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海信近日收购先科、洽购东洋等空调企业的行为使“海信威胁论”更引人注目
时报记者 王林琳 刘 莉 通 讯 员 施志强
近日，不少外资品牌在中国纷纷谈论“海信威胁论”，而国务院经济发展研究中心家电课题组解读了“海信威胁论”的本质——海信平板彩电在品质满意度、市场占有率与消费
者选择率等方面均领先于全国，同时在多家主流空调企业组成的变频高峰会中，海信也被公推为变频联盟的首领，标志着中国平板彩电与变频空调双双进入了海信时代，海信近日收购先科、洽购东洋等空调企业的行为使“海信威胁论”更引人注目。在国务院发展研究中心的倡议下，中国直流变频的龙头老大海信，与小天鹅、松下、美芝、华润等家电研制商及元器件供应商自愿组成变频家电联盟，联盟将在变频技术资源、经验交流，采购平台搭建，市场上的宣传推广进行广泛合作，这也是对海信在直流变频空调上遥遥领先其它对手的一个高度肯定！
海信威胁论与变频制胜
近日，一向以规模制胜的格力空调等在进入变频时代后，明显不适应海信等变频技术厂家的新招，说明“海信威胁论”的本质就是技术与速度制胜，这对于传统的家电竞争模式来说无疑是一个“质变”。由国务院发展研究中心市场经济研究所主办的“2005年中国家电变频技术与节约经济论坛”在国务院新闻发布厅召开，变频家电的龙头大哥海信、小天鹅、松下、美芝、华润等，自发成立了家电变频联盟并表示不断吸纳新成员。海信因为9年来在家电变频技术研发和产品推广上成绩卓越，而且在直流变频空调上的总销量、消费者选择率与品质满意度三个指标均遥遥领先，而被拥立为该联盟的发起人和领导者，与会的LG、TCL、美的及媒体记者表示全力支持变频联盟的节能倡议。这标志着中国第一个企业实体节能型经济组织的正式运行，也标志着直流变频正式进入“海信时代”！同时，海信威胁论似乎也形成“定论”。
近日，国际著名技术工程师、海信集团总裁周厚健对记者称：海信是一个很低调的企业，“海信威胁论”这种说法不好，海信不想威胁任何人，海信只专注于把自己的技术做好！海信致力于变频技术应用和市场推广已经9年，近3年以来，在国家大力倡导节能变频家电的环境下，海信变频空调拥有60%以上的市场份额。节能、舒适的海信直流变频空调节能高达50%以上，第一季度的销售同比增长50%以上，海信推出的直流变频冰箱3倍保鲜，节能达7成，是直流变频超级霸主。3月初开始的海信直流变频家电全面宣战“电老虎”，推出数十款节能50%以上的直流变频空调、冰箱，得到国美、苏宁等经销商的大力支持，一次性签署首批订单达15亿。
变频空调威胁定频时代
据世界名牌协会分析：定频空调一统天下的日子即将结束，传统的空调格局已经打破，变频巨头唱主角的时代已经来临。国务院发展研究中心市场经济研究所日前公布的《中国空调发展趋势报告》称：健康、节能、环保成为全球空调发展趋势。中国变频空调正加速换代，四年时间变频增长了四倍。直流变频2010年将占据空调市场85%以上，有63%的消费者会选择直流变频。据记者调查，到目前为止，变频空调占整个市场的25%，全国空调目前的年销量是1600万台，变频空调按25%计就占400万台左右；直流变频空调的市场，海信、松下、美的、科龙、格力等要占70%以上，其中海信因推广变频最早且技术最先进而占据大约30%的市场份额，海信凭着在变频市场的“先发优势”而频频威胁以松下、日立、三菱电机为首的日本变频巨头们。
国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的知名专家陆刃波高度赞扬了海信对直流变频空调领袖风采，认为海信虽然占据了直流变频3成左右的市场份额，但第二集团军仍紧追不舍。作为中国变频联盟的领导，海信将与松下、美芝、TCL、小天鹅、华润等诚信负责的厂家一起，与国家权威的调查研究部门共同维护以海信为首的变频联盟的权威，使中国变频空调能健康发展。著名家电营销大师杨云铎也认为：海信领袖变频市场的历史任务很重，希望格力、美的、海尔能与海信一起共同将变频市场做大！
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空调整体下滑变频逆市飘红
6月23日中国电子商会副会长王宁和国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波在新浪联合发布了两单位的《2005年中国空调市场发展中期报告》，数据显示：今年1～5月份东部沿海十五大中心城市空调市场整体销量较去年同期下滑幅度达17%，主要原因是中国消费者更加理性选择和房地产市场趋淡；而与此同时，变频空调市场却增73%，以海信为首的变频空调增长最快，这与中国消费者的节能意识和生活水平的提高密切相关。
据悉，消费者对变频空调认知度达到88.6%，从技术概念认知转向产品选择；节能以82.1%的关注度成为当前消费者选择空调产品首要关注要素，产品性能成消费者购买空调产品比较重要的衡量指标;出于节能与舒适生活环境的需要，有86%的消费者预期购买的产品类型为变频空调，技术实力成为消费者选择品牌的首要考虑因素，预期购买变频空调的消费者中有71.3%的消费者首选海信，这与其9年来持续地进行对变频技术的积累和市场培育有关。
中国电子商会副会长王宁在公布报告时还指出了当前行业发展需要解决的4个问题：第一，上游原材料价格波动不定的工厂生产计划科学、合理的安排；第二、新能效大限临近下的库存产品消化问题；第三，市场爆发式增长，在一级市场将不再出现，但相应的二三级市场会有一个比较大的增幅，如此一来，针对二三级市场的物流配送、售后服务问题有待解决；第四，应对反倾销压力，行业自律是最好的措施，像以海信为首的变频空调联盟就是一个很好的反倾销机构，值得推广。施志强�
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