策划/周志懿

　　无论从哪方面来说，金融危机还是给了2009年的传媒业特别是报刊业一个措手不及。

　　尽管这场金融危机对传媒业的影响早从去年9月就已经­显山露水，但由于有上半年因奥运经­济拉­动的广告增长额垫底，2008年的传媒业并没有影响到传媒人过年的好心情。

　　“变化似乎是一夜之间”。一位资深的报媒广告部主任向笔者这样形容他的感受。

　　实事求是地说，尽管今年以来也不泛一些逆市上扬、广告得到增长的媒体，但从全局来看，从今年1月开始，传媒业特别是报刊业广告的下降的确几乎是暴跌性的。无论上海、广东等沿海城市的媒体，还是如长沙、重庆、乌鲁木齐等西部地区的报媒，至少都有20%的下降。这当然还是比较保守的估计，若考虑现在报纸所载广告形式的实际价值、考虑折扣率与到款率的多重因素，其实际下降额也许更高。

　　更令广告部主任们心里发慌的似乎还远不止这些。大洋彼岸的老牌报纸纷纷倒闭关门，曾经­雄心万丈全世界圈地的南非MIH集团董­事会宣布停止全球投资，传媒上市板块纷纷降低利润预期¡­¡­一时间，曾经­为之争论的“传媒冬天”在现实中霎然而至。

　　战斗在一线的传媒人的心情是可想而知的。虽然久经­沙场，但行业如此大的跌宕起伏终究无法让他们做到处变不惊。作业行业刊物，《传媒》第一时间感受到业界的冷暖与需要。

　　“在经­济困难面前，信心比黄金和货币更重要”。温家宝总理这样说。

　　但对于饱受金融危机波及的中国传媒业而言，我们首先要回答的就是，中国传媒业受金融危机的影响究竟会有多大？何时会触底？甚至，传媒业再度雄起的机会在哪里？只有回答了这些问题，我们的信心才会充满底气。

　　本期，《传媒》记录了十位传媒人及他们的单位面对危机的信念、谋略与行动。他们只是传媒行业中的极个别代表，但反映的却是来自传媒业界、学界最真实的声音和最深入的思索。而在字里行间，我们也惊喜地发现，面对巨大的困难，中国传媒已经­根据各自不同的媒体特性、资源结构和战略需要，有针对性地采取了一些应对措施并初见成效。

　　沧海横流，方显英雄本色。寒冬终会过去，而传媒人在这场危机中所积淀下来的智慧，也将成为中国传媒继续前行的力量。

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