专题摘要：由中国广告协会报刊分会主办，第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。
2011-2012中国报刊广告投放价值排行榜”由中国广告协会报刊分会联合央视市场研究(CTR)、北京世纪华文调查咨询有限公司、清华大学新闻传播学院和北京电通广告有限公司等权威机构和4A公司的专家进行评审。
“中国报刊广告投放价值排行榜暨中国报刊发展战略高峰论坛”于2008年至今已经成功举办四届，每次会议均得到了中共中央党校、新闻出版总署、国家工商总局、中国广告协会及当地协办主管部门的大力支持，全国200多家报刊社对此活动给予极大关注并积极参与。经过四届的积淀，逐步成为衡量一个地区报刊经营发展的风向标。
我们不仅重视办报，也非常重视经营，既要办好报纸，同时一定搞好经营，要做到社会效益和经济效益双丰收。无论办报和经营，我们都非常重视思路，思路就是符合规律的认识，思路决定出路，办报思路决定办报出路。
多年来，报刊为读者提供丰富的新闻咨询和有价值的知识，客观公正真实准确，具有网络媒体难以比拟的权威性，虽然目前报刊媒体受到新兴媒体的冲击，但是聚集了一大批的人才，是报刊业的最重要的核心资源和战斗资源。
以内容做大规模，兢兢业业办报纸，认认真真做新闻，不仅做大了规模，做大了市场，也做大了影响力。到今年，《今晚报》已连续九年获世界报业发行百强，位列49位，品牌价值60.72亿元。
渤海早报在保持广告经营总势头的基础上，大力发展多种经营方式。目前，我们私募基金和会展业务已经开始运营，跟天津市交流办联合推出环渤海经济合作，预计在春节前后正式上线。而且有一个突破点，是渤海早报的上市进度。
今年我们这个排行榜，就是希望广告界有更多人了解报业，这一次排行榜明天即将跟大家见面。作为一个一定公信力和权威性的排行榜，能够坚持走入公众的视野，为报刊广告业服务，提升委员会专家，主办单位协办单位都感到欣慰，我们在尽我们最大的努力，为报刊业提供服务。
未来是什么，我不知道，但是我相信有一点，我们要把受众还原到人，去认识市场，去认识营销，我们要建立在一种服务的理念之上。要建立一种平台传播的理念，我们要进入受众的平台，受众是主角我们是客串。
这是一个充满希望和期待的季节。今年前三个月，我们纸质媒体的广告，经历了08年以来前所未有的困难，我们都是从中走过来的。随着第四季度经济发展的艰苦筑底，这就使我想起一句著名的诗句，冬天已经到了，春天还会远吗？
今年中国国际广告节有十个第一次， 第一个是，第一次在直辖市举办中国国际广告节。第二个，第一次有主管部门主要领导出席本届广告节，第三个第一次是第一次组织国家广告产业园区在广告节集中亮相
广告主的变化是整个行业发展的变化，如果你没有价值的话，或者价值下降的话，这些广告主会很无情的减少他们的预算，选择别的方法。如果有价值的话，他肯定会认可我们，追加大量的投放，给你更多的服务费让你提供服务。
近年来我们广告经营的思路与实践：第一明确做优理念，让传统经营扬长避短，突破重围；第二，坚持办报质量为先；三，发挥策划的点睛驱动力，创造、创新广告全新的增长路径；四，推进传播整合营销，力拓全媒新时代
品牌有四大关键，差异、独特、价值、传播。我们就从四个关键入手，进行我们品牌价值的再造。1、新闻开道2、调整发行结构，强调有效发行3、以深度报道典型报道，评论强化话语权4、品牌价值概念化的深度推广5、重视活动营销和全媒体平台的营销6、人的经营
渤海早报在保持广告经营总势头的基础上，大力发展多种经营方式。目前，我们私募基金和会展业务已经开始运营，跟天津市交流办联合推出环渤海经济合作，预计在春节前后正式上线。而且有一个突破点，是渤海早报的上市进度。
从2003年到2012年上半年的数据，从全国报刊发行状况来看，市场总量降幅超过40%，零售发行下降了50%，订阅发行包括社区定位和单位订阅下降了40%，多媒体在冲击报刊市场加上读者生活习惯的改变，造成了我们市场这种大面积的滑坡，以及销售量大幅的降低。
现在这个时代你想到的别人都能想到，比聪明的时代已经过气，拼技术、拼团队都很好，最后还是拼资本、拼权利。前面两拼的使命就是达成后面两拼。但是我们又不得不承认我们缺了点什么，我认为一是缺勇气，二是缺机制体制
媒介对于口碑的影响口碑，电视广告只有7%，电视节目也有7%，品牌网站6%，再来就是店内的活动，然后产品的包装都能够影响，最后才是零售网站。
