林宗棠：大力推进名牌战略 让中国名牌响遍全世界

　　我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放，全面融入全球经济一体化的新世纪。这一方面创造了与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了良好的发展条件和机遇。而另一方面，由于我国产业、产品进入了形式上公平对等而实际上并不公平、对等的国际竞争，这个竞争集中表现在产品的争夺战上。产品质量的竞争、品牌的竞争就成了竞争的焦点，因此大力推进“科技创新，造就名牌”的名牌战略，就成了最突出的问题，这就不能不对我国名牌战略问题作全面的研究、深刻的认识，并进行坚持不懈的成功的实践。

　　一、大力推进名牌战略，让中国名牌响遍全世界是民族振兴的重大抉择

　　当前，我国正向着实现第三步战略部署，尽快达到中等发达水平的目标前进。一个前所未有的发展机遇和前景正摆在我们面前。同时，也面临新的历史挑战和考验。这表现在，一是当前经济全球化和科技高新化两在趋势扑面而来，正在出现新经济或知识经济的特征，其核心是科技的发展高新化，已经爆发和正爆发比第一次、第二次更为深刻的第三次科技革命、产业革命。新经济、知识经济就是科技创新的经济，以科学技术为第一生产力的经济，也是第三次科技革命、产业革命的经济。这对我国科技的进步、产业经济的发展，无疑有着巨大的推动作用。然而不能不清醒地看到，我国和世界发达国家的发展远不在一个起跑线上，发达国家总的发展优势远远超前我国几个年代甚至整个世纪，在这实际上是不对等的竞争中，如果搞不好将有可能扼制我国发展，将会有更落后、更被动的危险。二是经济半个世纪的艰苦奋斗，我国已经进入工业化的中期阶段，产业有了几十倍几百倍的增长，许多产品产量已经跃居世界第一，综合经济实力已居世界第七位。但是我国充其量只能称之为生产大国，而非生产强国。产业结构不够合理，技术装备和管理相对落后，高档产品、名优产品偏少。如我国机电产品出口从80年代的15万美元到去年突破1000万美元大关，提高了70—80倍，而其中响彻世界的名牌产品几乎没有。信息产业革命中的关键技术、关键工业、关键产品还处于相当劣势的地位。特别是综合竞争力差，在47个国家的竞争力指标考核中我国仅占29名。三是我国入世后一方面我们可以寻求按照平等、互惠、共赢、共存的经济技术国际规则参与国际竞争，而另一方面，也必然会加剧由于当前实际存在巨大差距所带来的更严峻的挑战，突出表现在生产竞争和品牌之战上。国外以名牌经济实力为后盾分割世界资源，形成垄断格局而继续竞争，这是当代经济运行的一个特点。中国改革开放后，大量外国商品的涌入，一方面开阔了视野，看到了先进，另一方面在客观上使中国的企业处于竞争的不利地位。我国不少的产品在国际市场上低价的竞争或借别国的牌子进入市场，造成的损失无法估量。同时，国内正在发展的名牌又不断遭到破坏，甚至是毁灭性的打击，假冒伪屡禁不止，侵权层出不穷。多年来，国际上没有中国的知名品牌，离国际市场运作的要求相差甚远。

　　抓住发展机遇，迎接挑战，最根本最有力的举措就是自强不息。加速推进工业化、工业现代化，把自己的科技、企业和产品做高、做强、做大，把我国建设成为世界一流的工业强国。要在三个关键方面实现创新和跨越发展。一是奋力发展高新科技，加速实现产业化，争取使高新技术产业领域的一些核心技术、核心工业、核心产品，处于世界领先地位。加速采用高新技术改造、提升传统产业，使重要的传统产业达到世界强国之列。二是适应大市场的需求，发展和造就一批具有国际竞争力的大公司和企业集团，并使之立于不败之地。三是实施中国名牌战，创造更多的中国名牌、世界名牌产品。发展名牌这是跨越发展最集中的体现。就是要努力造就一大批中国自己的名牌，让他走向世界，代表中华民族的智慧和经济实力，去赢得国际竞争的胜利。这实际已成为我国能不能实现跨越发展，能不能自立于世界经济强国之林的关键，也是我国产业经济生死、成败、兴衰惟一正确的历史抉择。

