第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为新华报业传媒集团副总编辑屈志坚致辞。(来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。图为新华报业传媒集团副总编辑屈志坚致辞。

　　以下为发言实录：

　　各位嘉宾各位同仁大家好。

　　《新华日报》作为一张具有70多年光荣历史的省级党报，依托人杰地灵，顶住压力，正视困难，不断探索党报广告经营的科学发展之路。尤其是近些年来，广告经营实现的营业额与到帐款年年递增，广告经营水平一直稳固跻身于全国党报的前列。

　　今年上半年，《新华日报》广告经营水平，经国家权威部门的统计，再列国内同类省级党报的前茅，今年一至十月，广告经营仍然保持了去年同期的发展水平。需要向大家报告的是，我们新华报业传媒集团目前已经发展成为拥有近20家报纸、刊物、网站的现代传媒集团。除了大家熟知的《新华日报》、《扬子晚报》，还有《南京晨报》、《江苏法制报》，以及群众杂志、江苏省委的机关刊物和中国江苏新闻网站，应该说是一个大家族。今天向大家报告的主要是《新华日报》近年来广告经营的思路与实践。

　　我分四个方面，第一明确做优理念，让传统经营扬长避短，突破重围。目前，新华日报传媒集团，在传统平面上拥有14个期刊。作为新华日报传媒集团传统平媒核心，我们始终认为办好传统党报始终是一个重要标志。党报的经营，若因循守旧势必前途黯然，应该全力寻找突破的路径。为此我们整个新华日报报业传媒集团始终注重以《新华日报》为代表，对每一张报纸进行科学的定位，打造各具特色的优质传统纸媒。其中《江苏日报》作为江苏这一主流媒体，主要服务省委省政府和社会各方面，广告经营由此相得益彰。

　　《扬子晚报》则以普通百姓为主体受众对象，努力办一张人民群众都满意的报纸，成为全国发行量最大的生活日报，在世界日报发行量排名当中，全球排名第21位。在发展规划上，集团所有报刊十分注重细分市场，紧扣受众群体，努力挖掘特有的广告形象。

　　第二，坚持办报质量为先。打造与领袖地位相称的办报质量，是党报竞争中优于其他媒体的强大生命所在。《新华日报》始终以办报质量保证广告的稳定，具体说来就是以报纸影响拓展广告市场。为此，近年来，《新华日报》不断提升办报质量及报纸的品牌影响力。日益凸现的高度贴近开放的报纸风格特色，使《新华日报》成为江苏名副其实的大报。正是从内容与格调上始终定位高端，担当领导大任，《新华日报》以服务性和观赏性特制，占据着高端广告市场。

　　三，发挥策划的点睛驱动力，创造、创新广告全新的增长路径。新闻不可策划，但办报的措施则可以策划，而作为党报必须全方面的策划，这是广告市场性与新闻真实性的本质区别。近年来，《新华日报》广告经营十分注重发挥策划催生市场作用，从而产生多元的价值链。首先体现在市场定位上敢于突破传统的思维定势，发挥党报拥有的社会公信力，社会权威力和市场号召力的舆论优势。以紧扣时事与时事的文章大做文章，引导激发商业类广告对党报的认同。经过努力，近年来我们的白酒，从过去的零投放，一跃成为党报重点板块。在此基础上，通过和银行机构组织的报告，《新华日报》又迅速赢得了在进入保险业的强势影响力和号召力，该类广告目前投放均领先于省内其他媒体。其次，是不断发行主题性专刊，以此挖掘广告资源，做大市场。近年来我们越来越深切地认识到，在数字媒体时代，作为纸媒广告，如果经营手段和开发战略依然固守传统模式，势必导致经营陷入困境。因此，相继推出了“江苏金融”、“江苏食品”等专版，都极大的增强了本报稳固市场的功能，成为维护客户群的有力载体。同时我们策划推出了“江苏百姓品酒会”、“江苏之美选你所爱”活动。“江苏最美地方推选”以及“乐游长三角大型公益推选”活动一系列的活动营销在提升报纸品牌和广告收益上，均获得极大的成功。这些专版专刊以及重大活动的成功运作，体现出了广告的急促效应。从一次性短期广告，到长期广告的根本的质变。这种广告策划是整合资源的大采编大营销思想，带来的是从广告经营到经营广告的战略升级，创新出了《新华日报》广告的众多新的增长点。

　　四，推进传播整合营销，力拓全媒新时代。作为传统平媒，为了扩大《新华日报》的传播效果，近年来《新华日报》对重点广告均在中国江苏网等网站上同步发表。许多广告策划也是多媒体联合作战，不断提升《新华日报》广告附加值。近年来，新华报业传媒集团，不断加大全媒体建设步伐，在省委省政府和宣传部的关心支持下，参加控股了中国江苏网站股份有限公司，注册资本九千万。目前全球排名从原由第三万名左右，迅速上升到第三千名左右。与此同时，集团近年来加大了移动媒体建设力度，大力发展《江苏手机报》的市场。集团还以网络机器人技术为基础，开发融合3G智能手机和互联网中国江苏手机报新闻时时抓取系统，扩大了新闻容量，提高了播发的效果。去年《江苏手机报》获得中国政府新闻出版提名奖。

　　除此以外，集团在不断加强微博江苏建设，加强正确引导的同时，进一步提升了品牌的影响。其中《扬子晚报》的新浪官方微博有效读者突破一百万。舆论导向正确，品牌效益优质，数字网络先进的现代报业传媒集团正崛起于江苏大地。

　　各位嘉宾、各位同仁，我们始终清醒的认识到，与现代报业发展的要求，我们在许多方面还存在不少的差距，我们将把本次大会上各兄弟单位的成功探索经验带回去，虚心学习，博采众长，日益创新，努力跟上新形势下现代报业行业的步伐，为现代报业传媒和党报广告经营的不断创新发展，继续进行探索。再一次谢谢各位。