上半年山东消费品零售总额突破4000亿大关

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　　扩大消费作为拉动经济增长的重要立足点和宏观调控的主要着力点，近两年一直被国家所关注和倡导。有利的政策环境、全省经济又好又快发展的良好态势共同推动山东省消费市场逐步驶入快车道。2007年上半年，山东省消费市场延续2006年良好走势，社会消费品零售额总量和增幅再创新高。实现零售总额4004.3亿元，增长17.0%，在全国各省市中，总量低于广东1140.6亿元，居第二位；增幅高于全国平均增速1.6个百分点。分行业看，批发和零售业实现零售额3374.5亿元，增长17.0%，高于全国平均增速1.8个百分点；住宿和餐饮业实现零售额 513.8亿元，增长19.6%，高于全国平均增速1.6个百分点。

　　一、市场运行主要特点

　　(一)节假日影响特征明显。近几年，每逢节假日、黄金周，各商贸流通餐饮企业都会抢抓节日商机，以文化、情感、服务等形式多样的促销活动，吸引城乡居民集中消费，加之人们在

传统节日自发的喜庆消费及旅游休闲消费等，节假日、黄金周所在月份零售额增幅都相对较高。今年上半年，春节所在的2月和黄金周所在的5月零售额增幅明显高于其他月份，分别达到19.3%和17.5%，凸显节日特征。

　　(二)城乡市场协调发展，县域经济优势显现。随着城乡居民收入的稳步提高和居民消费结构的逐步升级，全省城乡消费市场呈现共同繁荣的局面。今年上半年，全省县及县以上城镇实现社会消费品零售额3015.3亿元，比上年同期增长17.8 %，增幅同比提高1.2个百分点；县以下农村实现零售额989.0亿元，增长14.6%，增幅同比提高 0.6个百分点。县域经济近几年的长足发展，为县级消费市场注入活力，上半年实现零售额444.5亿元，增长17.4 %，增幅同比提高 2.4 个百分点，对零售总额增长的贡献率达 11.4 %，成为区域市场中增势最为强劲的领域。

　　(三)住宿和餐饮业的快速成长令人瞩目。一方面，城乡居民生活水平提高及现代生活节奏加快，使住宿和餐饮业的市场需求逐步加大；另一方面，住宿和餐饮企业自身经过多年积累，已形成布局合理、层次分明、富有特色的产业格局；外因和内因共同促成住宿和餐饮业的持续快速增长，今年上半年表现更为突出。实现社会消费品零售额513.8亿元，增长19.6%，高于社会消费品零售总额增幅2.6个百分点，拉动全省零售总额增长2.5个百分点，增幅稳居各行业榜首。

　　(四)限额以上企业强劲拉升。今年上半年，全省限额以上企业抢抓节假日商机，积极迎合人们消费需求，零售规模得到进一步提高。实现社会消费品零售额1225.9亿元，增长31.7%，高于限额以下企业和个体户20.0个百分点，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达50.8%，拉动零售总额增长8.6个百分点。与去年同期相比，对零售总额增长的拉动提高2.8个百分点，贡献率提高 14.2个百分点。分行业看，限额以上批发业实现零售额 226.0亿元，增长42.3%；限额以上

零售业实现零售额916.9亿元，增长29.8%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额83.0亿元，增长 25.8%。

　　(五)非公有经济强力支撑。随着山东省经济发展环境的不断优化，非公有经济在优胜劣汰的竞争中得到迅猛发展，日益成为消费市场中最具活力与生机的经济成份。今年上半年，全省非公有经济实现社会消费品零售额3399.9亿元，比上年同期增长17.5 %，市场份额达84.9 %。其中，个体私营经济实现零售额3324.3亿元，增长17.4%，市场份额为83.0 %；港澳台商经济实现零售额29.1亿元，增长24.3%，市场份额为0.7%；外商经济实现零售额 46.5亿元，增长14.6%，市场份额为1.2%。

　　(六)半岛城市群引领。半岛城市群作为山东省极具影响力的经济隆起带，其带动力逐步延伸到多方经济领域，对全省消费的拉动与日俱增。今年上半年，山东半岛城市群实现社会消费品零售额 2436.8亿元，占全省社会消费品零售总额的比重达60.9%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.3个百分点，对总额变动的贡献率为 60.8%。其中：济南 524.2亿元，增长16.9%，占全省比重为13.1%；青岛567.1亿元，增长17.0%，占全省比重为14.2%；烟台384.3亿元，增长17.0%，占全省比重为9.6%；潍坊320.0亿元，增长16.9%，占全省比重为8.0%。

　　(七)消费热点纷呈。与消费升级相关商品强劲增长。上半年，全省家具类实现零售额25.0亿元，增长50.7%；文化办公用品类实现零售额18.8亿元，增长40.2%；金银珠宝类实现零售额16.5亿元，增长39.9%；汽车类实现零售额237.1亿元，增长32.0%。食品饮料烟酒类商品零售额大幅攀升。受全省零售物价上涨因素影响，山东省限额以上食品饮料烟酒类零售额出现大幅攀升，上半年总量为185.4 亿元，增幅达36.2%，为近几年同期最高。

能源类商品持续走高。高需求、高价格促使能源类商品持续高位运行，上半年，山东省限额以上石油及制品类实现零售额168.2亿元，增长33.9%；煤炭及制品类实现零售额 15.5亿元，增长79.8%。

