跨国公司调查：好名声 坏名声

　　好名声 坏名声

　　——跨国公司中国区12位总裁2007表现毁誉参半

　　英特尔：与中国在一起

　　2007年，是英特尔这个芯片巨人在经历公司战略大转型和近3年与AMD贴身肉搏之后所迎来的最好的一年，尤其是在中国市场，英特尔连出重拳，打得AMD除了在语言上继续保持强势，口出狂言之外，没有什么亮点可言。

　　2007年1月1日开始，中国已经从亚太区分离，被英特尔提升为与美国、欧洲、中东及非洲、亚太并列的第五个独立区域，直接向美国总部汇报。在中国市场打拼多年，在中国IT业界拥有极好口碑和人脉的英特尔“金童”杨叙不出所料地执掌中国大区市场大权，接过了打压AMD的中国市场气焰的艰巨任务。

　　杨叙还拥有来自总部史上最强的支持。2007年3月26日，英特尔宣布投资25亿美元在大连建立90纳米制程晶圆厂，这个技术是当前最主流的芯片组技术之一，是中国最先进的技术。此次大连工厂是其在亚洲投资的第一家芯片工厂，计划2010年之前建成投产，年产能达5.2万片。待大连芯片厂正式投入生产，中国将成为除了美国本土之外，英特尔唯一既具有封装测试、又具备研发制造的大区。

　　中国已经成为英特尔全球第二大的市场，持续多年的经济高速增长带来了不断增长的消费电子需求浪潮。以中国增长为龙头的亚太区半导体市场的成长，将形成英特尔未来需要主攻的繁荣市场。在中国建立生产基地，不仅是英特尔全球产业布局的需要，还将有助于英特尔占领飞速发展的中国市场，拉近与客户的距离，为英特尔在华发展赢得了巨大的机遇。

　　大连工厂不管从市场和政府关系上看都是对AMD的一个沉重打击。由于财力和谈判力所限，AMD在中国的工厂质量和布局明显不如英特尔。而2005年10月AMD向中国转让的X86核心技术，当年也许震撼人心，但从现在的技术趋势来看，早已过时，给中国人的印象已经不再深刻。反观英特尔，为把最先进的技术带到中国做出了最大努力。由于“瓦森纳协议”限制欧美一些发达国家对中国出口半导体设备和技术，即使出口，也要限制在落后两代以上的技术设备。大连宣布的90纳米制程虽然较目前最先进的45纳米技术落后两代，但这已经是在英特尔争取了三年后才获得美国出口许可证。

　　而且，英特尔在工厂计划宣布之后，还有两大赠品派送。一个是英特尔与大连理工大学和大连市政府一起合作创建了半导体学院，并为该学院捐赠了一套200毫米技术的半导体设备，让学生有机会亲手接触芯片制造过程，并可能在大连工厂建成时进入英特尔工作。另一个是大连工厂以后技术升级的无限可能性。英特尔公司大连芯片厂总经理科比•杰斐逊说：“大连工厂最后可能引进更先进的65纳米技术，而不是现在宣布的90纳米。我们有机会把90纳米、65纳米最昂贵的设备级别进行使用，转换成本之间差别不会很大。”

　　2007年9月8日，英特尔大连芯片厂正式奠基。从宣布大连建厂到奠基不到半年，英特尔已经给大连带来配套供应商总投资1000多亿元人民币。因为大连工厂对中国经济整体和半导体产业发展的巨大意义，英特尔此举得到中国各界广泛的好评，顺理成章地成为2007年中国IT产业年度最大新闻。

　　杨叙获得的第二个支持来自英特尔双核、四核产品线的不断扩充和年底45纳米技术的发布，大大强化了英特尔的技术领导地位。2007年一年，我们听到最多的声音就是两种，一种是英特尔发表新技术、新产品的捷报，另一种是由于AMD寄予极大期望的四核产品连续跳票(这是AMD期待和宣称能够立刻击败英特尔“假四核”的拳头产品)，AMD总裁不得不撤换人手，向股东和消费者道歉。

　　第三大支持直接来自英特尔现任首席执行官欧德宁。11月1日，欧德宁访华时，向中国媒体宣布英特尔未来教育项目在中国坚持7年，已经培训了100万名教师，至少惠及到一亿名中国孩子。这是英特尔在中国履行企业公民责任的一个里程碑。

　　这三大举措，彰显了英特尔在技术和市场上的领导地位，尤其是英特尔在支持中国发展和企业公民责任等方面的努力，更是让中国各界称赞。再加上年中与东进案的和解，英特尔成功弥补了因为诉讼东进侵犯知识产权给自己带来的敌视，表现出了一个中国“战略伙伴”的姿态。

　　至此，英特尔中国区获得2007年开局大捷毫无悬念。毕竟，上下同心，良将强兵，胜利是必然的。如果说2006年以前的中国市场，AMD凭借低价格、先发优势和“反垄断”的道德高姿态赢得了英特尔部分中国市场以及一部分中国消费者的支持和同情的话，这把双刃剑同时也带来了厄运。2006年开始，战略转型之后的英特尔开始在意起AMD这个“小兄弟”，凭借传统的“tick-tock”战略和价格大战立刻让AMD的挑战变成了背景音乐。

　　根据市场调查机构iSuppli发布的年度调查报告，英特尔芯片销售额2007年增长了7.7%，继续蝉联半导体行业冠军宝座，主要原因是由创新产品双核和四核芯片抢回不少市场占有率，避免了以价格战击败对手。而去年因大手笔收购ATI而进入行业前十名的AMD，跌为11名。AMD已经连续六个季度亏损，2007年销售额负增长22.8%，而2006年是正增长90.7%，这是一个多么强烈的对比。

　　三联《竞争力》2008年第1期