第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为今晚报社总编辑鲍国之致辞。(来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为今晚报社总编辑鲍国之致辞。

　　以下为发言实录：

　　尊敬的各位领导、兄弟媒体的同仁和各位来宾：

　　大家上午好。

　　金秋十月，在全国喜迎党的十八大胜利召开，迎接中国广告节召开的日子里，我们在美丽的天津召开第五届中国报刊广告大会，共同商讨平面媒体的发展与创新，共同追求在数字化转型的形势下，如何保持平面媒体的传统优势，将平面媒体进一步做大做强做优。今天我们就是为了这样一个共同的目标走到一起的，我谨代表今晚传媒集团，今晚报社对与会领导来宾表示热烈的欢迎和诚挚的谢意，也将《今晚报》办报的经营做法体会和做法与大家共同分享。

　　第一、以内容做大规模，是《今晚报》办报和经营的深入实践。《今晚报》坚持一报在手，应有尽有的总思路，坚持把宣传做成新闻，用老百姓喜欢接受的模式弘扬社会的主流价值，形成了国际、国内、财经、社会、文娱、体育、人文专刊，广告信息等板块，和时政、综合、文娱、体育专副刊等八大系列的内容格局。目前《今晚报》是天津地区影响力最强的平面媒体，八大系列套报纸一的海外版在世界五大洲发行，每周发行量达到90万份，其中包括外文版，辐射的海外读者达200多万人，受到了中共中央政治局常委李长春同志的高度评价，去年还被国家新闻出版总署评为走出去的先进单位。

　　以内容做大规模，兢兢业业办报纸，认认真真做新闻，不仅做大了规模，做大了市场，也做大了影响力。到今年，《今晚报》已连续九年获世界报业发行百强，位列49位，品牌价值60.72亿元。以内容做大规模，也拉动了集团整体办报的规模和质量。目前今晚传媒集团已形成拥有主报《今晚报》、《渤海早报》、《今晚经济周报》和三份杂志以及今晚网的格局，总发行量达150万份。今晚网仅微博粉丝常年保持在一百万以上。《渤海早报》创刊四年，其主流化办报经营受到了国内新闻界的关注。前不久中国新闻出版报组织全国学者来天津组织研究会，推广办报经验。

　　第二、以机制推广势力是《今晚报》办报的深刻体会。在社会主义市场经济的背景下，媒体不仅要做大规模，更要做强势力，运用机制创造出良好的市场效益，机制是媒体创造效益的动力系统。我们就从两个方面强化机制建设。其一是采编系统，建立了以抢发重要新闻和首发独家新闻的内容。进一步提升媒体品质和社会影响力，建立了重大新闻策划奖励制度，就进一步深化走转改活动，建立了奖励机制以及走转改社会评价监督体系，用机制保证了《今晚报》在同城媒体中的影响力和发展力。《今晚报》连续十年，每年与中科院开展合作，《今晚报》记者足迹已经走遍了世界，《今晚报》组织饯行天津精神的十大系列活动，将天津精神推向了全国。我们与中国对外友协开展在中国的图片摄影活动，明年将去德国进行展览。

　　其二是广告方面以服务促经营，以经营带广告的经营总思路，先后建立了包括广告结构，价格体系，产品拓展，外围经营等一系列经营管理和激励机制，每年都推出包括十项主要经营工作内容的广告经营拓展工程，面对市场，通过管理增效，广告收入连续四年以20%的速度递增，四年翻了一番，去年《今晚报》的收入规模达到十亿元。

　　第三、以人才做优品牌，是《今晚报》始终坚持品牌经营的核心目标。我们提出编辑记者是《今晚报》品牌经营的核心人才团队，始终要求记者采写好每一篇报道，编辑好每一个标题。每一位采编人员都是报纸品牌的经营者，我们在采编中不断注意发现采编人员不同的特点和风格，据此设计个人的新闻专栏，培养名编辑名记者。近年来我们先后开设了十多个个人专栏。为培养更多的人才脱颖而出，我们还开设了一批集体性的新闻专栏，到目前有两个专栏被评为优秀专刊。人才兴旺媒体兴旺，人才优品牌优，我们还为品牌经营中的人才树碑立传。我们出版了两本书，一本是《今晚报》的十大记者十大编辑，一本是即将出版，将走转改活动涌现出来的以80后的主要新闻人才，总结他们的经验做法。我们也不放过及时总结采编工作，每一个亮点的机会，通过研讨会的形式，让每一位记者畅谈经验。去年我们就结集了13本创刊文集。针对平面人才薄弱的问题，我们把我们的人才结构充分调整，以项目带队伍带人才带经营。今年下半年以来，根据社委会的邀请，我们将平面媒体，广告外围经营设计了五个项目，分别确定了责任人带动实施，年底将实现经营的新目标。

　　以上就是《今晚报》在办报和经营中的一些做法和体会思考，是一家之言，不对之处请批评指正。谢谢大家。