迪士尼英语中心离开了但中国学员对英语的狂热还在继续|英语_新浪财经

　　原标题：迪士尼英语中心离开了，但中国学员对英语的狂热还在继续

　　虽然美满结局是迪士尼童话故事的标配，但这并不属于迪士尼英语。

　　6月22日，迪士尼英语中心宣布关闭，从3月29日起为学员提供的免费在线课程也将在同日停止，退费事宜将在6月26日到7月21日集中办理。

　　迪士尼英语在公开信中指出，“更多消费者倾向于在线学习体验，而全球疫情更是加剧了这一趋势，家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。”自从2020年1月疫情爆发以来，全国的迪士尼英语中心一直没有开放。

　　迪士尼英语是迪士尼全球出版部门在中国设立的业务，为3到12岁的孩子提供英语培训服务，2008年9月在上海设立了第一家培训中心，之后又拓展到北京、广州、成都、南京、深圳等城市，数量在2013年达到44家，如今不到30家。

　　在迪士尼英语官网顶部，和logo差不多大小的字体写着“华特迪士尼公司直营”，强调了这一培训机构的“正统色彩”。

　　的确，带着迪士尼光环而来的迪士尼英语中心，是国内较早主打高端路线的少儿英语培训机构之一。背靠丰富的IP资源，迪士尼英语得以结合迪士尼动画中的角色，用讲故事来教英语的方式，吸引到了一批为孩子消费升级的城市中产阶级家庭。在迪士尼英语中心官方公众号下，学员家长留下了不舍和惋惜的留言，证明这家机构的产品在质量与学习氛围方面受到了肯定。

　　面对中国学生对学习英语的强烈需求，英语培训业务一度成为迪士尼在中国扩张的重点。《金融时报》曾在2010年报道，迪士尼当时计划到2015年在中国拥有148所学校，每年教15万名儿童，营业收入预计超过1亿美元。

　　然而，2010年之后线下K12教培机构竞争日趋激烈。2016年之后，在线教育平台加入用户抢夺战，借助疯狂的营销、销售和运营迅速建立起市场认知，逐渐形成51 talk、vipkid、DaDa等巨头。据易观咨询报告，有47%家长使用过在线青少儿英语教育，85%家长有意愿使用在线青少儿英语教育。

　　DaDa是国内第一个请明星做代言人的K-12在线英语培训机构。

　　面对中国市场的快速变化，迪士尼英语并没有及时应战。

　　一方面，“应试”“提分”仍然是国内家长的首要目的，而小留学生群体的扩大加剧了这一需求。仅以素质教育为目的的迪士尼英语虽然坚持寓教于乐，但也因此面临用户的流失和续费问题。

　　另一方面，国内教培机构为了招生，已经建立起线下推广和线上投放结合的强力营销体系，并把续费率、转化率作为内部业绩关键指标。而作为直营公司，迪士尼中国在这方面很难得到美国总部的理解和指导。

　　同时，迪士尼英语的定位限制了线下门店的扩张。公开资料显示，县级城市的加盟费用在60万元以上，省会级城市的加盟费用高达150万元左右。同时迪士尼英语的选址必须在高端商圈，面积与装修水平也高于同行，并且使用纯外教资源。

　　迪士尼英语的竞品新东方泡泡少儿、英孚英语、瑞思等机构，在全国的线下门店数量都超过百家。而进入中国市场已经12年的迪士尼英语，门店数量一直未破百。

　　虽然大品牌的背书有利于迪士尼英语中心开辟市场，但是随着国内用户认知的提高，迪士尼的“光环”似乎没那么耀眼了。

　　根据多知网的报道，2013年到2014年期间，迪士尼英语已经先后关闭了位于上海、宁波、武汉、北京等城市的部分线下机构。北京商报的调查数据显示，2014年迪士尼英语在全国范围内关闭10家左右门店，关闭比例超过20%。

　　当时迪士尼英语曾回应关店是由于选址问题：“这些中心的位置适合于传统的零售业，但不适合培训行业，而且这些地点没有足够的人流以维持所需的招生水平。”

　　不幸的是，突如其来的疫情给迪士尼英语带来致命一击，线下门店无法获得营业收入，还要持续承担房租、薪酬等高昂运营成本。在官方对“停课不停学”的鼓励下，全国学生大规模向网课转移。迪士尼虽然也推出了线上课程，但在多个线上平台的强势夹击下，难以扭转运营压力。

　　同行们也并不好过。教育媒体芥末堆对全国1036家教育公司的问卷调查显示，2020年第一季度，仅3.8%的教育企业全面复工，20.1%的公司为部分业务复工，仍有多达56.4%的公司表示尚未复工。高端少儿英语培训中的头部公司瑞思教育，今年一季度受疫情影响营收同比大幅下降67.5%，归属于上市公司的净亏损1.04亿元，同比扩大385.5%。

　　昔日“高大上”的迪士尼英语在中国已经落伍了，而更多的线下教培机构们还在煎熬。