促进消费升级的成都实践：“千年商都”消费觉醒

　　原标题：促进消费升级的成都实践

　　来源：每日经济新闻

　　每经记者 余蕊均    每经编辑 曾健辉    

　　70年弹指一挥间。从一穷二白到世界第二大经济体，新中国实现了历史性跨越，走完了发达国家几百年走过的工业化历程。具体到地方来看，“增长奇迹”不断上演。

　　数据显示，2018年成都实现地区生产总值1.53万亿元、人均地区生产总值达到94782元，分别比1952年时增长了3003倍、947倍。这座曾经偏安一隅的西部城市表现出愈发强劲的成长性，备受瞩目。

　　观察区域经济，消费是一个至关重要的窗口。作为一座因商而立的城市，成都早已成为“兵家必争之地”，不仅大牌云集，新兴业态亦蓬勃发展。据统计，今年上半年，成都完成社会消费品零售总额3660.3亿元，增长10%，成为成都跑出“GDP增速8.2%”的重要拉动力。

　　事实上，这个被认为“消费观念超前”“乐于享受生活”“市场广阔”的城市，在新中国初期社消零总额仅为2.6亿元。可以说，从解决温饱问题到追求美好生活，成都摸着石头过河，“闯”出了一条路，奠定了西部消费中心和西南生活中心的地位。

　　基于大众对“美好生活”的需要，眼下成都正在探索一套“新打法”——从优化供给、创新政策、完善环境、要素保障等方面推进城市消费升级，加快建设中国特色消费型城市，进一步巩固和提升城市竞争优势。

　　值得注意的是，这个9月，成都促进消费升级的步伐明显加快。一方面，赴迪拜、阿布扎比等城市“取经”，意在深化高端商贸、文化旅游、科技金融等领域的合作；同时，出台专门文件支持夜间经济发展，希望通过打造100个示范点，擦亮“夜成都”金字招牌；而即将到来的国庆假期，或将产生一个全新的消费亮点……

　　“千年商都”消费觉醒

　　随着国庆长假来临，距离成都市区约60公里的都江堰又将迎来一波客流高峰。不久前，一次航拍洪峰过境，完整呈现“鱼嘴分水，飞沙堰泄洪，宝瓶口控制流量”，再次让外界认识到都江堰水利工程的伟大之处。

　　这一兴建于公元前256年的超级工程，引岷江之水浇灌成都平原，造就了“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，而由此孕育的良好人文环境，也滋养了成都商埠繁荣。史料记载，唐宋时期，成都东南西北各门均设有专门的蚕市、花市、药市等，因为商业发达，世界上最早的纸币“交子”便诞生于此。

　　新中国成立后，成都商业业态不断演变，丰富了市场，特别是改革开放以来，成都屡开全国先河，如打出全国第一张商业广告、发行全国第一张股票等，活跃度持续攀升。

　　从统计数据上，可以明显看到成都消费市场的能级跃升。1952年，成都社会消费品零售总额仅有2.6亿元，随后在1972年、1991年、1999年、2005年、2015年分别跨过10亿元、100亿元、500亿元、1000亿元和5000亿元大关。2018年，成都社消零总额达到6801.8亿元，是1952年的2616倍。

　　值得注意的是，从100亿元到500亿元，成都用了8年时间，从500亿元到1000亿元缩短至6年，从1000亿元到2000亿元再次压缩时间，仅用了4年，之后便以平均每2年增加1000亿元的速度从2000亿元增加到了5000亿元。

　　根据今年上半年3660.3亿元、增长10%的表现来看，成都社消零总额今年有望站上7000亿台阶，在当前复杂严峻的国内外形势下，对“稳增长”意义重大。

　　另一方面，尽管“底子好”，“千年商都”的称号延续至今，但成都的努力不容忽视。

　　作为“成都市荣誉市民”，日本零售业巨头伊藤洋华堂掌门人三枝富博在《砺进的经商心路》一书中记录了这样一段故事。

　　1996年，经过近20年的改革开放，搞活经济和提高人民生活水平逐渐成为社会共识，从商业角度来理解，意味着“消费觉醒”。伊藤高层认为，进军中国的时机已经成熟，三枝富博成为日本最早一批西渡中国创业的员工之一。

　　原本，伊藤计划以北京为出发点，继而向其他地区发展，但“因为成都市政府的热情与高效”，伊藤在华的首个门店最终落子成都春熙路。

　　有评论认为，成都主动引入伊藤，犹如放进一条“鲶鱼”，搅动了市场，更新了大众对“消费”的认识。事实证明，伊藤在很长一段时间里代表了成都人对于品质生活的追求，至今吸引着一批固定客群。

　　需求升级 消费供给迈向高端

　　市场潜力、投资回报，成都吸引着一大批企业前来“开疆拓土”。其中，以成都国际金融中心（IFS）和成都远洋太古里为代表的商业项目，则成为推动成都消费市场迈向高端化发展的主力军。

