博物与农耕的文化史”“从民生出发：现代农业之路”“地方风味：一座城市以何为食”和“未来食物：艺术、设计与想象”四个单元，铺陈出荆门地区源远流长的农耕文化，希冀从地方脉络中收获启迪，展望农业强市的未来。

“地方设计”带动农业品牌升级

随着荆门市不断充盈以“中国农谷·长寿荆门”为内涵的地方吸引力，对覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“荆品名门”的打造成了其中的一大亮点。以优质稻米、高油酸油菜、生猪深加工、清水小龙虾、精品花卉苗木为主导的产业生产，如今被提升为“一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花”的“五个一”工程，成就了诸多出色的地方品牌。

荆品名门·概念店作为以文化消费为主的新空间，通过创新的空间营造与视觉传达，力求提高荆门农产品的开发与设计水平，是一次链接城市消费者与农产品生产者的崭新实验。地域特色、当代审美以及健康友善的产品理念，在全面升级后的品牌视觉和产品包装中得以彰显。

概念店中还开设了源自日本的D&DEPARTMENT快闪商店，呈现了世界各地和中国本土的长效设计商品，以期让这些经典好物和荆门物产产生对话。既为把“长效设计”理念传递给更多的中国消费者，也为给荆门的造物文化、城乡共振和可持续发展带来启发和思考。

“地方设计”以美学为生活赋能

在农创中心，还有一个集阅读、亲子和艺文活动，以及咖啡、烘焙等多种业态为一体的生活美学空间。由方庭支持的食农书店，是其中的重点。

食农书店秉承“深耕在地”的原则，设立了“春耕秋实”“荆楚风华”“寻常寻美”和“童心永驻”四大书区。从湖北各州县市的地方志，到聚焦农业发展和乡村建设主题的书籍，荆楚的地理与人文景致在此相互映照。书店在为读者呈现万千世界的同时，不忘展示荆门的物质文化与精神文明。故事绘本和儿童文学，则是送给这座城市的孩子的见面礼。祝福他们茁壮成长，为家乡书写更多精彩。