第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为蓝道广告执行创意总监江绍雄致辞。(来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为蓝道广告执行创意总监江绍雄致辞。

　　以下为发言实录：

　　大家好！做一件事情真的蛮难的。刚才听到勤俭主任说了一句话叫挖地三尺，现在我们深度的可能性都很少，那我们现在就讲讲如何找一些机会的问题。

　　演讲最怕什么？大家应该知道，最怕的是怕没人来，第二是怕来的人上厕所，第三是怕上厕所不回来，第四是怕来的人不鼓掌。人很奇怪，所有的消费者一样，我们的读者也是这样，因为掌声特别重要，谢谢大家把掌声给勤俭老师。没有他，我们可能见面的机会都少，他做了很多的工作，这确实很重要。同时，掌声也献给我们自己，平媒从业者。因为我们在前一段时间我们牛了一把，中国好声音，我们最后所有的好声音谁决断的，全是平媒决定的。当然，这次除了平媒最那个以外，最获益的还有微博。微博助力非常大，做出了很大的贡献。我不用自我介绍了，到微博上找我江绍雄。就这个演讲，大家有什么问题也可以在微博上交流，我们可以默默的去交流。

　　我觉得我们平媒最大一个弱点就是互动能力非常弱，从另外一个角度怎么样找到一个方法解决我们所谓的一些问题。微信，现在我不知道在座的，已经开始玩微信的有多少人。微信就是我当年的愿望。我年轻时候走到大街上看到美女特别想认识她，现在能实现了。我们有一次在做一个国际评选，有一位我们同行，他竟然找女同学要手机号码。我当时觉得很奇怪，这个时代还要手机号码，不用要，摇一摇就找到她了。用这种方法很容易找到那位女孩子，这种方式可以尝试给我们更多的启发。

　　平媒也可以做细，中间也有很多有趣的东西跟大家互动和交流，只是我们没有做而已。就像我说的，昨天晚上我花了一个小时来做这个电脑资料，我无法把这个PPT做的更好一些，所以我想解决大家听讲很累的问题。解决问题的方法只有一个，就是创意，继续撩人。因为人的内心是被撩动的，是躁动不安的。内心有时候是很平静的，那我们有没有办法启动这份欲望呢。有了这个前提，我想差异化的方式都是可以考虑的。我一直认为一个道理——世界上所有的道理都是通的，必须是通的，没有专业之分，没有媒体之分。现在说是一个互联网时代，是媒体时代，只有一个要注意的是，我们关心别人吗，我们了解别人吗，别人内心中有我们自己吗？这也是我们需要关注的。这个题目应该有它的DNA，应该找准它的方法对我们的现在的平媒和我们共同的媒体带来启发，这是值得深刻的学习和解构的。当然，“中国好声音”有很多负面的东西，我觉得看一个人、一个事物先别看负面的东西，把他优势拿过来就是你可以尝试的，是未来可以在工作中做的。

　　我们来听听这个声音效果怎么样(视频)。

　　这是什么，一首韩国的歌在韩国风头这么劲，跟“中国好声音”进行结合。刚才我们听到的老是说关于媒体融合的问题。未来不仅仅是媒体融合，未来就是思想融合，就是个杂交的时代，就是建立远亲能结婚的时代，就是建立两个毫不相关的东西，能建立关系的时代！思路绝定一切，所以融合是未来最大的可能性。大家仔细看，很多东西都是在这个上面做文章的，中国好声音跟它结合在一起成就的就是机会。如果你不在他们中间找任何关联，我们就没有机会，没有机会就不可能产生我们发财的可能性。两周之内，“中国好声音”竟然把所有的投入收回来了，这是一种独霸的声音。优势在哪里？有人说他们发大财了。8是由2组成的，这四个2不得了(图片，四位评委V手势的合影)，这是一台戏的灵魂，所以整个节目就是按傻瓜的状态做——要轻松要娱乐，别搞太深刻。所以最后报纸也来2一点，很多时候可以2，干吗装酷？我们党报有些东西可以酷，但是你就卖点萌，装点可爱，我觉得机会会大得多。我们不会花时间在沉闷的或陈旧的事情上，我们所有人都总是这样的。我们需要停止骚扰，我们很讨厌别人摸我们一把，我们每个人都讨厌，我们自己要做自己爱做的事情，我们要自动投入兴趣。

　　大家知道这个字怎么读？“好”字。有人就读出好(三声)，女子确实好，最难得的是好(四声)。我想讲好(四声)，任何东西就怕好(四声)，只要一个人弱点曝露出来了，就没有达不到的东西。我在想，在这个字上做文章，可能是中国好声音的好在起最大的作用。我想第一个就是好大喜功。大家可以感觉到，这种所谓的选秀节目形态是最大的，而它在某一点上，在人们享受的那一时刻特别庞大，这种庞大意味着很多，很多人喜欢大，大这个字真的太可爱了。大家知道大片，这个节目的大片的吸收量非常大。大片能给人视觉感受，能给人听觉震撼，能够把我们最优秀的方法都能叠进去，大片都能给我们带来娱乐……所以我讲过，大片都是二人转的精神。大家想，所有的好莱坞大片，几乎这些你都能想到，就像一首歌一样，可以百听不厌，掌握了这个规律就会辉煌了。我们报纸有没有可能是这种思路呢，有了网络以后，报纸在某些板块上也有文章可做。

