谁动了景德镇的奶酪

　　本报记者 王义伟

　　景德镇人这段时间正被愤怒包围。

　　因为这个以制造陶瓷而名垂千年的古镇，在一年多来，接连6次落选全国性“瓷都”的评选，其中今年4月12日中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授 予了广东潮州，更是引起了景德镇人的极大愤慨。这里面还有另一个特殊的背景，今年10月，景德镇将迎来“千年华诞”。就在当地紧锣密鼓筹办千年纪念活动时，“中国瓷都”的称号竟然让别人戴在了头上。(相关新闻见本报7月23日二版《景德镇潮州对决“中国瓷都”》)

　　7月7日，景德镇成立了志愿律师团，并向法院提起诉讼，状告中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会侵犯景德镇的名誉权。“瓷都”事件迅速升级。

　　对于此次“瓷都”事件，如果我们仔细分析研判，就会发现两大问题，不能不引起注意。

　　第一，就景德镇而言，不能陶醉在历史形成的品牌和荣誉里，顾盼自怜，不思进取。

　　景德镇的制瓷史已有1700余年，公元1004年，宋真宗以自己的年号(景德元年)将当时的昌南镇改名为景德镇，并在此设官窑、烧御瓷，逐步形成了全世界烧造延续时间最长、规模最大、工艺最精湛的官办瓷厂和民间窑厂，并奠定了其历史上的瓷都地位。考察这段历史我们就会发现，正因为有了长达700多年的积淀，景德镇的陶瓷地位才最终被宋王朝中央政府所承认，并动用官方资源将其发扬光大。景德镇的荣誉，是靠自己打拼挣来的。

　　具体到此次评选，有报道称，获得“中国瓷都”称号的广东潮州虽然生产陶瓷的历史并不长，但已成为国内最大的瓷器生产基地。潮州去年陶瓷销售额达到117亿元人民币，出口6.43亿美元，陶瓷产业占全市国民生产总值47%。相比之下，景德镇陶瓷年产值只有20亿元人民币，在全市的国民生产总值中只占到15%。另外，也有人认为，景德镇主要以艺术瓷为主，在日用瓷上几乎是空白。

　　景德镇人也许会列出更多的理由认为自己乃当之无愧的“中国瓷都”，但是，以上事实和数据，足以让他们警醒和反思。

　　第二，要尽快刹住行业协会热衷评选的风气。

　　最近几年，各种各样的评选、排名突然多了起来，而且大多由行业协会出面主办。这样评比与以往最大的不同，就是以往的评选多少还有一些时间概念，大多集中在岁末年初进行。但是这两年，不但评选多了，而且几乎每个季度都有，甚至每个月都有，每个地方都有。这样不分时间、不分地点的评选，大有泛滥之势。

　　行业协会热衷各种评选，最直接、最原始的动力，是可以向企业拉到赞助。很多情况下，评选的结果就是谁出的钱多，谁就是第一。如此下去，评选结果将无任何权威可言。仍以此次“瓷都”事件为例，一年多的时间，中国出了6个“瓷都”。这样的结果，最起码，是不严肃的。

　　已经有专家列出了一长串的行业协会应该做的事情，但是这样的忠告看起来无济于事。记者认为，当务之急，就是国家有关部门甚至直接由国务院出面，严格规范、限制各种各样的评比和评选，给企业一个良好的生存环境。只有这一步做到了，才能论及其他。

　　希望经过此次“瓷都”事件，景德镇的千年庆典能体现出更多自我反思、自我批判的精神，然后经过一段时间的励精图治，重新焕发“千年瓷都”的风采。至于官司，最好就不要打了。

　　也希望有关部门能够雷厉风行地出台针对性措施，约束行业协会日渐泛滥的评比。这样的约束必须具有强制性，必须具备相应的能把人打疼的惩罚措施，否则，指望行业协会良心发现自我了断，比登天还难。