华南LG高价还能挺多久

　　海信、厦华、创维、TCL打造中国平板“新四强”逼使LG、三星、松下、索尼国际“老四强”在华南市场步步失守，华南LG的经营模式引发争议

　　时报记者 王林琳

　　近日，韩国电子产业就高价战略是否受到动摇的问题引发了争议。一直以来，在全球 市场上，LG电子和三星电子在数字电视机等领域一直以高于外国竞争企业的价格进行销售，但是，中国彩电巨头厦华、海信、创维、TCL陆续进入高端市场，并在中低价市场持续展开降价战略，不断提高市场占有率，以LG为代表的韩国企业面临了巨大的威胁，其华南职业经理人杜华的经营模式也遭受业内质疑！

　　华南LG仍要高唱“高价”

　　LG电子家电部华南负责人杜华对此称：“考虑到今后的发展性和收益性，仍将坚持高价战略。”而厦华、海信、康佳等彩电巨头纷纷表示，企业要想在高价产品战略上取得成功，不仅要具备与后来者差别化的品质和服务，还要提高企业的品牌价值。LG电子和三星电子在华南市场的电视事业经验能否经得住中国彩电业的品牌价值和低价攻势引人关注。

　　世界名牌协会指出，随着海信、厦华、创维等平板电视在国际市场的不断攻城拔寨、开疆拓土，其优秀的研发能力和规模化的产量，吸引了众多上游国际巨头的关注目光。相反，LG和三星市场占有率和营业利润率均下降，LG电子的销售额为1.8216万亿韩元，比第一季度减少了2.8%，首次出现了营业赤字，对市场造成了很大冲击；三星电子的销售额也比第一季度减少了8%。

　　“杜华模式”引发争议

　　据世界名牌协会分析称：华南市场主要讲究性价比高的消费者更多，而杜华忽略了这一点，而海信、创维等中国企业非常重视市场占有率，因为这些企业的华南职业经理人推崇的是即使利润率低，但只要占有率高，整体利润就会不断增大的“规模经济”。

　　记者调查获悉，LG生产的32英寸LCD TV在美国的销售价格达2300～2500美元(约230万～250万韩元)。相反，美国戴尔和惠普及中国海尔生产的30英寸LCD TV仅售1300～1400美元，比LG和三星的同类产品便宜1000美元(约100万韩元)。

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　　LG的最大对手是中国空调企业

　　近日，美国的一些空调器生产企业委托律师对从中国进口的LG空调器进行调查，初步认定LG公司在中国生产并出口到美国市场的空调器存在倾销行为。

　　据悉，LG空调出口美国单价比全国平均出口单价低20.9%。专家认为，一旦反倾销程序启动，光调查就要一年至两年，这对于国内企业来说无疑是一个巨大的打击。但是对于LG来说，却可以轻松避免反倾销带来的障碍，一是通过出口韩国再转到美国市场；二是LG可以立即向美国申请市场经济地位，这很可能是LG的一个陷阱。

　　2004年，LG空调亏损了3亿美元。俞尧昌认为，LG空调最大的竞争对手就是中国企业，随着空调出口的快速增长，在国际市场也极大地威胁到了LG，LG很可能利用这一行为来遏制中国空调器生产企业进入国际市场。