官方声音

　　官方声音

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌：“有一些非奥运赞助企业，在没有得到奥组委许可和授权的情况下，使用奥运会标识等品牌资产，给社会、公众以误导，误认为他们是奥运会的赞助企业，这种行为严重侵害了赞助商的权益，弱化、降低了奥林匹克和北京奥运会的品牌价值，实际上对奥运会是一种负面的影响和干扰。面对侵权，北京奥组委会采取措施，与从事隐性市场行为的企业进行沟通，阻止其继续从事隐性市场的行为。如多次沟通仍不见效，北京奥组委将与有关部门合作，采取必要行政的措施解决这个问题。”

　　记者手记

　　巨大的奥运商机让每个企业都血脉贲张，但中国有句古话：君子爱财，取之有道。安利(中国)却在一个错误的时间、错误的地点做了一件错误的事情。作为一家直销公司，由于受经营模式的限制，需要不断地通过慈善公益事业及众多积极向上的形象代言人来塑造品牌美誉度、提高直销员的忠诚度，这本无可厚非。其实，安利可以选择的途径有很多，然而，安利还是没能摆脱投机的侥幸心理。也许这种方法是最轻松、最简单的，但这样愚弄消费者感情的行为是非常不负责任的，安利将要为此付出巨大代价，在受到法律制裁的同时，还将面临众多消费者的指责。

　　刘翔在安利电视广告的结尾处，说了一句话：“你的将来呢？”我们不禁要问：“安利的将来呢？”

　　新闻链接 2007年“鸟巢”侵权案

　　2007年9月26日，北京市第一、二中级人民法院，分别受理了“鸟巢”状告侵权企业案件。鸟巢业主——国家体育场有限公司认为，包括北汽福田汽车股份有限公司在内的10家企业在刊登户外广告和做影视广告中使用“鸟巢”建筑形象作为广告宣传背景，此行为构成侵权，将这些大企业全部告上法庭，索赔总计超过4000万元的经济损失。

　　国家体育场有限公司在起诉中称，近来，国家体育场有限公司发现，被告公司未经允许，擅自将国家体育场特有的“鸟巢”设计形象，作为广告背景吸引消费者注意力，进行商业使用，该行为严重侵犯了原告的著作权。被告公司的行为，使得广大公众误认为被告产品与国家体育场之间存在特定联系，甚至误认为被告产品与北京2008年奥运会之间存在特定联系，被告广告因此获得极大影响力，被告也因此获得了巨大不正当利益。