9年涨价11次的阿胶：1500元只能买半斤 值得买吗？

　　【图解】9年涨价11次 1500元只能买半斤 阿胶值得买吗？

　　2001年至2016年，东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤130元涨到5400元，涨幅超过40倍。

　　徐秋雨初彦墨

　　最近，中国传统保健品阿胶再次成为舆论的焦点。

　　春节期间，国家卫计委官方微博@全国卫生12320发文称，在保健品界拥有较高地位的阿胶只是“水煮驴皮”，是过节不值得买的商品之一。这条微博在全国引起了巨大反响，掀起了关于阿胶功效的讨论热潮。

　　2月26日早间，中国中药协会方面表示，阿胶疗效毋庸置疑，未经考证轻易否定阿胶功效是有违科学精神的，群众在甄别网络信息时应当更加理性。

　　2月26日晚，@全国卫生12320针对阿胶事件发表道歉声明，但关于阿胶的争议仍未停歇。

　　风口浪尖上的东阿阿胶

　　此次阿胶事件对行业龙头——东阿阿胶（000423.SZ）带来了显著影响。一方面，东阿阿胶的股价在春节后明显下滑，5个交易日内跌逾3%。有分析认为，此次事件或将对阿胶的销售产生一定影响。

　　另一方面，近年频繁涨价的东阿阿胶也正面临着来自各方面的考验。就在今年1月底，东阿阿胶发布新一轮涨价通知，决定于2018年3月20日前，将250g东阿阿胶零售价调整至1499元，48支复方阿胶浆零售价调整至499元。去年11月，东阿阿胶宣布将阿胶出厂价上调10%。

　　界面新闻记者梳理历史公告发现，2009年至今，东阿阿胶已经11次提高阿胶出厂价，最高涨幅是在2011年1月，幅度高达60%。

　　据国际金融报报道，2001年至2016年，东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤130元涨到5400元，涨幅超过40倍。

　　为什么涨价？

　　一方面，受市场需求增长和驴皮资源萎缩的影响，阿胶的驴皮原料价格在近年不断上涨。

　　中国产业信息网数据显示，2017年中国阿胶市场规模接近400亿元，是2009年的5倍多，未来还将以每年10%-15%的速度增长。与此同时，中国毛驴存栏量连年下滑，东阿阿胶按照中国市场阿胶销售量估算，目前中国阿胶市场需要驴皮量达400万张，但是供应量却不足180万张。

　　据山东阿胶行业协会统计，2010年前每张驴皮不足500元，2015年则超过2600元。

　　另一方面，随着东阿阿胶在广告和市场推广方面的投入不断增长，消费者正在为东阿阿胶支付越来越高的品牌溢价。财报显示，东阿阿胶的市场推广费已从2013年的3.11亿元增至2016年9.07亿元，广告费也从1.22亿元增至2.84亿元。

　　涨价给东阿阿胶带来了什么？

　　财报显示，东阿阿胶毛利率在近年不断上升。2013年，东阿阿胶的阿胶系列产品毛利率为66.2%；到2017年上半年，毛利率已达75.5%。阿胶系列产品贡献的营收也从2013年的33.3亿元增至2016年的53.7亿元。

　　不过，从整体营收和净利润增速来看，涨价对公司业绩增长的影响正在减小。

　　东阿阿胶曾在2014年初、2015和2016年末进行过两次提价，幅度最高达到53%，然而近年东阿阿胶的营收和净利润增速都出现了下降的趋势。

　　阿胶究竟值不值得买？

　　阿胶，是指驴的皮经煎煮、浓缩制成的固体胶，原产自山东省东阿县，至今已有近三千年历史，与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。阿胶最早记载于《神农本草经》，李时珍《本草纲目》载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶”。

　　《中华人民共和国药典》明文指出，阿胶具有补血滋阴，润燥，止血的功效，适用于血虚萎黄，眩晕心悸，肌痿无力，心烦不眠，虚风内动，肺燥咳嗽，劳嗽咯血，吐血尿血，便血崩漏，妊娠胎漏。 

　　中国中药协会也在此次阿胶事件后表示，阿胶疗效毋庸置疑，未经考证轻易否定阿胶功效是有违科学精神的，群众在甄别网络信息时应当更加理性。

　　不过，关于阿胶功效的争议一直都未停歇。2016年，@人民日报就曾发微博称，阿胶、红枣、红糖等“补血神品基本没用”。

　　在功效争议之外，阿胶价格的飞涨也引起了众多消费者的不满。经济学者、财经评论家郭凡礼曾向北京商报记者表示，东阿阿胶提价是要打造一个奢侈品品牌，但持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。

　　“东阿阿胶提价是要打造一个奢侈品品牌，为东阿阿胶附加更多的品牌价值。东阿阿胶推崇回归价值、消费升级等概念，是为公司形成奢侈品品牌营造氛围。在一定程度上可以说东阿阿胶提价是回归价值，推进消费升级。不过，频繁的提价会让消费者反感，现在市场上可选择的产品较多，持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。”

责任编辑：陈永乐