　　小平同志指示：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民总书记题词：“立民族志气，创世界名牌。”朱镕基总理说：“要特别注意培育名牌意识，培育名牌产品。”这是我们的旗帜，我们一定要坚定不移的高举这面旗帜前进。

　　二、名牌产品价值及名牌战略目标

　　积极推动中国名牌战略，创造中国名牌，特别是创造中国的世界名牌，实现经济的跨越式发展，这是全党全国人民的共同愿望。中国名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。中国的世界名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国际同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居世界前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。在市场经济中，名牌，特别是世界名牌，是一个产品的形象，一个企业的形象，也是一个国家的形象。名牌的界定可以考虑以下几方面：

　　1.名牌的品牌是经正式登记注册的商标或商号。

　　2.名牌必须为消费者所熟知，具有较高的知名度、美誉度。

　　3、产品质量或服务质量有相应标准予以保证。

　　4、产品具有一定的市场占有率，能取得良好的经济效益。

　　5、名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务。

　　6、名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能。

　　7、名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。

　　名牌具有四个评价和判断标准：一是知名度，即记住并识别该品牌的消费者数量；二是接受率，即消费者对品牌的认同概率；三是喜爱度，即购买者有意识地、执意地购买该品牌的人次数；四是忠诚度，即购买者重复购买、向他人推荐该品牌商品的持续程度。

　　名牌乃是企业行为的标识，标志着企业的产品和服务质量可靠、品种对路、服务周详、信誉卓著、市场覆盖率高、具有良好的经济效益和社会效益。

　　名牌是企业经济效益的重要源泉，名牌是一种知识产权，在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天，名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场。在市场交换中，可以获得比一般商品更多的利益，名牌产品与同类产品比较，价格至少要高10%一30%，一个可口可乐的品牌价值达600亿美元。

　　名牌是企业社会效益的广泛外延，一个名牌往往使一个企业名声大振而成为名牌企业，名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。标志着一个国家的经济水平，乃至代表着一个国家的先进生产力，不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个国家经济的腾飞。有哪个现代化的经济大国没有国际的大名牌，又有哪个没有国际名牌的国家可以成为现代化的国家，可见正如世界诺贝尔奖和奥林匹克金牌一样，世界名牌的价值是不可估量的。

　　我们推进名牌战略目标是要在3—5年内创立一批中国名牌产品和世界名牌产品，再经过5—10年的努力，争取创立更多能与世界著名大名牌争雄天下的世界名牌产品，在国际市场上占领举足轻重的地位。

　　三、名牌战略是一个庞大的系统工程

　　名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的长远的总体规划。这一战略具有企业主体件、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头，简单地说，企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益而对名牌的创立与发展所进行的周密策划、设计及其落实过程。在市场经济条件下，企业要想在竞争中取胜，必须实施名牌战略。其基本要点包括以下十个方面：

　　1.树立强烈的名牌意识，树立让中国名牌响遍全世界的雄心壮志、坚强的决心和自信心。这是最高的民族志气、民族自尊和民族自信心，也是讲政治、符合“三个代表”思想的集中体现。对企业和企业家来说，创出国际名牌就是最大的爱国主义和革命英雄主义表现，这有可能做到吗？！完全有可能，我国历史上创造了许多“老字号”、“驰名品牌”。改革开放以后涌现出一批走向世界的成功企业，在国际市场站住了脚跟，就是最有力的例证。

