彩电业洗牌新甲A崛起 强势企业技术领先

　　多项市场统计数据显示，以创维、海信、厦华、长虹、康佳、海尔为代表的实力派稳坐彩电业强势阵型宝座

　　时报记者 王林琳

　　近日，德国GFK公司最新发布的一项市场统计：根据中国65个主要城市的统计数字，在 18个国内外彩电品牌当中，2004年1-12月创维彩电销售占有率达13.92%，销售金额达10.78%，双双名列第一。

　　此前中怡康发布的《2004年彩电主要品牌占有率数据》却显示：在主要国产彩电品牌国内市场统计基础上，康佳彩电以16.36%的市场占有率蝉联市场第一；同期赛诺发布的统计报告也支持了康佳市场占有率第一的说法，认为其占有率为15.51%。而今年国务院发展研究中心在国务院新闻布厅公布了第一季度中国平板市场的市场调查数据，数据显示当前彩电业优势兵团已经重新洗牌，以创维、海信、厦华、康佳、长虹、海尔为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经远远超越其他品牌。

　　世界名牌协会秘书长指出，中国优势彩电企业，其优势是建立在平板技术能领导市场消费，是“平板时代”来临成就了他们平板技术的优势，当时代由模拟转向数字、由CRT转向平板的时候，也是中国彩电业产业转型时期，一些企业跌出彩电强势阵型正是体现出未能建立属于自己产业优势之下狂躁的表现。

　　海信、创维、厦华力争第一

　　中怡康统计机构的总经理李基祥称，在所有品牌中，两年以来海信的进步最快，其零售额份额由去年4月的8.8%升至今年5月累计的11.79%，进入行业前两强，品牌竞争指数为行业之最，这样的快速成长主要得益于其在高端平板彩电——液晶电视市场中的“先行一步”，一年内，海信在液晶电视市场中的零售份额由6.4%升至14.80%，跃居各品牌榜首。如果这种领先优势持续下去，那海信势必在未来的竞争格局中取得更强的名次。

　　专家指出，对于一批落选品牌，虽然品牌战略公关能力都是一流，但要把市场做强做大终究还是应将精力多花在技术研发和产品质量方面。

　　据海信平板事业部总经理王俊昌介绍：海信的平板电视已经全部支持世界领先的鼎级显示格式1080P，具备了622万像素和与多钟显示传输设备相连的双流媒体功能(USB、VGA、多路端子)，拥有128个型号供应全球市场，其中77、88两个系列已经成为中国广大消费者非常喜欢的明星产品。

　　近期海信还推出了具备自主知识产权并产业化的中国第一款音视频领域正式量产的芯片，受到信息产业部副部长娄勤俭的高度评价。从此，年产7500万台中国彩电有了民族“芯”。

　　强势企业技术领先

　　据悉，液晶数据显示：7个指标中，海信在关键的4项指标(知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率)名列第一，其中质量满意度90%，预期购买率18.9%；同时，厦华平板电视在所有14项调查指标中更是独获了“质量满意度”、“外观满意度”、“第一提及率”、“预期购买率”等多项第一。

　　最新的赛诺5月份调查数据显示，厦华以12.2%的占有率继续领跑国内液晶电视市场，在等离子电视方面，厦华的市场占有率也继续名列前茅。据国际权威的德国GFK公司最新发布的中国65个主要城市统计数字表明：在18个国内外彩电品牌当中，2004年1至12月创维彩电销售占有率达13.92%，销售金额达10.78%，双双名列第一。

　　个别彩电企业为何会落选？世界名牌家电网指出，高端平板彩电的主流是液晶彩电，而海信、创维、长虹、康佳、厦华、海尔等的技术优势明显高于以CRT为主的其它品牌。国际知名家电营销大师刘桥明称：2005年是彩电业的本命年，很多彩电业灾难重重面临着命运性的考验，市场是天，有技术有实力的企业定能胜天。

　　国产品牌未来要在平板电视市场领先，必须具备两个条件：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。而一些品牌却在这两方面的弱势力导致其在市场上完全失去领先优势，并在国际化过程中遭遇困难。

　　国际扩张前景未明

　　专家称，国内企业掀起走出去的风潮之际，也逐渐暴露出国际管理能力的不足，近期的一些家电企业国际化亏损危机似乎预示，企业海外并购并非一帆风顺。

　　业内人士指出，合资“婚姻”并不会因为有了华丽的跨国外套就事事顺利，利益是市场的最高准则，也是美好“姻缘”的必备条件。

　　到目前为止，个别企业在国际扩张过程中，似乎有“贪大”之嫌，而对于国际化之后的种种压力，恐怕欠缺足够的准备。

　　陆刃波指出，国内企业缺乏国际管理能力，加上被收购的一方都会留一手，企业通过海外收购结合国内的低廉劳力成本整合国外的知名品牌、技术，相当不易。

　　在刚刚公布的中怡康2004年12月中国平板电视统计数据中，海信液晶电视以13.68%的占有率高居榜首，像海信、厦华、海尔、长虹、创维、康佳这些彩电品牌的崛起，正是凭借平板带来的高端市场优势，海信电视以30%的增幅成为2004年中国彩电业增长最快的强势品牌。在彩电业从价格战转移到技术战的市场竞争中，已是厦华、海信平板领跑的时代。

　　世界名牌家电网指出：海信、创维、厦华、康佳、海尔为代表的国际平板强势阵型对企业炒作国际并购都不看好！中外企业文化迥然不同，加上中方通常无法拿到外方的专利，使并购困难重重。