　　当然，千万别说它是有钱就造就了。这一点我不信，钱不能带来创意，这是不可能的。所以我在想它是把势造起来了，这个火苗把我们点起来了，这种点法有很多值得我们借鉴的。从各个方面来讲，都是在陈述它如何在深挖的点上做足文章。所以大家可以看到网上吐槽真正的黑幕是先把观众逼上火，然后一起买凉茶。这里有一个关键词——要求。

　　第二、好奇尚异，大家喜欢新的感受，喜欢不同的状态。评委盲选是创新的核心，先闻其声，后见其人。一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。这是一个重要的创造方法，所以给我们的感受是实在是妙。斥巨资买版权，就是尊重知识产权，这是中国创意首开这样的先河，以前是模仿，这次是买版权，这一点是中国的一大进步。同时也对我们在座的有知识产权能力的人也是最大的尊重。我觉得未来我们在创作的过程中间，你有想法你有综合能力我就选你了，这更多是一种模式。未来我们关于平媒发展模式问题，我们必须先建立起来，只要你是优良的，可持续发展的，能够给产业发展一个循环不断的系统的模式，我们建立以后就必须往下延续。比如说关于大家对悬念的模式，或者关于大家对美好的期待模式，都可以往下延续。人真的很奇怪，有一个代言人把你的视野打开了，唱歌有这样唱的吗？这都是故事。以前唱歌有脱鞋的吗？我们也可以试一把。除了这个方法我们还有很多方法表现我们的意念。你看它会带动明星进行互动。大家仔细想，可怕在哪里，可怕在有商家发现那英鞋子的造型拍下来，模仿做了一款，销量非常好。商机全在这里。很多事情我们都可以做，有什么不可以的。所以在这个过程中间，我们平媒把很多不可以的东西都要打问号。我们可不可以用别的方式，用别的手段出现？我们很多人听着好声音，眼里还是愿意盯着好漂亮。选到最后，真正不好看的真的上不去，唱的再好没有用。未来我们就纸媒这一块来讲，版面可不可以再漂亮？空间也依然很大，大家都明白。

　　还有就是“好逸恶劳”——把最好的资源，最好的人力组合在起来，这也叫做借势。还有一种叫卖萌，卖萌很便宜。从各个方面来讲，最后得到的结果，只要你会卖会借势，真的很可怕的。“中国好声音”有的学员现在最高身价已经超过30万了，这是非常可怕的，这种水平比很多明星都贵了。这里提到一个东西就是助人，就是帮己。这个节目中最大运营的秘密就是他们是整合资源，大家共同投资，共同获益。不管怎么选，只要选就是了，所以我们平媒上也可以尝试在这方面做文章。我现在有一个习惯，我杂志下面可不可以有评论，凭什么不可以评论？多来点我们大家怎么说，非常重要。如何借助人们的攀比心才是关键的。比穿着、比长相、比我的房子，比我语言表达，比我今天的化妆，都有得比！在传媒中一样，要想方设法要找到。最难的比是跟自己比，跟自己比才有可能战胜一切。刚才那位老师说的很好，我们还很胆怯，我们凭什么胆怯？胆大非常重要。大家看，所有的学员个性都是超强，最真拼。大家要记得赵本山塑造的所有形象都是个性，就是独特的。在这个节目里，所有的出位学员，除了声音好还要形象、要个性。因此，竞争一定会给我们带来感受的东西。这个个性超强吧(图片)。有人说《中国好声音》都别看了，中国好声音冠军是梁博，因为梁博他爸是梁茶(凉茶)。

　　我在想，不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评比标准，声音打动人，更用心打动人。因为所有人都还想学习。容易引起观众共鸣的方式无疑是讲故事。没有故事就不可能有任何说服力，别讲大道理，讲个故事告诉我听就行了。而这个节目也是以故事塑造不同的个体，每一人都是讲一个在实现梦想过程中不平凡的经历，这很容易激起受众的共鸣。这都是我们平时必须完成的任务，就是营销。我们以后看我们的平媒也是要看戏的。“亲，万别让我看文章，看报告，看我不懂的词”，这是非常重要的。整个过程等于是向观众展示体验一次产品使用的过程。所有的东西都要符合主流人群的情感与审美。从真正的价值上来讲，大家也知道“中国好声音”里边有一段向平媒做一些交代，或者说叫交流。

　　我讲的这九个话题，就是三句话，看得见，摸得着，想得到。我很多想法很简单，我就记住这三个东西。“中国好声音”之所以被追捧，不乏观众对浮躁、庸俗的不满积压数年使然，带有一定的报复性。我希望我们平媒也是这样，能够给人们带来一个报复性的机会。让我们一起相信主流价值观的力量，让我们一起相信梦想，让我们开始开始爱。下面有一个简单的广告时间，请不要走开，一点点。

　　简单给大家插播点艳遇中国。我简单浏览一下，这也是讲中西合璧，讲传统文化与现代文化结合的。把中西方文化做一个精细的呈现，叫创意不坏，没有人爱。我们简单浏览一下去年的艳遇中国(图片展示)。

　　我们希望事情一定是神经病一样的开头，神一样的继续。让我们共同为了这个民族在世界上有点面子，有点尊严，继续我们的创新探索吧！让我们一起来撩人吧！无非就是这一句话，我想要你！我要你给我掌声！谢谢大家。