　　2.制订一个具有明确竞争意识的科学而切实可行的名牌长远发展总体规划和具体实施方案。规划和方案要综合分析各种相关因素制定，符合名牌形成和发展的客观规律。既有目标，又有实现目标的措施、办法、步骤。既有科学的思路设想，又有可靠的实施措施，确保步步实现。

　　3.始终要抓好产品质量这个永恒的主题。正如小平同志说的：质量问题是最重要的问题。对名牌产品来说，质量更是最重要的问题。我国“两弹一星”等国产尖端产品饮誉世界的法宝，正负电子对撞机一次对撞成功的秘诀，就是认真贯彻周总理“严肃认真，周到细致，稳妥可靠，万无一失”的十六字方针，把拼搏的精神用在确保质量上。创立名牌，更应如此，要一丝不苟。

　　4.坚持创名牌的高标准、严要求。创世界名牌就要坚持“四个一”和“三个第一”战略。“四个一”即质量世界第一，价格比国际低一成左右，服务世界一流，交货期一天不误。“三个第一”即产品质量第一，规模(销售量)第一，效益第一。如果不严格坚持“四个一”和“三个第一”战略，就不可能进入世界名牌之列。

　　5.高举科学技术是第一生产力的大旗和科技创新的大旗。创新是创世界名牌产品最根本的动力和途径。要思维创新、科技创新、机制创新、产品创新。最核心的是科技创新。企业应大大加强科技研发投入力度，培养和组织精兵强将，花大气力，下大功夫，吸收消化世界最新科技成果，极力强化自主研究开发能力，生产一代，研制一代，预研一代，构思一代，不断开发出适销对路的高新产品，不断实现产品的升级换代，最终实现工业产业结构的优化升级，做到步步领先、招招领先、年年领先。

　　6.依靠政府、协会和企业的共问努力。国家应积极推动我国名牌发展战略；创立名牌产品和名牌企业给予必要的支持和保护；用法律、经济、行政的手段整顿市场秩序；积极创造符合WTO贸易规则的市场环境，制定相关的政策，对有一定竞争能力的国内的名牌产品，按照择优扶强的原则给予支持，帮助企业参与竞争；应在法律上保护名牌，维护名牌企业的合法权益，严厉打击假冒名牌的不法行为，名牌产品在有效期内，按国家《产品免于质量监督检验管理办法》的规定，享受免检产品的待遇。

　　工业行业协会要把“以技术创新为动力，促进工业结构升级，提高国际竞争力”，作为自己重中之重的工作来抓。积极推动全社会力量，帮助企业大力开展科技创新，加强质量管理，提高产品质量。实施战略，提高国际竞争力，为我国的企业打入国际市场做好各种服务。

　　企业是实施名牌战略的主体。企业从上到下要有一个强烈的质量意识。一是要把创立国际名牌列为自己的头等大事。二是要有一个科学的办法，使名牌发展有可持续性。二是把重点放在科技创新上。用科技的发展和进步带来产品技术的飞跃，赋予产品全新的功能或创造出全新产品。保证的提升名牌的地位，不断赋予名牌以新的技术内涵，瞄准科技的发展，领导科技进步的潮流，推动技术的不断进 39

　　7.坚持培育和评价的辩证统一。努力搞好科学、公正、真实的名牌产品评价活动。名牌产品是创造、培育出来的。推动科技创新，培育名牌产品是名牌战略的根本，要把大量的力量和时间用于科技创新、培育名牌上。但与此同时名牌产品评价也十分重要。要严格按照名牌产品评价条件、名牌指标体系和科学的推荐办法，做好中国名牌的评价工作并予以公布，并不断挖掘名牌示范、名牌价值、名牌效应。

　　8.大张旗鼓地开展名牌战略的宣传教育。各类宣传媒体和教育阵地，各级行业协会组织都要充分利用各种现代手段，开展持久、深入地宣传教育活动，使创立名牌、评价名牌、保护名牌、发展名牌家喻户晓，深入人心，广大消费者要以“知我名牌、爱我名牌、用我名牌”的实际行动推进中国名牌的崛起。

