海南游市场火爆:从旅游岛迈向黄金岛 机遇与挑战并存

　　从旅游岛迈向“黄金岛” 海南机遇厚积薄发

　　从国家旅游局获悉，今年春节假期全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。其中，作为长线游的重要目的地，海南以其独具魅力的民俗文化游、滨海特色游、生态乡村游、城市美食游吸引八方来客，狗年春节黄金周期间累计实现旅游总收入137.23亿元，同比均实现增长。

　　分析人士表示，2018年适逢海南建省30周年，预计规划中的政策将逐步出台实施；另外海南大力打造四级交通系统，航运加快“四方五港”，交通环境的改善将积极作用于来岛人次。此外，从2016年起海南大力整治旅游行业，目前已经初见成效，中长期来看，这也将为优质的资源打造良性的发展环境，提升海南岛的旅游竞争力。

　　海南游市场火爆

　　2018年春节假日，海南全省接待游客567.55万人次，其中接待过夜游客228.30万人次、接待一日游游客339.25万人次、接待乡村游客119.4万人次，全省实现旅游总收入137.23亿元，同比均实现增长。

　　据海南省旅游委介绍，春节假日旅游市场呈现出如下特点：一是“海陆空游”随心选，旅游新业态受青睐。太阳马戏团《阿凡达前传》、全新编排的大型实景剧《红色娘子军》登陆三亚，引爆三亚旅游演艺市场。丽星邮轮旗下“双子星号”停靠凤凰岛国际邮轮码头，变身“海上酒店”带来全新旅游体验。

　　二是海岸人气兴旺，滨海旅游受热捧。据统计，春节期间三亚各湾区旅游饭店出租率均超过77%。

　　三是乡村旅游人气旺。春节期间，刚开园的海口桂林洋国家热带农业公园和三亚海棠湾水稻国家公园人气爆棚，美丽的田园风光让众多游客赞不绝口。琼中乡村游持续火爆，特别是什寒黎苗山寨、云湖农家乐等受游客的青睐。

　　四是旅游节庆火热，“旅游+”成风尚。

　　五是惠民活动优惠多，旅游景区人流如织。海南省旅游企业推出了丰富多彩的旅游惠民措施，让全民共享旅游发展成果，为春节增添了更加欢乐的氛围。

　　六是春节民俗氛围浓，境外游客享“年味”。春节期间，意大利歌诗达旗下邮轮“新浪漫号”靠泊三亚凤凰岛邮轮码头，境内外游客在三亚游览。

　　受到春节期间海南游火爆局面刺激，狗年春节后首个交易日中，海南旅游岛概念备受投资者追捧，全天大涨2.86%。成分股罗顿发展、海峡股份双双涨停，首旅酒店、海南高速涨幅也分别达到8.73%和5.54%。整体看，除中弘股份由于终止发行股票购买资产事宜影响下跌外，昨日正常交易的成分股无一报收绿盘。

　　为何海南游持续高温，海南发展旅游产业的优势在哪里？

　　天风证券认为有三大原因：一是区位优势丰富游客结构。海南省是往来“两洲”和“两洋”的必经之地，也是通往“两亚”的“十字路口”，辐射周边华南、东南亚大部分区域。二是怡人气候与海岛资源。年平均气温22-27℃，年日照长达1750-2650小时；全岛旅游资源单体共有486处，种类相对齐全，涵盖8个主类、30个亚类、135个基本类型，占全国155种基本类型的87%。三是政策放开与产业开放。作为“一带一路”的起点，海南岛将被打造为“中国旅游特区”。

　　布局机会丰富

　　总体来看，当前海南旅游业机遇与挑战并存，未来发展空间广阔。

　　2018年是改革开放40周年，也是海南建省办经济特区30周年。海南省委书记刘赐贵表示，将牢牢把握海南战略定位和历史使命，以更加精准、更加配套、更加革命的举措推动新一轮改革开放，把海南打造成为新时代更加开放、更有活力、更为国际化的经济特区。

