2000年，是大庆油田按照中国石油天然气集团公司的统一部署实行重组改制后的第一年。面对新形势新任务，大庆油田宣传系统解放思想、转变观念，提出了“三化”工作方针，即“宣传部门企业化服务、新闻文化部门产业化发展、日常工作特色化创新”。在这个方针指导下，大庆油田宣传思想工作通过做好八个方面的服务(为企业发展提供导向服务、为树立企业形象服务、为宣传企业名牌产品服务、为不断拓展企业生存空间服务、为企业不断提高经济效益服务、为企业党群组织发挥作用服务、为企业建设“四有”职工队伍服务、为企业经营管理者服务)，取得了可喜的成果，为企业发展提供源源不断的文化力支持。在企业文化建设上迈出了新步伐，“发扬大庆精神、铁人精神，在发展中树立新的经营理念，在市场中塑造新的企业形象”作为企业文化建设目标被列为局“十五”计划纲要中“1678”总体工作部署八大目标之一，形成了新的企业核心经营理念和职工行为规范；研究制定了企业文化建设实施方案，导入了企业视觉形象识别系统。在新闻宣传方面，油田报、有线电视中心和中国石油报驻大庆记者站等不断强化策划意识，新闻策划水平明显提高，牢牢把握了新闻宣传主动权。《大庆油田报》获第三届全国企业报先进报纸、省十佳企业报。基层各单位党委宣传部也积极探索日常工作特色化创新，从本单位实际情况出发采取新举措，运用新方式新方法，在加强服务文化建设，加强基层党组织建设，加强员工队伍建设，加强企业管理，加强市场开发，提高经济效益等多方面见到了成效，总结了不少新鲜经验。

　　【“三个并重、三个强化”宣传工作思路】

　　2000年以来，大庆油田公司新闻宣传工作适应新形势，研究新情况，树立新理念，提出了“三个并重，三个强化”的工作思路，即“对内宣传与对外宣传并重，强化对外宣传；传统媒体宣传与现代媒体宣传并重，强化网络宣传；基层层面宣传与公司层面宣传并重，强化公司层面宣传”，通过树立新型宣传理念，为创建百年油田提供良好的舆论环境。在外宣方面，深入研究传媒的特征，优选行业媒体和主流媒体。依托中国石油报等石油媒体，巩固和扩大公司在石油系统的影响；依托人民日报、中央电视台等国家级媒体的强大影响力，展示公司良好形象；利用元旦、国庆等重要时段、央视“新闻联播”等重要栏目，扩大宣传辐射面。先后邀请、接待各级各类新闻媒体记者3700多人次，策划大型宣传活动40多次，在人民日报、光明日报、经济日报、中央电视台、中国石油报等省部级主流媒体发稿7200多篇(条)，展示了油田公司蓬勃发展的良好态势。在网络宣传方面，在局域网上把有线电视传输与计算机信息网络集成网络有线TV专业网站，打造了网络电视平台。有效利用公司局域网页，开设了新时期“五面红旗”、“形势、目标、任务、责任”等专题网站。主动与新华网、人民网、新浪网、中油网国内知名网站建立联系，发挥其网上新闻宣传的优势。在人民网、东北网上开设了“大庆油田，为祖国加油”等专栏，举办了两次“网上看大庆”采访活动，先后在各大主要网站发布公司信息2万多条。网络已经成为公司对外宣传的一个重要窗口。在内宣方面，公司层面宣传。建立完善了公司、厂(分公司)、矿(大队)、小队四级报道网络，广泛宣传了基层的发展业绩和经验，凝聚和激励了员工队伍。在搞好基层层面宣传的同时，加强公司层面宣传，先后在大庆日报、大庆油田报、油田有线电视中心，开设专栏或专题340多个，集中围绕公司百年油田战略、勘探开发、科技创新、企业管理、安全环保、英模群体、企业文化、发展业绩等公司、公司党委的中心工作和重点工作开展宣传，累计发稿6万余篇(条)，充分发挥了正确的舆论导向作用。

　　【“青春激扬”系列青年文化活动】

　　为满足广大青年健康向上的文化需求，近年来，大庆油田团委以矿区文化、青工岗位文化、网络文化、大学校园文化为支撑，广泛开展了丰富多彩的引领青年文化时尚和文化潮流的文化活动，充分激发青年的青春活力和创造激情。先后举办了3届“青春石油人”评选、“爱在油田·和谐百年”青年集体婚礼、企业文化故事演讲、以“感动”为主题的青年网络短信作品大赛、“展青春风采·迎奥运盛会·创卫生城市”万人长跑接力、“平安百年·绿色百年·和谐百年·发展百年”青年文化艺术作品征集展览、“人间真情•和谐油田”电视故事大赛等大型文化活动，受到青年的热烈欢迎，不仅展示了企业青年的精神风貌与鲜明个性，弘扬了时代的主旋律，也进一步丰富了油田青年文化内涵。

　　【员工思想状况大调查】

　　在大庆油田重组整合、实现原油4000万吨持续稳产的新形势下，掌握职工队伍思想状况，了解宣传思想工作现状，并开展前瞻性研究，对于发挥宣传思想工作优势，促进融合，保持稳定，熔铸合力，推进百年油田实践有着重要现实意义。为此，大庆油田宣传部门开展了职工思想状况和宣传思想工作调研，并以课题形式进行研究与探讨。2007年10月下旬，公司党委宣传部以课题的形式，组织开展了宣传思想工作的专题研究。为增加课题研究的思想性、系统性、必要性和现实性，组织精干力量，抽调11人组成的调研小组，历时近4个月，分别深入采油、科研、服务各系统，机关、基层各层面，老区、外围及海拉尔各油田开展了调研，还广泛征求了相关单位主要领导、离退休老领导、宣传系统业内业外相关人士的意见，同时利用简报、网络、座谈、个别走访等多渠道、全方位地收集整理信息及情况反映，并对大庆油田思想政治工作历史经验进行了分析和梳理，对外部企业及石油石化企业宣传思想工作、企业文化建设的成功经验进行了学习和借鉴。在此基础上，结合贯彻党的十七大精神、中央宣传工作会议精神，落实中央领导、集团公司领导、油田公司领导的讲话精神，集团公司《2008年党建、思想政治工作、企业文化、基层建设工作要点》及当前形势，宣传部组织人员先后开展了15次座谈研讨，经过系统归纳整理，进行再认识再研究。特别是在2008年2月28日大庆油田干部大会后，29日立即组织人员深入到第三、四、六采油厂、井下作业分公司、地质录井分公司、研究院、钻探工程公司(原钻探集团)、化工集团、物业集团、昆仑集团及机关，先后利用8天时间，针对保持原油4000万吨持续稳定目标等内容进行了再次调研，几经完善，最后形成了《大庆油田公司宣传思想工作的初步思考》、《大庆油田职工思想状况及宣传思想工作调研报告》。

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