“焦油限量”引燃国内烟草业“技术战”

　　国内烟草业眼下面临着重要的考验

　　今年1月9日，国家烟草专卖局发布《关于调整卷烟焦油限量要求》的通知，明文规定：从2004年7月1日以后生产的盒标焦油含量在15毫克／支以上的卷烟，不得进入销售市场。国烟一直以来都维持着较高的焦油含量，平均在16—17毫克／支左右。这意味着，类似卷烟今后将被挡在市场之外。

　　更为严峻的是，根据2003年我国政府加入WHO《烟草控制框架公约》的承诺，2005年，我国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克／支。这对国内烟草业市场的影响不言而喻。

　　距离显而易见，而时间已所剩不多，我国烟草业做好迎接“低焦时代”的准备了吗？

　　跨国挑战逼问本土烟草

　　根据我国入世承诺，从今年起，烟草零售市场已经允许直接销售洋烟，本土卷烟的渠道优势将越来越小；同时，洋烟进口关税也一步步降低，到2005年底，洋烟进口将实行零关税，本土卷烟的价格优势也将不复存在。而与中式卷烟相比，以混合型为主的洋烟在降低焦油的同时更容易通过添加香料保持香烟香气，从而更能够满足消费者对吸味的满足感以及追求健康的消费心理和对西式生活方式的追求。摩根银行在其题为“全球统一”的报告中声称：“专卖结构将随着中国进入世界贸易组织的进程而开始放松。对领先的烟草公司来说，这是一个巨大的、未利用的最后的巨大国境。”摩根的“预言”，显然会为那些跨国烟草巨头们争夺中国市场注入强大的信心。

　　面对已经在家门口展开的国际竞争，尽管由于中式卷烟在口味上的独特性而长期深受广大国内消费者的偏爱，已形成稳定的口味优势，但中式卷烟形势并不乐观。相关资料表明，菲莫、英美、日本烟草三大巨头的烟草产品绝大多数都依赖出口，一旦条件成熟，自然会倾力而向中国这个全球最大的烟草市场。

　　本土品牌奋起应对

　　如何迎接“低焦时代”的跨国挑战，是我国烟草业面临的严峻课题。

　　从政府到企业都在思考和行动。早在2003年1月，国家烟草专卖局姜成康局长就提出，大力推进“降焦减害”工作是今后一段时期内烟草行业的工作重点。随着今年7月1日时限的到来，中式卷烟何去何从？　

　　6月18日，“中式卷烟降焦减害发展论坛”在厦门召开，来自国家烟草专卖局、16家重点烟草企业、36个重点城市的烟草专卖局以及社会各界的专家学者共同参加了论坛，论坛向社会发出低害倡议，呼吁集中全社会的力量，积极倡导卷烟消费者关注自身健康，开展理性消费，携手共同打造具有我国自主知识产权和核心技术的中式卷烟品牌，以寻求烟草与社会的和谐发展。

　　论坛传来的信息表明，在政府和市场的双重压力下，烟草企业已经在积极进行技术开发研究，以期降焦减害，达到要求。2003年国内卷烟的平均焦油含量已经略小于15毫克／支。一些走在市场前列的烟草企业，在降焦减害上走得更快。上海烟草(集团)公司生产的11个品牌中有6个品牌28个规格属低焦油系列；而厦门卷烟厂开发的低焦油烤烟型“石狮”牌卷烟，其焦油含量更是为8毫克／支，成为国内低焦市场又一个标杆性产品。

　　然而，个别品牌的探索和成功是否代表着我国卷烟业整体已经准备好迎接低害时代的来临呢？现实的情况是，国内市场目前高焦油含量产品仍占绝对优势，销量稳定。如何在应对一个新的消费趋势来临的同时保持现有的市场优势不受冲击，实现向低害时代的平稳过渡，烟草企业的真正挑战已经来临。