　　9.贯彻执行‘中国名牌产品管理办法”加强保护名牌产品。充分运用《产品质量法》、《专利法》、《商标法》、《厂告法》等法律，规范市场竞争，强化质量监督，严惩违法行为，打击假冒伪劣，反对地方保护主义和部门保护主义。

　　10.加强推进名牌战略的组织领导。在国家质量监督检验检疫总局的领导下，2001年成立了中国名牌战略推进委员会。各省市都应成立相应的名牌战略推进委员会，各行业组织也应相应成立名牌培育委员会，为推进名牌战略提供可靠的组职。

　　四、推进中国名牌战略几项重要工作：

　　江总书记最近指示：‘我们要抓住机遇，把自己的劳动力优势、市场优势、产业基础优势与跨国公司的技术优势、资金优势和管理优势结合起来，在我国具备比较优势的加工工业中，加快形成拥有国际知名品牌、具有国际竞争力、面向国际、国内两个市场的大规模制造能力。”根据这个“科技创新、培育名牌”工作的指导纲领，应抓好八项重要工作：

　　1.根据中国名牌战略推进委员会的部署，各省市应尽快成立相应的名牌战略推进委员会，按照要求立即开展工作。各行业协会应成立行业名牌产品培育委员会，积极协助企业培育出更多名牌产品，特别是世界名牌产品。

　　2.尽快制定出中国名牌战略长远总体规划和实施方案，制定出行业名牌产品培育总体规划和实施方案。分别由各级推进委员会和培育委员会制定。规划和方案都应综合分析和研究产业、产品发展的各种因素后制定出来。战略总体规划和方案应该建立在各行业培育规划和方案基础上。

　　3.各推进委员会和行业协会应积极帮助指导重点企业提供产业、产品发展信息指导分析，制订名牌产品培育计划和实施方案。推动企业建立产、学、研一体化的科技创新体系，加在科技投入，不断提高创新能力。根据市场导向和导向市场的原则，大力创新发展有自主知识产权的高新技术名牌产品。

　　4.组织开展全国“中国名牌产品培育工程”。推动全社会特别企业自身的艰苦努力，选择若干有相对优势的重点产品，瞄准世界名牌，组织班子，选好目标，找出差距，组织攻关，专人负责，限期完成，楔而不舍，务求实现。实行从研究、实验、设计、工艺、制造到装配、使用七事一贯制，一杆子负责到底。支持“四个一”、“三个第一”和“四个一代”战略，不断开发出中国名牌和世界名牌产品。此工程建议由政府主管领导部门推动，以企业为主体，组织各科研院校机构参与，行来协会组织实施。形成一个热情高涨而又扎扎实实的创名牌热潮。

　　5.积极协助国家主管部门推进正在全国开展的ISO9001、ISO1400O标准的质量认证活动，把企业纳入国际质量、环保标准认证轨道。积极推动行业制定和推行符合国际先进水平的行业标准、确保产品质量和声誉。制定行规行约，实行世贸规则，把名优产品推向市场，在市场竞争和用户实用中确立名牌地位。

　　6.积极开展中国和国际产业发展研究，包括产、业付业的发展，重点企业的发展和名优产品的发展信息，不断提供行业、企业实施名牌战略的指导。

　　7.积极推进产品的市场测试和探索，组织专家和专门力量制定、形成中国名牌产品的评价条件，完善指标体系和以市场、用户认可为准则和科学推选程序及办法，使名牌产品评选科学化、规范化、程序化。

　　8.严格按名牌产品评价条件，优选指标体系和推荐办法，做细、做准、做好定期的名牌产品工作，予以公布，并大张旗鼓地进行表彰宣传。

　　科技创新，造就名牌，大有可为，事在人为，关键在为。我们坚信，中国名牌响遍全球之际，就是中华民族伟大复兴之时！