贴牌扼杀自主品牌 同质化严重阻碍创新 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2005年09月09日 18:36 财富时报 | |||||||||
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这是中国家具协会理事长贾清文日前在北京对中国家具产业发展所做的高度概括。 与此同时，国内一些资深专家也提出这样警示性建议：“中国家具出口目前增长速度过快，国内的生产资源消耗过大，国际贸易已隐存后患，应控制在与国民经济增长速度相适应的15%左右为宜。”从海关最新统计数字看，今年1至6月，中国家具出口额达65.3亿美元，同比增长32.4%；下半年的家具出口，目前依然呈强劲的势头。业内行家表示，中国家具今
针对这一路“飘红”的态势，中国家具协会副理事长朱长岭在新闻发布会上说，去年美国对中国家具的反倾销终裁，反而引起了世界对中国家具的关注，推动了价廉物美的家具出口，其中出口欧美、非洲及澳洲等国均增长60%以上。“中国家具多元化的出口生产倾向，刺激了国内一些地区家具产业的急速膨胀。但出口增速过快，并非好事，已逐步显露出国际贸易的后患。” 不可忽视的创新“瓶颈” “尽管中国家具生产发展迅猛,但仍然面临增长速度过快、中低档产品过多、原创力不足、流通领域规模小等诸多问题。”中国家具协会理事长贾清文在“第十一届中国国际家具展览会”新闻发布会上透露，大部分企业一味靠跟风仿制，以致出现国内家具款式周期远比国际周期短的怪现象：国外一个成熟的家具款式流行期在5年左右，而近年来国内家具款式却以3个月左右一款的速度“更新换代”。 北京曲美家具公司负责人也告诉记者，国内整个家具行业，互相抄袭已经成为“风气”：小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿。许多企业认为抄袭很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活吗？ 据业界人士分析，造成行业现状的主要原因是：行业准入行门槛低；设计研发人员短缺。目前，国内家具设计师数量非常有限，不少设计院校、设计师与厂家联系不紧密，有的设计“有市无价”或“有价无市”。在“家具大省”广东，有近1万家家具企业，而拥有科班出身的设计师却竟然不足1000人。换言之，每10家家具企业只有1名设计师。而通常每家家具企业至少需要3至5名设计师，由此推算，仅广东一省就至少短缺3万名家具设计师。 缺乏创新能力，产品同质化现象相当普遍带来的另一后果，就是容易引发涉外知识产权诉讼。去年美国对中国的木质卧房家具进行了“反倾销”诉讼，涉及金额高达10亿美元。事件发生后，行业集体喊冤，因为其中大多数企业都是以贴牌生产出口美国，特别是广东一些家具企业，几乎成了美国家具商的“幕后”企业。 家具行业“小、散、乱”，特别是设计师的短缺，直接影响了中国家具产业在国际上的竞争力。上海家具协会秘书长徐关荣颇有心得地说，我国传统家具走向世界最容易，因为“结构榫卯”世界认可和崇拜，作为有创意的传统家具最有资格走向国际市场。“要将传统与现代相结合才有生命力。要做大做强，就要鼓励设计人员创新与出彩。创新、继承、发展是永恒的主题。”中国家具协会理事长贾清文也反复强调。 品牌�邮票┞段抟� 在采访河北一位家具厂老板时，他自豪地告诉记者，他是当地纳税大户，记者问：“在创建品牌上怎样？”他说暂时没这个想法，做OEM已经够生活了。针对这种情况，有业内人士尖锐地指出，如果谁还醉心于以所谓“成本优势”争抢OEM订单，很可能会走一条不归路。 众所周知，家具行业个性化和时尚化很强，企业和产品都需要良好的品牌来打造， “家具行业技术含量比较低，属于劳动密集型企业，自动化程度也比较低。一般情况下不需要大量的资金，项目上马比较容易。”因此，没有品牌就成了中国家具的“风湿”，只要有风吹草动，中国家具的脆弱就暴露了出来。 中国家具协会理事长贾清文呼吁：“中国家具生产和出口一定要提倡民族化特质与国际化设计概念，培养自主品牌已迫在眉睫。” 国际化趋势整合“散兵作战” 记者从国家统计局获悉，2004年中国家具总产值超过2600亿人民币，是1978年的近20倍；家具出口首次超过100亿美元，仅次于意大利，这个数字表明，中国已经一跃成为世界最重要的家具生产大国。 但是，据2005年中国家具市场研究报告指出，中国家具消费处于低水平，人均年家具消费8.6美元，同时国内家具行业也步入了微利时代。国内许多厂商又没有出口权，所以只能在国内市场展开“价格大战”，教训相当惨痛。另外，由于今年中国进口家具关税税率下调为零，高价木制家具进口量显著上升。上海海关有关负责人说，国外除了直接向中国出口家具外，还在中国投资生产，已占据国内中高档家具市场，这会对国内厂商形成冲击。 在“第十一届中国国际家具展览会”新闻发布会上，专家和企业较一致的看法是：出口市场多元化；提高附加值；中国本土家具企业还没有形成规模效应。而可喜的是，日前，在广东家具企业倍感“散兵作战”掣肘之际，地产巨擘广东珠江急速北上辟土整合家具业。斥资10亿元在北京通州打造北中国最大的“北京家居园”，有望在2006年上半年浮出水面。对此，广东家具协会张承志说，广东家具业已开始逐步整合，目前5000多家家具企业虽有一半早早杀入了北方市场，但家具企业急需一个统一的平台整合力量。 世界顶级的意大利家具制造商与中国同行也在积极组织国际品牌商、制造商、设计师和采购商四大主流商家，以合作营销国际市场的方式，成立新市场联合体，为中国家具建立系统的买家数据库，从而促进扩大中国家具的出口。 “在‘十一五’期间，中国家具业将处于高速发展态势。”中国家具协会理事长贾清文对中国家具业充满信心，并在北京首次提出家具业未来五大趋势，即“规模化、专业化与品牌化；集约化的特色产业；国际生产基地向中国转移；流通大型化和出口地区多元化。” 新闻链接 第十一届中国国际家具展览会将于9月14至17日在上海新国际博览中心召开，这是中国家具协会和上海博华国际展览公司自1993年创办迄今的亚洲最大家具展览会。据了解，今年参展厂商1391家、展示面积达20万平方米，涵盖民用、办公、家居饰品和家具生产设备及原辅材料5大主题，这是亚太地区家具制造商将产品推向世界的重要产业窗口。 |
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