从广告市场和用户来讲，市场的营销更加科学化，利用大数据时代，过去三年产生的数据量比以往四万年的数据量还要大。更重要的是它记录下了背后使用的行为，我们怎么进一步开发，这是社会化媒体给传统媒体带来最大业务变化的起爆点。
容易引起观众共鸣的方式无疑是讲故事。没有故事就不能有任何说服力，别讲大道理，讲个故事告诉我听就行。而这个节目也是以故事塑造不同的个体，每一人都是讲一个在实现梦想过程中不平凡的经历，这很容易激起受众的共鸣。
品牌传播不能忽视的6个小：第一不能忽视小声音；第二不能怠慢小创意；第三个就是不忽略小媒体；第四不遗忘小建议；第五步不抛弃小组合；第六就是不得罪小角色。
10月24日全天
外地嘉宾及媒体代表报到，全天接站，入住 碧桂园凤凰大酒店
第五届中国报刊大会
10月25日上午
7：00-8：30 自助早餐(凤凰轩中餐厅)
9：00-9:55：开幕式
主持人：中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
09：00-09：05 主持人介绍与会领导和嘉宾
09：05-09：15 今晚报社社长、传媒集团董事长贾长华致欢迎辞
09：15-09：25 天津市委宣传部领导讲话
09：25-09: 35 新闻出版总署新闻报刊司副司长丁以绣讲话
09：35-09：45 中国广告协会副秘书长刘忠学讲话
09：45-10：00 合影
主持人： 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
中心议题：中国报刊广告大会
主持人： 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
1、10：00-10：30 演讲主题：抢抓机遇 推进报刊业走科学发展之路
演讲人：新闻出版总署报刊司副司长 丁以秀
2、10：30-10：50 演讲主题：做大做强做优平面
演讲人： 今晚报社今晚传媒集团总编辑 鲍国之
3、11：10-11：30 演讲主题：数字生活空间与创意传播管理
演讲人：北京大学新闻传播学院副院长 陈刚
4、11：45-13：30 自助午餐(凤凰轩中餐厅)
10月25日下午
主持人 :CTR资深研究顾问 姚林
1、14：00-14：20 演讲主题：清晰的思路是报纸采编和经营成败的关键
演讲人：渤海早报副总编辑、渤海早报传媒总经理 刘延军
2、14：20-14：50 演讲主题：做优传统平媒，力拓全媒时代
演讲人：新华报业传媒集团副总编辑 屈志坚
3、14：50-15：20 演讲主题：排行榜分析解读
演讲人：中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
5、15：40-16：00 演讲主题：品牌价值再造 新竞争环境下广告收入增长路径探析
演讲人：陕西日报副社长、三秦都市报总编辑 薛晓燕
6、16：10-16：30 演讲主题：中国传媒变局及报业广告市场趋势
演讲人： CTR资深研究顾问 姚林
7、16：30-17：00 演讲主题：拥抱变化 新媒体应用及反思
演讲人：电众数码(北京)广告有限公司媒介副总监 刘彦廷
8、17：00-17：30 互动时间
主持嘉宾一人，台上嘉宾三人
18：00今晚报社欢迎晚宴地点(凤凰轩中餐厅)
10月26日上午
主持人 :CTR资深研究顾问 姚林
1、09：00-09：30 演讲主题：十年看变化 报刊媒体发展现状及趋势
演讲人：北京世纪华文国际传媒研究机构总裁 田珂
2、09：30-10：00 演讲主题：国际报业发展趋势与探析
演讲人： 清华大学新闻传播学院副院长 崔保国
3、10：00-10：30 互动时间
主持嘉宾一人，台上嘉宾三人
4、10：30-11：00 演讲主题：全媒体战略的实践和思考
演讲人：扬子晚报副总编辑 王文坚
5、11：00-11：30 演讲主题：创意继续撩人 浅谈平媒的差异化方式
演讲人：蓝道广告执行创意总监 江绍雄
10月26日下午
主持人： 北京电通谈判群总监 齐忻
1、14：30-15: 30 演讲主题：
演讲人：快克药业总经理 何天立
2、15：45-16：30 演讲主题：新媒体和传统媒体的发展趋势、融合与优势互补
演讲人：睿狮广告CEO 伦洁莹
3、16：30-17：30 中国报刊广告投放价值排行榜颁奖盛典
4、人物奖颁奖晚会
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