　　二、消费市场走强的推动因素和制约因素

　　推动因素：

　　1、宏观政策影响。国家和省制定的“十一五”规划都把促进消费、扩大内需确定为经济发展的长期战略方针和基本立足点，把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的着力点。宏观经济持续发展和扩大消费需求的政策，有力促进了城乡居民收入的大幅度提高，为山东省消费市场的快速发展奠定了坚实的物质基础。同时，山东省加快落实服务业发展相关政策，也使山东省城乡消费环境更加优化。

　　2、升级需求注入活力。伴随城乡居民由实物型消费向精神层面消费的延伸，消费结构升级已逐步成为推动全省消费增长的最大动力，突出表现为高档商品的强劲增长，包括手机、电脑、照相机、MP3等数码时尚商品，以青春、休闲、运动为消费重点的品牌穿着类商品，高档化妆品、珠宝首饰以及提升居民生活质量的汽车、家庭装饰类商品等。这些商品的全面旺销，带动了相关商品零售额的强劲增长。

　　3、城镇化进程加快助力。随着二、三产业迅速发展和城市人口集聚力增强，全省城乡人口流动加剧，大量的农村剩余劳动力转入城市，促使城镇化步伐明显加快。同时，城市功能日臻完善，无论是城镇基础设施、社会服务、交通运输等传统功能，还是电子商务、现代物流等新兴功能，都有较大改观，一定程度上推动了消费市场的发展。

　　4、物价上涨因素影响。今年以来，全省商品零售价格指数持续走高，上半年上升2.3%，为近几年同期最高。肉禽蛋价格大幅上涨，带动食品价格持续走高。其他与日常生活密切相关的粮油等消费品价格也有较大程度的上涨，引发市场交易额快速放大。

　　5、会展经济成果突出。进入4月份以来，各市会展活动频繁举办，仅济南市5月份举办各类会展活动就达15个，成交额达45亿元；青岛、泰安、菏泽、潍坊、日照、威海、东营、聊城等市也举办了许多形式各异的会展活动，在提升城市形象的同时，强有力带动了当地消费市场的快速增长。

　　6、旅游市场空前火爆。近年来山东省非常重视旅游市场的开发和建设，不断推出新的旅游品种和服务项目，来鲁游客规模不断扩大。今年上半年，春节、“五一” 两个黄金周，全省旅游市场人气高涨，火爆空前，有些景点甚至出现了限量售票的现象，旅游接待和旅游收入连创历史新高。

　　7、限额以上企业强劲拉动。今年以来，在全省加快发展服务业的环境氛围中，批零住餐业得到进一步发展。上半年，全省新增限上批零住餐企业达2100多家，限额以上企业实现零售额、拉动零售总额增长、对总额增长的贡献率等指标较上年同期都有大幅度增长，有效带动了零售额的大幅攀升。

　　8、限额以下企业及个体户更加活跃。2007年，山东省大型商品交易市场比上年大量增加，特别是亿元以上商品交易市场交易量的增加，使限额以下社会消费品零售额增幅加快。同时，今年上半年受人们青睐的山区游、近郊游进一步走旺，也带动了全省限额以下企业和个体户零售额的增长。

　　制约因素：

　　一是由于目前社会保障制度、医疗保健制度以及教育制度还不够完善，城乡居民消费倾向还不是很强。二是农村市场还有待于长期开发。当前，虽然农民收入有较大幅度提高，农民消费也有较大改观，但总体上看，农民购买力依然偏低。农民收入中很大一部分为实物收入，现金收入中又有许多要用于生产，用于消费的并不多。三是今年商品零售价格涨幅较高，一定程度上抵消了城乡居民所增加的实际收入，对城乡居民消费信心带来不利影响。四是消费品市场供给和需求的结构性矛盾在短期内难以解决。

　　三、下半年消费市场展望和对策建议

　　从全年消费品市场发展状况看，支撑消费品市场较快发展的诸多有利因素将延续，特别是随着关注民生、关注社会公平、调整收入分配格局等一系列建立和谐社会政策措施的逐步出台，居民后顾之忧将减少，购买力将有效提高，全年消费品市场发展形势将继续看好。具体建议如下：

　　(一)进一步转变观念，力促消费成为拉动山东省经济主引擎。拉动消费，扩大内需，是近年来历次经济工作会上提出的要求，2007年更把其作为 “最根本”任务提出。各级应积极贯彻落实中央精神，着力从体制上和政策上调整消费结构，启动不同层次消费需求，从而转变经济增长方式，实现全省经济社会科学发展、和谐发展、率先发展。

　　(二)切实提高城乡居民收入。要加快调整国民收入分配格局，努力做到城乡居民增收和经济增长同步，提高城乡居民、特别是农民和城镇低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消费潜力才有条件释放出来。

　　(三)以新农村建设为契机，进一步扩大农民消费。在落实国家各项惠农政策的基础上，继续加大对农村基础设施建设的投入力度，使农民消费既有收入作保障，又有环境作支持，从而激发农民消费欲望，扩大农村消费市场。

　　(四)依托消费升级，增强有效供给。针对消费品市场出现的新特点和新趋势，引导企业优化和调整现有产品线和产品结构，增强供给对消费需求的适应能力，力求满足由消费结构升级引发的热点商品的旺盛需求，同时避免市场饱和商品的过度供应，使供给与需求进一步衔接，促进市场良性发展。

　　(来源：山东省统计局)