　　从目前来看，一是对海南新一轮改革开放进行系统谋划，站在服务国家战略的高度，开展对外开放、生态文明、产业发展等方面的体制机制创新。二是深化省域“多规合一”改革，以《海南省总体规划》为引领，把全省作为一个大城市大景区来统一规划、建设和管理。三是严格实施新的市县发展综合考核评价办法，从今年起取消全省2/3市县的GDP考核，扭转“唯GDP思想”和“房地产依赖症”。四是要以刀刃向内、壮士断腕的勇气深化行政审批制度改革，加快行政区划和行政体制、国资国企等重点改革。

　　天风证券表示，海南当前拥有国际旅游岛、“21世纪海上丝绸之路”等国家战略和三沙设市、推进旅游供给侧结构性改革、首个全域旅游创建省等重大战略支撑，在海南即将迎来建省三十周年之际，海南旅游产业的发展有望进一步升级。

　　当前海南旅游产业快速扩张，处于相关配套基础设施与服务体系的建设阶段，其中房地产、餐饮、住宿、零售业增速较高，是第三产业增长的重要动力。而具体到旅游产业，景区、交通、酒店、免税是短期内的重点拓展领域，投融资需求大。景区板块关注以休闲度假为目的的特色景区与文化小镇；交通板块关注民航客运与游轮建设；住宿板块关注中高端酒店扩张和特色民宿客栈的规划建设；免税板块关注三亚海棠湾、潜在的额度放开及新增免税点。

　　2017年12月《海南省旅游发展总体规划（2017-2030）》出台，该规划为海南省旅游发展的纲领性文件，为海南不断完善旅游体系建设指明了方向。上述《规划》提出对海南省旅游发展建设的近中长三个目标：至2020年，基本建成国际旅游岛；至2025年，建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地；至2030年，建成世界一流的国际旅游目的地，同时在2030年达到1.5亿人次的旅游客流量，旅游收入达到3000亿元目标。

　　随着规划大力推进交通建设、带薪休假政策落实、倡导全球免签政策，同时提升旅游产品质量，未来十年海南有望迎来游客数量、产品质量齐升的快速发展格局。方正证券推荐两大投资主线：一是聚焦海岛旅游主题投资机会；二是关注业绩改善、估值相对较低、短期存在催化剂的个股。

　　此外，增开免税店或成为驱动海南旅游消费快速增长的原动力。从海南省财政厅获悉，离岛免税政策自落地海南以来，累计销售额已超 300 亿元。据统计，截至2017年底，海南两家离岛免税店累计实现免税销售额305.89 亿元，购物人数976.5万人次，人均购物3133 元。其中，三亚免税店累计实现免税销售额 237.01亿元，购物人数610.62万人次，人均购物3881元；海口免税店累计实现免税销售额 68.88亿元，购物人数365.88万人次，人均购物1883元。海南旅游业由景点旅游逐渐转型为景点和购物旅游，以旅游业为龙头的相关服务业快速发展，免税购物已经成为海南国际旅游岛建设的政策亮点和强大动力。

　　天风证券预计，未来免税销售额有望持续上涨，同时自2011年期离岛免税政策逐步放宽，分别经历2012年、2015年和2016年三次调整，免税品类逐步增加、购物次数限制放宽、购物限额逐步上涨，在居民消费升级背景下，2016年设定年购物额度1.6万元将不再满足消费需求，同时以过去约两年调整一次离岛免税政策来看，叠加海南建省30周年重要契机，离岛免税政策或将进一步放宽。

　　方正证券还表示，每年冬季是海南旅游旺季，叠加政策支持预期，持续看好，建议积极布局海南主题投资、主题和个股共振的行业龙头，以及高景气行业下具有明确业绩和边际改善的公司。

责任编辑：陈永乐