世界500强欧尚避郑入荥

　　继家乐福、沃尔玛大型商超之后，又一世界零售巨头——欧尚抢滩郑州。

　　但欧尚的进军路线很蹊跷——避开郑州市区，首选郊县荥阳。

　　是郑州的商战过于激烈，还是欧尚独具慧眼？

　　□经济视点报记者 贾玉丽

　　近日，世界500强企业法国欧尚超市集团(以下简称欧尚)要在郑州荥阳建大卖场的消息不胫而走。

　　3月13日，河南希格玛科技发展有限公司(以下简称希格玛)的王姓负责人向记者证实了这一消息。

　　但针对这一消息，欧尚(中国)投资有限公司发展部经理郑继昌却对记者说，他们在郑州是有投资意向，“但是目前还没有具体的计划。”

　　一个言之凿凿，一个矢口否认，这究竟是怎么回事？

　　低调入荥

　　欧尚与郑州相识已久。2007年中博会期间，郑继昌一行就曾来郑州考察。郑州市商务局招商处的汤处长回忆说：“当时是管城区接待的，在郑州考察了一圈，但没有签订具体的合作协议。”

　　但是，在这次考察之前，就已经传出另外的消息：欧尚已初步确定，计划投资2亿元在河南省一举兴建两大卖场，其中位于荥阳市的大卖场已初步敲定，另一家位于洛阳，选址的调查、论证工作正在进行中。

　　提起欧尚，荥阳市商务局招商处的工作人员非常熟悉：“欧尚进入荥阳是确定的，不过他们是和希格玛合作的。”

　　“我们是要建一个占地400多亩的大卖场，合同已经全部签完，相关手续办齐之后就可以开工建设了。近期我们会举行一个酒会，发布这一消息。”希格玛的王姓负责人言之确凿。

　　但郑继昌却表示：“公司没有和谁签订过这样的意向，我们去河南考察过，河南的市场潜力还是很大的，公司有在郑州投资的意向，但还没有具体的发展规划。”

　　对此，一业内人士说：“欧尚在中国的发展一向谨慎、稳健，在正式发布消息之前保持低调可以理解。”

　　加速布点

　　成立于1961的法国欧尚超市集团，以经营零售业为主，是目前法国第二、欧洲第六的大型跨国商业集团。欧尚已在世界各地的13个国家开设分店1500多家。目前，在中国的欧尚超市有17家。

　　10年开17家店，在法国以单位面积产出率最高而闻名的欧尚，在中国的发展显得“惜墨如金”。对此，郑继昌说：“我们重视的是质量而不是数量。”

　　以质量深得顾客青睐之后，欧尚表示出了加快步伐的战略思想。2006年，欧尚集团的大型超市的零售额47%来自国际市场，超过2005年的45%的比重。欧尚集团总裁Christophe Dubrulle声称：欧尚将加快欧洲及中国两大市场的布点，项目仍定位于大型廉价商场。

　　而欧尚在中部城市的市场仍属空白。荥阳是否能成为欧尚加紧布局中部城市的第一扇门？

　　郑继昌说：“交通和周边人口是我们选择市场必须要考虑的因素。”

　　荥阳的交通优势明显。荥阳市距郑州只有15公里，陇海电气化铁路、310国道、连霍高速公路横贯全境，紧邻郑州国际机场，物流、人流可以经航空港直接出境。

　　荥阳的综合经济实力位居河南省(县区)第3名，“东引东进”的战略，荥东新区的开发建设，使荥阳距离郑州越来越近。

　　虽然在荥阳分布着建业、思达、宏利来、九头崖、宝葫芦等大大小小的超市，但荥阳市招商局一工作人员说：“荥阳的商圈并没有被激活，老百姓需要一家价格便宜、品种繁多的大卖场。”

　　其实,看上荥阳的不只是欧尚，丹尼斯要进入荥阳已是商圈共知的事。

　　恋上郊县

　　荥阳的情形和当时欧尚选择嘉定的理由有着几多相似。2004年，欧尚在嘉定开设分店，像荥阳一样，当时的嘉定还没有一家大型的超市。看上上海市的一个郊县嘉定，郑继昌曾说：“嘉定商业网点少，市场潜力大，嘉定从各个方面来看，都最有可能成为未来上海最繁华的郊区新镇。”

　　分析人士认为，近日传出的郑州市政府有意将上街区划入荥阳、荥阳撤市建区的消息，从一定程度上证明了欧尚确实独具慧眼。

　　欧尚打开郑州市场先入荥阳，河南省商业经济研究所所长张进才颇感意外。对于欧尚是否因为郑州的商战激烈而走“农村包围城市”之路，张进才说：“市场竞争随时存在，后来的不见得就是失败的，丹尼斯进入的也不早却占据了龙头的位置，后来的欧尚也有可能超过丹尼斯，这要看它怎么做。”

　　进入市区郊县，欧尚会面临怎样的前景？张进才认为，如果决定进入，他们肯定做了一番考察、分析，认为是有前景的，但是结果如何就不好说了。