　　“成都有悠久的历史，又是整个中国西部的经济和文化中心，积聚、吸纳整个西南地区消费能量。成都人开放包容、热爱生活、乐于享受，成都很多著名品牌销售额丝毫不逊色于北京、上海，商业潜力巨大。”成都远洋太古里相关负责人早前在受访时表示。

　　在项目实施前，该负责人透露，太古地产和远洋商业已对成都商业地产市场进行过研究，并对成都的城市发展前景和投资潜力达成一致意见，“布局成都无疑是正确的。”根据太古地产（01972，HK）日前公布的2019年中期报告，今年上半年，成都远洋太古里零售销售额增长19%，租用率为98%。

　　事实上，自2015年正式开业以来，太古里不仅迅速成长为城市的商业地标，更化身“网红景点”吸引着各地游客前来打卡。如今，实现“太古里自由”更成为成都人理想中高品质生活的代名词。

　　而与太古里一街之隔的成都IFS，2014年开业以来，一直保持着“高吸金”能力。

　　九龙仓集团（00004，HK）9月10日公布的2019年中期报告显示，今年上半年，成都IFS汇聚超过600个顶级国际品牌，楼面接近全数租出，期内租户销售额达到32.97亿元人民币，增长13%，“再次确认了成都国际金融中心在华西地区销售效益的领导地位。”

　　对于成都消费市场，九龙仓中国置业有限公司相关负责人曾评价说，这里的消费者其实非常成熟，他们知道自己需要什么。“只是以前没有这个选择，可能要跑到其他地方去买，现在他们会把这个消费选择放在成都。”

　　同时，成都人乐于享受生活。“以前可能是泡茶馆、打麻将，现在也会逛逛IFS，喝个咖啡或者参加活动。”该负责人强调，在成都做商业开发，不能照搬其他地方的经验，必须深耕这个市场，了解成都，了解消费者，才能有效地创新。

　　的确，经过70年的发展，成都经济社会取得长足进步，作为一个实际管理人口突破2000万的超大城市，人口结构、经济结构的变化，都会影响消费结构。当消费需求从“基本生存”向“发展享受”转变，消费供给定然需要从“批量化”转向“个性化”，进而实现供需平衡。

　　眼下，成都正瞄准具有“国际范儿”的城市首店和“成都味儿”的特色小店，进一步促进消费市场国际化、特色化发展，加快建设国际消费中心城市。

　　创新融合 满足“美好生活”

　　今年4月，成都发布《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，明确提出了“到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个”的发展目标。

　　成都市商务局提供的数据显示，今年上半年，成都新引进各类首店达到237 家，超过2018年全年首店数量，全球、全国首店数量仅次于上海和北京。同时，还新引进了中国服务业500强企业51家，梅赛德斯奔驰餐厅等知名美食品牌28个，培育本土知名美食品牌企业29个。

　　“通过发展城市首店、培育特色小店，把成都建设成为西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。”成都市商务局相关负责人表示，成都正在推进的公园城市建设，还将为首店、小店发展提供丰富的场景。

　　场景之于成都，正愈发重要。自2017年提出新经济的“成都定义”以来，这座城市持续推进“应用场景理论”探索，在最新出台的《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》中，“场景”再次吸引了广泛关注。

　　不仅医美首次被列为夜间经济发展的“十大消费场景”之一，同时，夜间视听剧苑、亲子乐园、乐动场馆等新场景也迸发出勃勃生机。显然，成都的夜生活不再只是“逛吃逛吃”，通过创新商业业态、模式，一个丰富多元的消费市场将激发更大的消费活力。

　　经过70年的市场培育和品牌打造，成都成为西部消费中心和西南生活中心，“成都消费”声名远播。但一路走来，难题也不是没有。

　　较为突出的现象是，近年来随着经济社会发展水平的整体提高，品牌渠道向三、四线城市下沉，成都的消费首位度受到一定程度的挤压，迫切需要培育新的增长点，加快转型升级，巩固和提升城市竞争优势。

　　为此，“三城三都”建设被寄予厚望。按照成都的说法，要把打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都，作为长远之策和“金字招牌”，打好“组合拳”，积极营造生活场景、消费场景、文化氛围。

　　这也意味着，成都如今的重心不再停留于“买买买”，而是转向更高层级的体验式消费，探索文商旅体融合发展，加快建设体现国际时尚魅力和天府文化特色的消费型城市。

　　成都市商务局相关负责人表示，为满足大众对“美好生活”的需求，正在修改完善关于建设中国特色消费型城市的实施意见，将在消费载体建设、供给创新、营商环境、文化建设和企业引进等方面全面发力，进一步挖掘经济增长内生动力，促进形成强大国内市场。

责任编辑：覃肄灵