烟草业大限将至 中华、珍品云烟淡出市场

　　目前，国产烟除了“中南海”、“石狮”等几个品牌为低焦油烟之外，其余绝大部分卷烟的焦油含量还是在15毫克／支以上。而国际上对香烟焦油含量的标准为11.2毫克／支左右

　　本报记者 郭大鹏

　　聚会时间：6月18日

　　聚会地点：厦门国际会展中心

　　聚会名称：中式卷烟降焦减害发展论坛

　　6月18日，“中式卷烟降焦减害”发展论坛在厦门举行。来自国家烟草专卖局、全国16家烟草行业重点企业、36个重点城市烟草公司等单位的负责人以及社会各界的专家参加了论坛。值得一提的是，论坛还邀请了中央、地方45家媒体参加，这在其他行业也许是平常的事，但对于一向封闭的烟草行业，还是有史以来的头一次。

　　低焦挑战

　　国家烟草专卖局副局长张保振在论坛上的发言中谈到，中国烟草业正面临一场前所未有的压力和挑战。如何履行《烟草控制框架公约》的承诺，如何直面跨国烟草公司的强大市场冲击，打造中国烟草的核心竞争力，成为中国烟草业需要迫切解决的重大问题。

　　据介绍，中国是世界上最大的卷烟生产和消费国，两项均占全球总量的1／3以上，去年全行业生产卷烟17891.4亿支(3578.3万箱)，有3.6亿烟民。中式卷烟是以烤烟型为主的有着中国特色的卷烟产品，在国内市场上占有绝对优势，其发展直接关系到中国烟草业的整体竞争力。

　　但随着国际消费趋势日益健康化，以混合型为主的外烟产品依靠低焦油的自身优势不断扩张，2003年起?大量低焦油外烟开始进入中国市场。

　　今年1月起，随着特种烟草专卖零售许可证被取消，中国300万个卷烟零售户中，凡持有国内烟草专卖零售许可证即可直接出售进口卷烟，而与中式卷烟相比，以混合型为主的洋烟在降低焦油的同时，更容易通过添加香料保持香烟香气，从而更能够满足消费者对吸味的满足感以及追求健康的消费心理和对西式生活方式的追求。

　　如何迎接“低焦时代”的跨国挑战，成为中国烟草业面临的严峻课题。

　　国际差距

　　此外，2003年11月，中国正式加入《烟草控制框架公约》，向全世界承诺，到2005年，中国生产卷烟的焦油量将平均降低到12毫克／支左右。此举对中国烟草业的发展也将起到深刻影响。

　　据介绍，在美国，1954年卷烟平均焦油量为37毫克／支，到1990年，降为平均焦油量12.5毫克／支；在欧洲，法律允许卷烟中最高焦油含量，1993年为15毫克／支，今年则要求降到10毫克／支；日本市场上的卷烟焦油含量更是降到了8毫克／支。

　　与此相比，中国烟草业虽然一直没有停止降焦减害的步伐，连续3年卷烟产品降焦幅度每年都在0.5毫克／支以上，但2003年全国平均加权焦油量仍高达14.3毫克／支。

　　有报道说，目前，国产烟除了“中南海”、“石狮”等几个品牌为低焦油烟之外，其余绝大部分卷烟的焦油含量还是在15毫克／支以上。即使是“中华”、“珍品云烟”等国产顶级香烟，也一直维持着较高的焦油含量，平均在16-17毫克／支左右。而国际上对香烟焦油含量的标准为11.2毫克／支左右。

　　“7.1”大限

　　2000年，国家烟草专卖局首次提出焦油限量要求；今年1月，国家烟草专卖局又发布了《关于调整卷烟焦油限量要求》的通知，明文规定：从2004年7月1日以后生产的盒标焦油含量在15毫克／支以上的卷烟，不得进入销售市场。

　　也正是在这一背景下，国家烟草专卖局科教司联手厦门卷烟厂紧急召集16家重点烟草企业以及36个重点城市烟草公司、各地专卖局的负责人在厦门召开了此次“中式卷烟降焦减害”论坛。

　　论坛传出的信息表明，在政府和市场的双重压力下，烟草企业已经在积极进行技术开发研究，以期降焦减害，达到要求。一些走在市场前列的烟草企业，在降焦减害上走得很快，如上海烟草(集团)公司生产的11个品牌中有6个品牌28个规格属低焦油系列；而厦门卷烟厂开发的低焦油烤烟型“石狮”牌卷烟，其焦油含量更是为8毫克／支，成为国内低焦市场又一个标杆性产品。

　　但也有与会者提出疑问，个别品牌的探索和成功，是否代表中国卷烟业整体已准备好迎接“低焦时代”的来临？烟草企业如何在应对一个新的消费趋势来临的同时，保持现有的市场优势不受冲击，实现向“低焦时代”的平稳过渡？

　　有专家说，与西方主流的混合型卷烟相比，中式烤烟在降焦方面有天然难度。在降焦的同时还要保留原有香气，更是一道难题。业内曾有一种共识，中式烤烟如果焦油含量降到11毫克以下，口味就会让烟民难以容忍。而且，企业一旦改变焦油含量，很可能失去部分市场 。