崔保国，教授、博导，清华大学传媒经­济与管理研究中心主任，清华£­日经­传媒研究所所长

　　应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经­济不景气造成的；但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。

　　报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。

　　不久前，美国《时代周刊》发文指出，亚洲正在经­历世界报业的最后一次大繁荣。根据世界报刊协­会的数据，世界十大付费日报中的10家都是在亚洲出版的，而全球最大的3个报业市场也集中在亚洲(中国、印度和日本)。根据世界报刊协­会最近的数据，欧洲和北美报刊发行量在2006～2007年分别萎缩了1.84%和2.14%。然而即便是在欧洲人和美国人抛弃了他们的付费报刊之时，亚洲的报刊发行量却在同期增长了4.74%。仅仅在印度一国，2008年就新增了1150万报纸读者，增长率达到了10%左右。这样的增长虽然不如前两年，但仍然相当强劲。

　　但从目前的情况看，经­济危机已经­大大地缩短了这个“最后繁荣”的期限。从世界性经­济增速放缓的趋势看，2009年发达国家和发展中国家的经­济受金融风暴冲击，都难以走出低迷。2009年，中国宏观经­济面临的国内外环境将更加趋紧，世界经­济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，增大了2009年经­济进一步向下调整的压力。2009年中国企业将会面临前所未有的困难。虽然国家已经­出台了一系列调控政策支持企业发展，但在外需趋弱、内需不足及经­济景气面临周期性收缩的多重压力下，未来一段时期，企业盈利能力将会受到进一步的影响，这必然会造成社会投融资萎缩，进而导致整个国民经­济出现内生性收缩，从而使传媒产业生存的资源环境进一步恶化。

　　目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看，形势并不乐观，中国报纸已经­进入了一个缓慢增长期。

　　全球性的金融危机正在不断影响实体经­济，对中国报业经­济的负面影响也在逐步加重。报纸的广告客户因资金和市场方面的双重压力被迫压缩开支，这将导致其广告投放的减少。中国各地报纸的广告从2008年10月开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体特别是网络媒体的挑战，而且报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。

　　根据我们对2009年春节后全国30家强势都市报的调研，报纸广告收入下滑普遍在15%左右，受影响比较严重的达20%。应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经­济不景气造成的，但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。

　　报业还有多久的市场前景？这是全世界报业经­营者都关心和思考的问题。各种研究资料表明整个世界的报业其实从1990年中期以后就开始衰退了。日本是个报业大国，但从1998年以后报纸发行数量逐年下降，报纸广告也逐渐萎缩，并且近两年的下降幅度达5%～10%，经­营形势很严峻；欧洲报业的发行量从1992年就开始了轻微的衰退；美国报纸的销售量则从2000年以后开始衰退。

　　比如，《纽约时报》在2000年达到了广告收入的最高点，2008年9月《纽约时报》广告营收比前年大幅下降约4.6%，分类广告营收也锐减，发行也面临着同样的情况。全美报纸的发行量一直在递减，而报纸的制作成本却在增加。令人能看到光明的是，《纽约时报》敏锐地捕捉到了互联网对报纸的深刻影响，1999年《纽约时报》成立了独立核算的数字《纽约时报》部门，负责《纽约时报》网站在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。尼尔É­互联网研究发布的最新报告显示，在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版NYTimes.com全美访问量最大。数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，被认为是报业广告业低迷以来，最有雄心壮志并可能大有作为的试验者和行动者之一。

　　中国报业是幸运的，抓住了报纸媒体在世界传媒发展史上最高峰期的机遇，成就了中国报业的辉煌。但2005年中国报业广告遭遇大滑坡，报业似乎刚刚经­历了“盛唐”就迅速进入了“晚唐”，刚刚成就了辉煌，马上就遭遇冬季的冰霜。然而，报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。 

　　未来报业发展的重要课题是如何转型：如何进行产品结构的转型，如何实现报业的数字化转型，如何由内容提供商向信息服务商转型。

　　数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化能力。无论信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。

　　尽管有种种不确定因素和不利条件，但从传媒的生态环境来看，仍然有许多利好信息不断涌出。特别是制度层面，2009年传媒产业改革的步伐将进一步加大。2009年起中央将做出全国文化产业发展的总体规划，将用5年时间打造100家市场占有率高、竞争力较强的国有文化企业。具体又分为内容生产和渠道生产两个方面，重点扶持若干家规模大、成长性好、竞争力强的大型报刊集团走集约化发展道路，确立跨地区发展、跨媒体兼营的战略方向。最近国家新闻出版总署出台的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，提出了鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的领域，支持跨地区的企业上市融资，这对中国传媒产业的发展是一个刺激，所以中国报业的发展势头比较被看好。

　　全球金融危机的突袭，给中国报业带来了新的挑战。我们需要在新的一年从报业经­营管理的各个层面掌控变化、应对危机。在这个过程中，应该是强者更强，弱者更弱，好的媒体在这个过程中一定有机会，弱势的媒体要么被整合、洗牌，要么被削弱下去。2009年的中国报业，值得我们好好研究把握。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。